[天天爱消除]携[小王子]电影启动跨界合作

GameLook报道/腾讯影业成立不到一个月，腾讯互联网+电影又有新玩法。10月13日，根据童话作品《小王子》改编的动画电影在北京三里屯太古里举办首映礼。作为影片中国区首映礼特别赞助方及手游战略合作伙伴亮相的腾讯旗下手游《天天爱消除》也在现场正式发布了小王子电影主题版本。

背靠数以亿计的腾讯移动游戏平台的用户，或将成为《小王子》电影宣发推广的重要载体。以IP为核心的《天天爱消除》+《小王子》电影的组合，也可能成为互联网+电影的又一创新尝试。

“小王子”+“爱消除”双IP融合运营

一个是享誉全球的经典图书IP，一个是腾讯在手游领域穷两年之力精心打造的全新手游IP，二者从外在形象到内涵气质的高度契合，使得此次腾讯的双IP融合运作显得相得益彰。从IP的内涵来看，《天天爱消除》与电影《小王子》均主打童话梦幻色彩、追寻简单快乐，具有共同暖萌色彩。

据悉，在本次合作中，《天天爱消除》把《小王子》元素深度植入游戏，游戏LOGO、ICON均根据与《小王子》电影的合作进行了重新绘制，游戏封面也相应加入电影的元素，值得一提的是，影片中的金句也将随机出现在游戏封面中。从游戏内容来看，该作推出了电影定制的剧情关卡，包括进入关卡后会提示故事指引，过关过程随电影故事情节推进，音乐及经典对白植入增强剧情带入感，而《小王子》中的各种角色，也可以在游戏中养成。

实际上，双IP的融合合作，对于双方来说更是共赢的结果。对于《小王子》电影来说，《天天爱消除》的庞大用户量以及腾讯移动游戏平台具有天然高活跃度社交属性的亿级用户，将极大的助力《小王子》电影在国内的宣发推广，有力触达国内电影市场的主力消费群体，将游戏用户平滑转化为电影观众。而对于《天天爱消除》而言，与《小王子》电影的合作能使其沉淀多年的IP力量，以及其图书所传达的丰富内涵，为三消类休闲手游注入更醇厚的意蕴。

推进“泛娱乐”  IP为核心的互联网+电影新玩法

2015年可谓中国的”互联网+“元年，在国家战略、地方政策以及互联网行业巨头等众多力量的推进下，互联网开始加上各个行业，并焕发出不同的绚丽色彩。就电影行业而言，互联网+电影成为2015年国内电影市场的重要趋势。而在腾讯影业成立的大背景下，此次《天天爱消除》与《小王子》电影的合作是腾讯推进”泛娱乐“战略的最新尝试。

实际上，此次《天天爱消除》与《小王子》电影以IP为核心的互联网+电影新玩法，也是腾讯”泛娱乐“战略一脉相承的最新尝试。游戏是人的天性，从《小王子》的故事中可以也看出人类的天性——善良、真诚。对于《天天爱消除》以及腾讯移动游戏来说，一直希望能够找到《小王子》这样非常优秀的、能够让人感动的IP和内容，转化成游戏的方式带给用户。刚刚结束的《天天爱消除》与电影《小王子》合作首映礼上，腾讯互动娱乐事业群市场总监张易加如是说。

2011年，腾讯率先在业内提出了以IP为核心的“泛娱乐”概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。“泛娱乐”也发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。腾讯互动娱乐业务群也一直尝试在文学、动漫、影视、游戏等不同领域展现IP的不同内容，并通过不同形式的有机组合，为不同IP带来更长久的生命力。

在一个月前的腾讯影业发布会上，《择天记》等文学IP、《狐妖小红娘》等动漫IP以及《QQ炫舞》等游戏IP的影视化计划正式对外公布，腾讯影业成为腾讯泛娱乐矩阵的最新构成。而此次《天天爱消除》与《小王子》电影的以IP为核心的互联网+电影合作，将为腾讯整体的”泛娱乐“战略推进，做出有益的创新尝试，探索IP融合相长的操作模式。