龙图公布16年“S-IP”战略 推IP产品不打IP牌

Gamelook报道/1月5日，龙图游戏在北京举行了名为“龙行2016”的新品发布会，公布了贯穿2016年的“S-IP战略”，一口气发布了包括《古剑奇谭壹之云动沧澜》、《热血江湖》、《摸金符》、《穿越火线：重返战场》以及《尸兄》系列等在内的12款新品及IP。通过分析，可以看出龙图游戏在2016年的策略主要包含IP、全球化和集群化三个层面，并从行业一直认为的发行商，转化为多元化研运一体的生态型游戏企业。

推IP产品 不打IP牌

“IP”无疑是龙图新品发布会的一大关键词，本次发布会的12款产品类型包括RPG、TPS、ACT、休闲、体育等，IP贯穿影视、动漫、文学与传统游戏领域，覆盖了目前众多的细分领域。在数量之外，每款都是优质IP，如《古剑奇谭》是国产单机扛鼎之作，单作销量超过160万套；《穿越火线》2015年同时在线人数超过500万，是世界最火爆的在线射击类游戏；《尸兄》连载至今漫画点击量超过62亿，同名动画总播放量超过30亿，可持续的成长性使其被誉为国漫第一IP。如此密集的发布，显然是经过了长时间的联络与准备，CEO杨圣辉表示，在过去的一年多时间内公司在研发、发行、IP合作、投资等方面都进行了大量的投入，可见，此次的S-IP战略是在《刀塔传奇》大获成功之后即已开始着手准备。

但在推出IP的同时龙图并不打算打IP牌坐地为牢，“如果S级的IP，却没有S级的游戏相配，肯定不靠谱。内容上精心制作的游戏，玩家立刻就能感受到，才有与好IP结合的必要。”在接受媒体采访的时候杨圣辉表示。IP目前已经成为国内手游大作的标配，但并不能保证产品一定成功，相反对于IP的过度依赖还在拉高玩家期待值的同时埋下失败的诱因。此次龙图密集发布众多IP产品的底气还是在于自身积累的研发和发行实力。即便是一鸣惊人的《刀塔传奇》，成功也主要源自于玩法的大胆创新，IP不过是借势，龙图显然也明白其中的道理。因此S级的游戏品质+IP，才是龙图S-IP战略所想要表达的全部含义。

除此之外，龙图游戏执行副总裁师淑芳表示，“对于已有IP的游戏来说，龙图的发行和运营，将把IP的价值最大化并且持续下去，而对于其他的S级产品，通过泛娱乐化运营，将其引入影视、周边等多领域，创造出值得推出系列游戏作品的IP，才是龙图S-IP战略的精髓。”

全球产品 全球资源 全球伙伴

“全球化”是龙图新品发布会的另一关键词。从地理位置看，本次发布的12款新品、IP原产地覆盖了国内、港台、日韩、欧美等主要的游戏市场，本次到场的合作厂商高管和代表就包含了美国KABAM联合创始人兼大中华区总经理 Mike Li、SMILEGATE理事孙世辉、《热血江湖》原著作家全克缙、画家梁载贤，LINE株式会社游戏研发室长宋基旭等。

“龙图2016年将形成一个真正意义上的全球化的发行概念和体系。” 杨圣辉表示，以与SMILEGATE的《穿越火线》合作为例，除开在IP层面的合作，研发和发行过程中双方公司和项目组也建立的密切的联系，龙图游戏兴起于页游和移动游戏时代，而SMILEGATE则在以《穿越火线》端游创造了射击游戏用户量和收入的行业记录，二者的基因和经验显然有着很显著的互补性。

另外开国内游戏厂商先河的是与LINE合资公司蓝图时代科技有限公司（LanTu Games）。LINE是全球知名的即时通信工具，2014年10月全球累计用户数即超过5.6亿，月活跃用户突破1.7亿，2012年至今游戏总下载量高达5亿次以上，广受全球玩家的喜爱。LanTu Games成立于2015年8月，杨圣辉亲自担任CEO。双方投入核心研发实力并进行广泛的IP合作，龙图和LINE分别负责将产品推往国内及海外。此次发布会LanTu Game游戏带来了首款作品《小熊爱消除》，这是大陆地区第一款使用LINE经典卡通形象的休闲产品，将在春季发布，双方将携手进行游戏的品牌推广。

从单一印象到集群矩阵

事实上，无论是S-IP战略还是全球化，都是龙图战略思想走向集群化的体现，无论是外在印象还是内在基因，龙图都需要摆脱之前的单一构造。除开《刀塔传奇》的惊艳之外，从页游时代延续过来的研发实力是业界对于龙图的主要印象，从2008年到2013年这段时间是龙图基因和气质形成的主要时期，从第一款页游《武林帝国》意外杀入韩国游戏排行榜第一位，到《QQ九仙》的强劲表现，自研产品的优异表现为龙图带来了腾讯的A轮融资及后来的一系列合作，如此次发布会腾讯动漫内容中心总监李筱婷为《尸兄》手游背书，并表示未来还将有更多的合作产品陆续推出。

小型团队做产品，中等厂商做平台，大型公司做生态，《刀塔传奇》月流水破3亿，日活跃破380万的优异表现为龙图带来跨越式发展的契机，2016年是龙图全面搭建自身生态圈的时期，无论是产品还是合作策略都在形成矩阵，此次发布的两款无IP作品《剑与魔法》、《独行道》就是案例，出品CP游弈互动、神武互动都是富有创意的新锐团队，杨圣辉对其的评价是“非常有个性”，其中游弈互动已经得到了龙图的投资。一言蔽之，未来龙图将更强调与合作伙伴的共栖、共赢、共同进退。

2016年游戏行业将呈现冰火两重天的景象，技术和创意的进步令产业生态走向多元，而市场的马太效应则使得格局走向集中，龙图的集群化和专业化战略一方面是自身发展到新阶段的需要，另一方面也是对时下国内和国际游戏市场格局的应对，2016年的发展也是值得业内期待。