艾瑞:2015年中国网络文学IP价值研究报告

Gamelook报道/近日，艾瑞咨询发布《2015年中国网络文学IP价值研究报告》报告指出，网络文学已经成为最大的IP源头，凭借庞大的读者量，IP改编的游戏、电影、电视剧以及漫画都有相对不错的表现，8月份表现最优秀的《花千骨》在手游和电视剧方面都取得了非常不错的成功。不仅如此，据艾瑞的数据显示，网文读者在多个领域的消费意愿和比例都非常高，这对于网文IP未来的价值空间提升有非常大的帮助。

网络文学IP商业化历程

从1991年起，网络小说逐渐流行，少量精品被改编成游戏和影视剧。2011年，网络小说掀起改编影视剧热潮。2013年起，手游进入高速发展期，次年游戏进入IP元年。至现在2015年，互动娱乐进入IP元年。

网络文学是最大的IP源头

通过统计数据可以看出，起点中文网原创作品数量超过了143万，2014年国产电视剧数量只有429部。出版文学、影视和游戏的数量远不及网络文学，精品IP资源则更少，网络文学已成为最大的IP源头。

网文IP游戏表现不俗

以《花千骨》为代表通过网络文学IP改编的手游推动了网文改变游戏的热潮，网文授权费水涨船高，精品授权费已经达到数百万甚至上千万，页游和手游平台均有表现不俗的网文IP改编作品出现。

网络文学IP影视剧大丰收 

2015年8月份Top 10电视剧当中，有4部改编自网络小说，其中表现最好的《花千骨》电视剧覆盖人数达到1.6亿左右。同样，网文IP电影表现也非常出色，其中《致青春》票房高达7.19亿元，《九层妖塔》总票房达到6.78亿元。

2015年8月份Top 10电视剧当中，有4部改编自网络小说，其中表现最好的《花千骨》电视剧覆盖人数达到1.6亿左右。同样，网文IP电影表现也非常出色，改编自网络小说的电影《致青春》、《九层妖塔》、《匆匆那年》等票房均超过五亿，原著粉丝对未来网络小说改编电影也表现出高度的热情和期待。

网络文学试水动画片 

根据艾瑞互娱《中国二次元行业报告》显示，2015年中国二次元用户达到2.19亿，到2017年将达到3.8亿。动画是二次元产业的核心领域之一，良好的基础为国产动画的发展提供了契机，粉丝经济的价值不可估量，未来国产动画市场前景广阔。

网络文学IP的游戏价值模型

网络文学的IP游戏价值主要体现在其读者量上，游戏用户的比例决定了改编游戏的潜在推广价值，通过种子游戏用户的影响可以推动外围游戏用户的加入，从而提高整体用户的付费价值。

网络文学IP的影视价值模型

和游戏价值类似，网文IP的影视价值也主要通过读者量体现，人数越多其中的潜在影视观众也就越多，愿意付费观影的人数（付费观众）可以直接影响电影票房的表现。

网络文学IP的动漫价值模型

网文读者性别与年龄分布

从网文用户的性别与年龄分布来看，男女比例几乎持平，男性以53.5%的微弱优势领先。按照年龄分布，网文用户最集中的年龄段是19-40岁，这部分读者占总人数的78.9%，细分来看，31-40岁用户最多，占比达到29.9%，其次是19-24岁用户占比27.6%。

网文读者的阅读及触媒渠道

从渠道分布来看，绝大多数的网文用户通过移动设备进行阅读，其中手机/平板网站阅读人数占比近60%，从社交渠道来看，微信、微博、贴吧是最大的三个来源。

网文读者的游戏频次

从网文读者的游戏习惯来看，大多数人喜欢移动游戏，而且其游戏频率较高，56.2%的被调查用户几乎每天都玩游戏，其中手游玩家的比例以56.2%遥遥领先，PC客户端游戏37%居其次，PC页游玩占比只有27.8%。

网文读者的游戏付费情况

从游戏付费比率来看，网文读者更倾向于在PC客户端游戏中付费，其中付费比率达到了82.3%，而这部分读者对于手游和页游的付费倾向相差不多，付费率分别是65.5%和58.6%。

读者玩网文IP游戏的情况

为什么网文IP的授权价格可以水涨船高呢？原因就在于大多数的网文读者都会为自己喜欢的IP捧场，数据显示，64.1%的玩家玩过网络小说改编的游戏，这其中的网文读者数量之大几乎是显而易见的。

网文读者的看动漫的类型及频次

艾瑞的报告数据显示，网文读者观看动画片、动画电影和漫画的比例也非常高，都超过了50%以上，其中看动画片的比例达到了77.2%。大多数的网文读者都更倾向于日本动漫和漫画，国产居其次。

网文读者的相关消费

在消费方面，36.4%的网文读者没有进行过动漫消费，31.5%的用户购买过漫画，购买周边、手办以及虚拟消费的用户比例也都在15%以上。不过，在消费金额方面，大多数人在动漫领域的消费都在50元以上和500元以下。