[战争游戏]继续烧钱:投200万美元做新广告

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Gamelook报道/海外消息显示，美国顶级手游之一的《战争游戏》开发商为该游戏推出了新的电视宣传片，而且把代言人从名模Kate Upton换成了歌手玛丽亚•凯莉（Mariah Carey），这对于开发商Machine Zone来说是至关重要的，因为此前的电视广告（曾在超级碗期间播出）为《战争游戏》带来了大量的知名度，有数据显示该广告在电视和网页端的观看者超过了大多数的主机游戏。

随着市场规模的持续扩大，手游也在扩张其覆盖用户群，有数据显示，今年的手有市场规模有望达到300亿美元，对于Machine Zone来说是不容错过的机会。自发布2年多以来，《战争游戏》大多数时间都保持在美国iOS收入榜Top 3之内。

再说手游电视广告，这种形式起始于2007年左右的日本，随后德国也在2012年出现了手游电视广告，而去年，手游则主导了电视广告黄金时间，Supercell、Machine Zone以及King都退出了电视广告，而且这几家公司的游戏表现都非常好，电视广告已经成为了大范围获得更多用户的常见选择。

目前还不清楚Machine Zone为Upton支付了多少资金，但此前的纠纷案中有消息显示该公司给了Upton大约100万美元的资金，这些广告的覆盖面积很大，在电视和网页平台都取得了不错的效果，Youtube平台的播放量超过了3000万次，因此对于《战争游戏》来说，用如此之高的广告费带来的效果还是值得的。

和Upton广告的性感以及神话题材相反的是，Machine Zone最近的这次广告加入了更多的创意和乐趣，实际上可能会引起更多的人去谈论它，不过，能否超过此前广告的影响，仍然需要市场来判定。

Machine Zone也没有透露凯莉的代言费是多少，不过手游公司在广告投放上的大手笔已经不是新闻了，Bluestacks公司业务部高级副总裁John Gargiulo表示，手游公司在广告费方面的投入超过了主机游戏大厂，他说，“如果你在Facebook或者其他渠道投入了1亿、100万或者是10万美元的广告费，如果你的广告曾经在电视上出现过，那么广告的点击率就会高很多。”

如果和上一次代言费用相仿的话，那么Machine Zone仅仅用于广告制作的费用就可能接近200万美元，Gargiulo预计广告机构可能收取25-100万美元的费用来设计新的创意广告，‘因为获得优秀的创意是很困难的。’