游族陈礼标：IP新趋势下的工程管理理念

Gamelook报道/1月13日消息，第三届移动游戏产业年度高峰会(MGAS)在厦门正式拉开帷幕，本届峰会围绕主题“产业赢响·多元趋动”，邀请业内知名移动发行商共同探讨产业变革的多元动力。其中，游族网络首席运营官陈礼标出席峰会并发表演讲，立足全球IP新趋势，分享游族网络的IP工程管理理念。

游族网络COO陈礼标出席MGAS

陈礼标表示，粉丝经济时代，人们的核心娱乐需求从最初的产品转移至IP或品牌上，IP已经成为互联网创意产业中最重要的变革力量。他认为，从全球视野高度审视IP产业变革，不难发现呈现出全球化、系列化、产业化的全新趋势。游族网络作为业内影游联动的先驱者，也基于IP新趋势，总结出一套完善的IP工程管理理念。

大数据解码IP全球化

IP作为舶来词汇，意味着在西方好莱坞已经历深度运作并发展成熟。而这昔年暴雪游戏风靡国内，好莱坞的英雄电影席卷中国近半数票房，国内游戏也纷纷谋求出海，IP从题材到内容全面迎来全球化时代。

陈礼标在演讲中表示，IP全球化的基础是粉丝全球化，国内IP如何征服全球粉丝，这离不开全球大数据支撑，互联网时代大数据分析带来的用户画像，帮助企业更为精准的贴合全球粉丝的品位及偏好。为此，游族网络收购了坐拥28亿移动大数据的平台Mob，并先后与Google、Facebook及阿里巴巴在大数据层面结为战略联盟，深挖IP全球化趋势下的粉丝经济。

基于大数据指导，游族网络在IP题材上也倾向于具有全球化属性的科幻、魔幻类，国内顶级科幻IP《三体》，小说夺得全球最具权威的科幻大奖“雨果奖”最佳长篇小说奖；魔幻IP《女神联盟》，页游、手游已经成功发行全球150多个国家及地区，吸引全球近2亿玩家。这些已具备全球影响力的IP在后续的影游联动中，将展示出更强大的爆发力。

系列化打造IP产业势能

在陈礼标看来，当代文化娱乐产品进入快速迭代期，依靠单款IP产品打造持续、广泛影响力难度极大。事实上，近几年新IP推出的速度正逐渐减慢，更多的是明星IP的系列化发行。经典谍战IP《007》从1962年开始，历经24部电影打造邦德不老传奇。《哈利波特》通过系列小说及电影发行链条，缔造了全球最赚钱的魔法IP。漫威旗下8000多个英雄IP，从《钢铁侠》、《美国队长》到《复仇者联盟》，这些IP都开展系列化打造。

对此，陈礼标认为，这种系列化打造的方式在游戏圈早有先例。原创IP《女神联盟》在推出页游、手游产品后，页游续作《女神联盟II》与电影同步开启。系列化概念也从游戏同步到电影中。据了解，游族知名科幻IP《三体》电影在立项之初，便计划投资12亿元拍摄电影六部曲。而内部消息透露，与电影联动的《三体》手游正在研发中，数量上也不止一款。

免费开放授权完善IP产业链条

值得注意的是，国内不乏手握人气IP的企业，但都未能达到迪士尼的高度。陈礼标认为，国内还停留在IP点状使用，未形成产业化布局。迪士尼通过合作授权，真正实现产业化布局，从动漫、电影、线下乐园到周边，完善IP产业链条打造娱乐帝国。而这种IP产业化打造正是国内文化产业发展的必经之路。

陈礼标谈游族IP管理工程

 谈及IP产业化打造，陈礼标将IP开放免费授权作为突破口。他举例《三体》这样的顶级IP，影游联动之后，还将打造网剧、话剧及线下主题馆等多种形式的娱乐产品，这样的产业化打造仅靠游族一家企业难以实现，必须开放IP吸引不同行业的团队共同参与，才能集聚跨界资源共同发力。

因此，游族网络不独占IP红利，在2015年底宣布免费开放《三体》IP。这种免费授权模式释放出一个信号，最优质的IP资源从资本层面的竞争，转移至品质及实力上的较量。这将更有利于企业在较短时间内为IP定制最优质的产品，形成互生共赢的良性生态圈，释放IP的全球产能。