2015渠道排行榜:顶级手游DAU比渠道高

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Gamelook报道/2015年的应用商店领域用一个词形容可谓“腥风血雨”，时至年关，其实渠道排名座次出现了较大的变动，如果业内同学近期在发新游戏相信会有比较深的感受。

渠道收入角度看，年初运营商短代事件引发各大商店休闲游戏收入急剧下滑，导致几乎所有应用商店今年的收入KPI完不成，当然也有个别商店因为去年年底对今年手机出货量“乐观预估”不足、眼下反而超额完成收入KPI，这其中大赢家就有华为。

对行业有印象的同学可能还记得2013年、2014年各大渠道纷纷拿出各种榜单争夺名义上的渠道排名第1，进入2015年随着市场集中度的提高，BAT360已很少再在业内“互黑”，反而随着渠道独代产品、IP定制产品、投资手游产品的增多，渠道们在游戏分发上更多体现着友商间的和谐互动。

对CP和发行商来说，渠道本身用户体量大小、以及渠道对产品的推荐力度决定了游戏获取用户量上的高低，这也是游戏发行中渠道商务合作关注的重点。今天gamelook就通过Questmobile近日发布的2015Q3移动互联网报告来给大家更新下2015年底的渠道最新排名。

另：该报告数据肯定存在一定误差，本文发布后有渠道和CP提出了异议，但重在对业内同学来说也算有价值，有的看总比没得看好，还请嘴下留情、勿喷勿较真。

渠道整体走势：用户覆盖度全年下滑10个百分点

整个渠道对移动互联网用户的覆盖度，从2015年1月的73.81%、下滑至2015年10月的64.18%，整体下滑了接近10个百分点。这对渠道来说是比较堪忧的，虽然用户总量上渠道整体呈现增长，但覆盖度下滑，一方面说明了iOS用户的持续增长，同时用户被大应用分流是比较明显的，另一个重要原因，gamelook认为是手机硬件已处于增长乏力的状态，新增用户不足，用户在购买手机完成应用下载之后，开始逐步脱离应用商店，下载需求不足。这所有的现象反映到应用分发上，就是渠道的分发效率、用户覆盖度相对下滑，增长乏力。

各大应用商店月活跃用户量MAU排名：

android：腾讯第1、360第2、百度第3、小米第4、OPPO第5

总体来看，2015年第一梯队排名略有变化，腾讯应用宝实现了反超夺得第1。第二梯队的竞争十分激烈，除了豌豆荚之外，均为手机厂商，且用户量相差并不多，而2015年来看，手机厂商中硬核联盟成员OPPO、华为、VIVO进步明显，都进入了TOP10渠道，且OPPO拿下第5的好名次。

以下逐个点评（以android用户量排序）

腾讯应用宝第1：从月活跃用户量来比较，近日腾讯应用宝刚刚在公司内举办了庆功宴、宣称应用宝夺得了应用商店第1，以腾讯相对严谨的大数据体系这个第一是真的，这在QM的数据中也反映了应用宝2015年内实现了对360手机助手的反超，目前应用宝MAU约为1.52亿。

360第2：从今年的变化来看，360手机助手除了保持着约1.32亿的MAU之外，今年的变化就是还在发力另一个android商店产品：安全市场，这比较类似于百度的多商店的做法。

百度第3：百度依然保持着“三驾马车”的商店矩阵，其中百度手机助手体量最大、MAU达9017万排名第3，安卓市场MAU则达3560万，91助手MAU则为2543万，三者相加MAU达1.51亿，基本跟腾讯应用宝持平，如果单看android用户量，百度手机助手+安卓市场MAU约为1.25亿、少于360。这或许是为何百度前两年一直喊自己第1的理由吧，商店多、且还有iOS的量，看怎么算账了。

OPPO第5：2015年可谓OPPO大跃进的一年，其可可应用商店MAU已达3135万超过了三星，目前位列商店第5仅次于小米、且与小米差距不大，这或许是业内一些同学最近反映OPPO量变大的原因吧。

华为第8：华为依靠Mate、荣耀出货量大增到2015年年底，其商店MAU已达2579万、已超过了91手机助手，目前华为位列MAU排名第8.

其他硬核成员：VIVO排名第10、MAU为1474万，酷派排名第15、MAU为849万，联想乐商店位列第17、MAU为662万。金立，该报告缺数据。

其他商店：豌豆荚依然保持着2878万的MAU用户量位列第7，不过在巨头、手机厂商紧盯下，2016年排名堪忧。安智市场保持稳定，gamelook不太好解释这家的情况。魅族今年随着出货量的攀升，今年有比较大的起色。PP助手则保持着越狱渠道实质第1。运营商商店方面，无太大变化。

各大应用商店日活跃用户量DAU排名：

各渠道DAU用户量排名，各位自行比较，不多做解释，基本与渠道MAU用户量排名保持了一致性。

应用商店月新增用户量排名

用户新增量，可以看到腾讯、360、百度还是非常凶猛的，月新增量都在1000万以上。而手机厂商目前来看还是以自己品牌手机为根据地，并未做激进扩张。同时，我们也看到了一些相对陌生的android渠道出现在这个排名中，即使面对BAT360、以及手机商店的绞杀，依然有业内公司对做渠道保持着战斗力。

应用商店用户月使用频次排名

从使用频次来看，可以看到用户对商店使用的活跃度倾向，总体来看，手机厂商商店弱于互联网渠道商店的使用率。超过月使用10次以上的主要是360、百度，腾讯应用微信、手Q分发的强制性使用应用宝，拉低了应用宝数据表现。

渠道之怪现象：渠道DAU不及个别顶级游戏产品，产品瓜分了用户群

最后，gamelook再来提提渠道跟手机游戏的关系，目前有一个突出的现象，就是顶级手游产品的DAU超过了个别渠道的用户量，包括使用频次上也是如此，这解释了2015年很多游戏业内人士都困惑问题，渠道的量去哪里了？因为都去了大游戏产品了啊！顶级产品的高留存率导致用户进入了就出不来，这些高收入游戏外部广告投放凶猛、还能帮助渠道获取新用户，最终呈现吸量能力强、高留存、高收入又让渠道给这些顶级游戏更多推荐，形成了渠道与产品的良性互动。

具体举例，比如《开心消消乐》目前的DAU达到了3500万、《QQ欢乐斗地主》DAU达2000万，《天天爱消除》《天天酷跑》DAU为1000万，《消灭星星》DAU达近600万，手机网游方面，《全民突击》《全民枪战》《部落冲突》《海岛奇兵》《全民超神》《炉石传说》《梦幻西游》《刀塔传奇》DAU都过了百万，单款游戏达到百万、乃至千万级的DAU相比较目前渠道的DAU总量来看，顶级游戏的用户体量是非常巨大的，也体现了头部精品游戏对收入的垄断。使用频次上比较，举例来看，游戏产品活跃玩家的月游戏次数大于10次以上，而上面的数据已显示应用商店用户月使用频次在10次左右，游戏产品在用户活跃度上相比较渠道app产品来说存在一定的优势。

总体来看，以渠道目前的DAU量级，支撑起这么多产品的同时分发，长期来看是一件存在挑战的事情，随着优质游戏内容逐步吸纳了庞大的玩家群对用户形成了相对垄断，后来的新游戏如果没有IP、强大的营销能力则表现出在渠道上获取新用户能力的匮乏。

那么顶级手游产品DAU是如此的高，可能会有同学会问，游戏能做分发渠道么？事实上存在这种可能，比如海外市场的游戏公司因为渠道的单一、限制条件较少，具备一些产品间交叉推广的能力，但在国内，大DAU游戏要做分发是比较难的、至少渠道就不同意，游戏公司也会注意该问题的敏感性。同时，术业有专攻，游戏要做分发、相比较应用商店做分发，分发效率低的多，毕竟商店的功能是专注于应用下载，用户可不是只下载游戏的，应用商店能支撑的游戏产品数量也多得多，而高DAU游戏能分发几个？非常有限。

因此正如小米所说，为什么渠道要转向产品运营，只因顶级产品对用户量、收入的垄断效应体现的越来越明显，产品为王还是渠道为王？相信大家跟gamelook都有了相似的结论：产品为王。

同学们，好好做游戏吧，你的问题不是渠道不给量，而是你的产品不如那些顶级产品优秀。