百度移动游戏IP战略 打造泛娱乐生态闭环

GameLook报道/近两年来，国内众多游戏厂商都在布局IP，作为BAT之一的百度当然也不会例外。下半年，百度移动游戏斩获《奔跑吧兄弟3》手游改编权，官方手游《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》于11月13日在安卓渠道全面上线，游戏由中国移动咪咕互娱独代发行、百度移动游戏与爱奇艺联合首发。据官方数据显示，游戏上线两周用户下载依旧火爆。

《奔跑吧兄弟》自第一季开始就一直稳居国内卫视收视率前列。节目的明星主持人都是当下极具影响力的明星艺人，“娱乐”、“阳光”、“健康”的主题，以及悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，使得《奔跑吧兄弟》成为了一个具有潜力的娱乐IP。

根据百度移动游戏“IP魔方”报告显示，随着第三季的开播，《奔跑吧兄弟》IP互联网搜索热度持续升温。与前二季首播阶段相比较，第三季开播伊始就体现出了强大的互联网影响力，受关注程度明显高于前两季的同期水平。关注《奔跑吧兄弟》IP的用户，最关注的游戏类型倾向于益智休闲类和跑酷类，其中跑酷类游戏关注度达到10%。在用户最关注的Top20游戏中，跑酷类游戏占到约22%。作为室外真人竞技类的综艺IP，结合跑酷元素制作游戏必然会获得用户的青睐。

除此之外，这一IP用户属性与中国移动游戏玩家属性高度吻合，这档节目的网络用户以青年为主，18-24岁之间占50%，且约有半数来自移动设备，这个群体恰好与我国手机游戏的主要玩家相吻合。

结合IP特点 打造正版跑男手游

俗话说得好，“好马还得配好鞍”，一个优秀的IP只有搭配上有趣的玩法才能获得更多玩家的青睐，而此次由华夏乐游研发的《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》是一款2D横版跑酷游戏，是《奔跑吧兄弟》第三季官方系列手游之一。游戏继承传统跑酷游戏的经典玩法，同时以观众和玩家的兴趣出发，高度还原综艺的节目内容，独创撕名牌玩法：将综艺中最紧张刺激的“撕名牌”环节加入到跑酷游戏中。玩家在游戏中可以化身七大角色，体验撕除明星名牌的快感。

百度移动游戏表示，《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》优秀的产品品质得益于华夏乐游多年来一直专注于游戏研发，这也正是百度移动游戏与华夏乐游携手合作的重要原因。

据了解，百度移动游戏在获得《奔跑吧兄弟3》手游改编权后，将开发和发行多款不同类型的产品。《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》作为第一款官方手游，百度的全系资源及影游联动将助力发行。除此之外，百度移动游戏联合百度贴吧，百度魔图等多产品线，根据用户的属性特点，量身定制并推出多类合作活动。

布局IP战略 打造泛娱乐生态闭环

就在前不久举行的《奔跑吧兄弟3》IP战略合作发布会上，百度移动游戏表示IP合作一直是公司整体战略的重点。在泛娱乐时代，优质IP的发掘需要建立在大数据科学、合理的分析之上。百度移动游戏2015年对外发布了“IP魔方”： 通过百度大数据分析，打造服务全行业的IP平台，为国内手游从业者提供及时、客观、有效的抉择依据，是 “DT”时代背景下百度移动游戏的重要举措。

百度移动游戏获得《奔跑吧兄弟3》手游改编权，将为此开发和发行多款游戏产品，为IP资源储备注入生命力。

近一年，综艺IP的跨界合作越来越多。影视、动漫、综艺衍生的IP作品也逐渐被更多的玩家所喜爱、接受。但百度移动游戏如此高量级的“IP战略”合作并不多见，聚焦了整个行业的目光，为国内综艺IP产品合作拓展新思路、开创新模式。

在未来，百度移动游戏继续本着开放的态度，诚意邀请各界伙伴合作，合力挖掘IP价值，多角度共同打造精品手游。同时，百度移动游戏将继续推动国内IP市场的科学化、合理化、透明化，引入更多优质IP，将更多优秀的IP手游作品带给国内玩家。