上线2年 [全民飞机大战]主宰飞行射击手游

GameLook报道/年头年尾，盘点过去一年的手游市场，有许多值得细细品评的地方，除了风光无限的中重度手游，飞行射击这个经典品类同样值得关注。说起“打飞机”，可能没有谁比腾讯更擅长、更专注，从最初微信游戏中火爆的打飞机游戏到今年的《星河战神》和《驯龙战机3D》，腾讯一直深耕这一品类。

其中的代表作，就是即将迎来上线两周年庆典的《全民飞机大战》。上线两年，各项数据表现稳定，即便是在中重度手游大行其道的2015年，《全民飞机大战》依旧在iOS畅销榜中表现优异，甚至一度登上iOS畅销榜头名。作为长盛不衰的游戏品类中的代表之作，有必要考察一下两年时光，《全民飞机大战》是如何主宰飞机射击手游的。

上线两年 多次登顶畅销榜

在手游市场中，两年的时间实属不短，而上线两年仍然保持在榜单前列的游戏更是少之又少，《全民飞机大战》便是其中之一。在不久前的2015年圣诞夜，《全民飞机大战》再次进入了iOS畅销榜前三的位置，而在今年下半年，《全民飞机大战》还力压一众端游IP的MMORPG手游，登上了iOS畅销榜头名，并在三季度中三次登上iOS畅销首位。

《全民飞机大战》一度登顶畅销榜

除了在榜单上的表现，从整个智能手机用户的使用上来看，《全民飞机大战》同样是不少用户手机里必备的游戏。来自App Annie的《2015Q1全球应用参与度报告》也数据显示，2015年第一季度中国iPhone手游活跃用户排名Top 10中就有腾讯的《全民飞机大战》、《天天酷跑》、《天天爱消除》、《全民突击》、《欢乐斗地主》等手游产品，这份报告表明，《全民飞机大战》作为腾讯系飞行射击类游戏的代表，与众多同门的游戏一起成为了移动互联网时代用户国民级的娱乐方式。

从上述榜单来看，《全民飞机大战》的在用户活跃、收入能力上表现依旧十分优秀。相比2014年，在2015年的手游市场上，《梦幻西游》、《热血传奇》、《王者荣耀》等中重度游戏显然更加耀眼，尤其是在畅销榜单中，头部排名几乎固化。在这样的形势下，《全民飞机大战》依旧能不时对榜首冲击成功其实并不容易。实际上，《天天爱消除》、《天天酷跑》等腾讯旗下经典中轻度游戏也有类似情况，在不同节点，依旧能达到榜单的显眼位置。在中重度游戏大行其道的2015年，优质的国民级轻度休闲游戏同样可以有持续的优良表现。

回溯版本更迭 如何主宰飞行射击品类

为了探究《全民飞机大战》辉煌不减的原因，我们有必要回顾一下这款游戏这两年来走过的路程。如果说早期的《全民飞机大战》可能是依靠平台和用户红利，利用先发时机迅速占据了此品类的市场的话，那么在上线两年后还能在畅销榜上一领风骚，那就是其内生实力的全部展现。

从上线至今，飞机大战已经推出了10余个版本，从装备版本到任务版本／春节版本，再到双打版本，以及目前的赛事版本，每一个都切中了当时用户最迫切的需求。而不断开放的进阶系统，公会系统，神宠系统又大大丰富了游戏的玩法深度，可以说腾讯对于飞行射击的用户画像和玩法诉求揣摩的非常透彻。

在早期，游戏的内容是数值的深度和长度的挖掘，《全民飞机大战》装备版本提升了游戏内容的深度，任务版本丰富了玩家的追求，远征和春节版本则增加了玩法的趣味性；再后来游戏中为了提升玩家间的社交，开发了公会系统，双打模式，双打PK模式，大大减少了游戏的单机感，而且使得玩家可以结交到更多的好友，既提升了玩家的活跃和拉新，也满足了玩家的情感需求；2015年中开发的神宠系统则可以说是《全民飞机大战》引入了丰富的策略型技能，并通过出色的操纵感将游戏的体验提升了一个档次；最近则结合了火爆的手游电竞的风口推出了赛事版本，可以说是时时刻刻都引领着最流行的游戏玩法趋势，对玩家保持着新鲜感和吸引力。

在市场推广策略上，相比别的手游，《全民飞机大战》也更加强调情怀。以已经曝光的两周年的主题“两年时光，一路飞越”为例，对于这样一款主要用户群集中在80后，时光无疑具有特别的意义，而在线下，《全民飞机大战》也将于1月9日在深圳·欢乐海岸OCT创意展示中心举行双周年时光盛典。可以说，这次双周年庆生无论是线上的运营活动，还是线下的盛典，玩家的参与感都被调动了起来。

继续深挖细分 “飞机”有望持续飞越

以此次两周年时光盛典为契机，腾讯有望继续领跑2016年飞行射击类手游市场。2015年下半年，腾讯陆续推出两款飞行射击手游，继续在飞行射击品类作玩法细分，通过《全民飞机大战》、《雷霆战机》《星河战神》和《驯龙战机3D》几款产品的横向布局，腾讯在飞行射击品类完成了全面渗透，进一步巩固了在飞行射击品类游戏市场的领先地位。

经过几年的高速发展，手游行业已经越来越显现出饱和的趋势，而经过市场淘沙留下来的“老游戏”则显现出站得越来越稳的趋势。通过前面的分析也可以发现，《全民飞机大战》之所以可以保持持续火爆，是与腾讯深厚的技术、设计、运营积累是分不开的，玩家的热爱程度也非常高，后来者非常难以凭空赶上。

不过，作为一款上线已经两年时间的中轻度手游，外界对这款游戏的未来还有更多的期待。过去两年，这个品类的玩法本身也有了更多进化，包括组队玩法等更新也使得游戏比之前更加的重度化。这也需要《全民飞机大战》快速回应，这样才能保持产品持久的生命力。值得注意的是，开发这款游戏的腾讯光子工作室在2015年还同时推出了不同品类的新品，包括《全民突击》、《全民超神》，均为各自品类里的翘楚。《全民飞机大战》接下来能否经受住重度手游的浪潮，继续领航飞行射击品类，还是要看腾讯后续的产品迭代和持续运营，毕竟这种ARPU值较低的产品对于稳住游戏大盘有特别的意义。

腾讯从2015年开始的精品2.0战略，在2016也会持续和深化。优先满足用户的核心需求，用更多的资源去寻找、打磨精品，对品类进行深层拓展，对分类市场再度细分，利用多年来对整体市场的积累不断的优化产品，并对各层用户进行精细化的推送，在开发和运营上也继续保持精细化操作，逐层从口碑和用户传播角度滚动扩大活跃用户的规模。可以想象，在如此的前期积累和后期精心运作的基础上，腾讯将继续保持在飞行射击类品类上的绝对优势，已经高飞了两年的《全民飞机大战》还会继续给更多的玩家带来快乐。