腾讯侯晓楠:“游戏＋”推动游戏行业精品化

10月23日，腾讯全球合作伙伴大会“互联网+游戏”论坛上，腾讯应用宝正式推出“游戏＋”立体服务体系。腾讯开放平台总经理侯晓楠表示：“2015年移动游戏竞争加剧，制作精品化和市场细分化成为更加明显而迫切的突围核心。‘游戏＋’立体服务为开发者提供全方位的运营推广支持，能够让开发者将更多精力投注到游戏本身的创意和可玩性上，从而推动行业精品化发展。”

数据显示，2015年中国移动游戏规模预计将达到460亿元。虽然市场依旧在高速增长，但是单个开发商能够获得的市场空间却在缩小：目前中国市场上有超过24000家移动游戏开发商，而单就卡牌游戏这一个品类，就有超过2500款。竞争者过度参与，产品生命周期短，研发周期压缩，厂商试错机会有限，产品同质化现象严重等，要求厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来，通过整体的精品化运作才能在激烈的竞争中存活。

针对游戏领域的发展新趋势，侯晓楠提出，腾讯应用宝将扮演‘游戏+’连接器的角色，以全方位立体服务和全流程闭环服务体系为基础，以数据共享、全平台联动的营销体系为支撑，同时加大对手游产品的扶持力度，助推游戏市场生态健康发展。

据介绍，热门IP手游《花千骨》首发运营正是与腾讯应用宝进行资源联动的成功尝试。预热期推出定制化的激活码、福利视频等丰富运营手段；首发时导入腾讯视频和腾讯文学潜在用户群体，以及应用宝用户画像体系中热爱武侠、玄幻和APRG的精准用户；运营阶段，除了开放微信支付和QQ支付等强付费渠道，还推出多种定制化营销活动提升拉新和活跃，最终实现首月流水高达1000万。

应用宝“游戏＋”服务体系为游戏开发者提供腾讯全平台的数据和推广渠道支持，能够最大化的将游戏品牌价值影响力扩散；同时腾讯游戏海量用户资源搭配精准化细分用户推荐，将有效提升产品拉新、活跃、付费等关键数值。从用户角度来说，“游戏＋”通过音乐、视频、背景故事、新闻、电竞直播等品牌延展方式为用户打造沉浸式的游戏体验，从另一个方面提升产品口碑、留存。

侯晓楠认为，不仅要从服务上为游戏开发者提供便利、节省精力，对于精品游戏需要加大扶持力度，不断有精品游戏推出，是游戏市场生态健康发展的前提。为此，应用宝向开发者提供开放接入、审核上线、数据测试、评优调级、正式首发到深度运营的全流程闭环循环服务，从提交到首发最短只需要两周即可。同时向开发者开放云减免和流量扶持政策，游戏月流水越高，获得的扶持资金越丰厚，最高可达100万，首发期间可获得最高100万的流量资源包支持，测试阶段可获得最高5万的流量资源。

据应用宝官方数据显示，目前腾讯应用宝日均分发量突破1.8亿，游戏收入稳居安卓渠道第一。加入腾讯开放平台的开发者中，24家收益超过1亿，有108家收益超过千万，100家团队融资额超过1亿。侯晓楠表示，与合作伙伴实现共赢已成为腾讯的重要使命，应用宝将会继续加大力度升级优化开发者服务体系，推动国内手游精品化发展和健康生态发展。