从“爱炫敢斗别等2016”看FUN营销新思路

时至年底，各行业间的品牌营销战役进入了白热化。前有电商平台，铺天盖地野蛮式传播，后有John Lewis等百年老店的会心一击，品牌如何在营销上出其不意，从而脱颖而出？腾讯旗下《天天炫斗》格斗手游品牌，泛娱乐跨界营销的策略，也许能为我们提供新的思路。

2015年年末，《天天炫斗》从核心玩家内心诉求出发，针对以90后为主的年轻人群，快乐至上的娱乐精神，乐活、自我、极致的性格特点，结合年末契机，从社会群体痛点——“敢梦不敢为”出发，发起了“爱炫敢斗别等2016”的号召，巧秒避开产品比拼的“白刃战”，将游戏营销通过社会热点话题进行软性植入。

通过官方、红人呼吁、90后泛玩家群体行动参与、跨界合作等多维度，通过系列病毒视频、微博热门话题、主题站、泛娱乐跨界营销活动等多形式，《天天炫斗》最大化地把 “爱炫敢斗”的品牌精神以及“敢为、敢当、言出必行”的正能量品牌性格，传递给受众群体，以此构建目标受众对游戏的情感链接。

官方呼吁，一场与自己的战斗开启

为配合“别等2016”的传播主题，《天天炫斗》官方制作了街访视频《牛逼大”拷“问》及衍生的2个后续篇章（灭喵篇及非洲鼓篇），打响了“爱炫敢斗，别等2016”品牌营销战役的第一枪。这3个品牌视频借路人之口引出此次品牌主题“别等2016”，并通过剧情反转与情怀营销传达“把吹牛逼变成真牛逼”的营销主旨，引发大众对“别等2016”的共鸣。

非洲鼓篇：真人真事，他用牛逼鼓动全城！

与此同时，《天天炫斗》为此次年度盛典量身打造了品牌主题站——牛X加油站，用户可以在PC端及移动端通过牛X加油站，生成自己专属的牛X海报，并有机会获得官方豪礼。《天天炫斗》以强大声势驱动年轻用户参与UGC生成海报，并通过互动分享最终落地回“爱炫敢斗，别等2016”的品牌号召。从引导用户参与互动，再到用户UGC反馈回主题站，最终公开获奖名单，形成一个完整的闭环互动营销生态圈。

红人呼吁，90后泛玩家群体积极响应

项目启动后，《天天炫斗》紧接着打造“别等2016”这个有洞察的微博话题，最大化扩散社会传播。并与知名网络红人合作趣味视频，提升大众及核心玩家对《天天炫斗》“敢为、敢当、言出必行”品牌性格的认知。在12月20日年度盛典当日，即形成1.5万话题讨论量，并以达1248万的话题阅读量，持续5小时稳居微博热门话题榜社会类第3名。

红人合作：女神经与拖拉晚期癌男友的日常＃别等2016＃

产品品质作保障，跨界合作齐出力

在本次品牌营销中，《天天炫斗》年度Campaign不仅在游戏圈引发了大量关注，更得到了各行各业的广泛参与及支持——微票儿、京东、大众点评、途牛、QQ阅读、QQ健康等高知名度的品牌与《天天炫斗》联合推出此次年度牛X达人评选落地活动。这么多合作伙伴的大力支持，与游戏本身的品质密不可分：《天天炫斗》推出一年多，在苹果APP畅销榜上位列前30，这样辉煌的战绩在日渐动荡的手游界着实难能可贵。究其原因，不仅是因为制作的用心与运营的精准洞察，更重要的是，《天天炫斗》始终坚持以玩家为本。而“以玩家为本”的品牌态度，在年度盛典中无疑体现得更加明显。

牛X人物之电影达人上台领奖

通过前期泛娱乐跨界营销系列传播资源聚焦目光，12月20日，《天天炫斗》在广州国际媒体港举办了以“爱炫敢斗，别等2016”为主题的年度盛典。据了解，这是广州国际媒体港首次将活动场地开放给手游品牌，广州电视台新闻频道更是主动给予赛事报道。此外《天天炫斗》官方亲力打造，涵盖官方微信公众号、官方网站、龙珠平台等多个线上直播平台，方便玩家同步观看年度盛典。当晚，《天天炫斗》更为观众准备了百万红包大礼、海量跨界品牌优惠券、珍稀游戏道具等虚拟与实物奖励。实现线上、线下，游戏内、游戏外多方联动。通过搭建以天天炫斗年度争霸赛为核心、辐射各行业合作模式的《天天炫斗》生态平台，实现了线上线下主题互动、不仅增加了合作品牌在互联网及线下赛事现场的曝光，更将《天天炫斗》的正能量品牌性格通过各大品牌联合传递至社会层面。据统计，当晚盛典直播总PV达200万，UV超100万，达到《天天炫斗》历年赛事新高。

天天炫斗年度争霸赛 公会赛玩家对决中

在这场年度营销中，《天天炫斗》作为“别等2016”的发起者，通过洞察游戏受众在游戏外的情感需求，以直戳社会痛点的互动话题在大众层面倡导爱炫敢斗的精神，收到了社会大众及目标受众的良好反馈及积极参与，并针对游戏本身进行用户拉新稳流，形成了一个从发起倡导到用户合理转化的闭环营销生态圈，配合品牌泛娱乐跨界活动打通线上线下及游戏内外。手游泛娱乐跨界营销活动第一次被最大化放至社会传播层面，提高品牌调性的同时，让更多玩家、大众、合作伙伴及媒体卷入《天天炫斗》年度Campaign并形成良性发展的生态圈，是这场游戏品牌营销的侧重与新意所在，也无疑为整个游戏行业的泛娱乐跨界营销创立了一个新的模式与思路。