2015年Q2中国手机游戏行业趋势绿皮书

GameLook报道/近日，360发布2015年第二季度《中国手机游戏行业趋势绿皮书》，绿皮书通过对国内最大应用分发平台——360手机助手PC端、WEB端、手机端移动游戏应用第二季度的数据进行研究，对这段时间的手游行业用户画像、行业热点、游戏发展等内容进行深度解读，为行业厂商和投资者提供参考。

新游环比上涨30.1% 儿童游戏增速最快 

报告显示，二季度手游厂商继续发力，新增游戏环比上涨30.1%，宏观数据表现良好。二季度增长最快的游戏类型TOP5从高到底依次是儿童游戏、飞行射击、格斗游戏、挂机游戏、策略游戏，其中挂机游戏已经连续两个季度涨幅明显。

儿童游戏成为本季度增长最快的游戏类型，与六一儿童节不无关系，现在的年轻父母在教育观念上面比较开放和开明，送孩子礼物也爱送一些电子移动终端，这在一定程度上助长了儿童游戏的爆发；此外，挂机游戏的快速增长已经成为手游的新现象，对于想玩游戏而又没有时间的玩家，尤其是上班族来说，挂机游戏是个不错的选择。

手游玩家更钟爱国产智能机 三星小米分庭抗礼

3G/4G网络和智能硬件的发展进一步带动了手游市场的发展。随着国家网络建设的发展，与Q1相比，Q2手游玩家选择3G/4G联网方式占比继续稳定提升；而在智能硬件上，凭借质优价廉的优势，国产手机占比也继续加大，玩家手机品牌TOP10中国产手机占据8席，与Q1相比又新添一席，而在具体机型方面，三星小米成分庭抗礼之势。

其中我们可以看到，国内用户手机的配置也在不断提高，29.5%的用户在使用安卓4.4版本的安卓系统，5英寸以上大屏幕的手机更是占到了49.42%。分辨率为720P的手机占到总数的25.34，而在上个季度，这个数字为22.8%。

全球化进一步加速 大作继续霸榜

根据相关数据可以预判到，2016年中国手机游戏行业将超越美国成为全球第一，中国手机游戏将吸引全世界的目光，进入全球化大发展时期，这既是机遇也是挑战，首先，对于海外厂商，他们将收获更多的潜在用户；其次，对于中国手游厂商，海外游戏的进入，将会带来更多交流和机遇；最后就是中国手游用户可以享受到更多更好的手机游戏。

事实上，根据报告显示，目前中国手机游戏行业的全球化趋势已经非常明显。走进来的海外优秀游戏已经非常多，如火影忍者-忍者大师、海岛奇兵、植物大战僵尸系列、地铁跑酷系列、神庙逃亡系列、消灭星星系列、小黄人快跑系列等等；而国内的精品游戏也有很多已经走出去，如开心消消乐、刀塔传奇、自由之战、全民枪战、天龙八部3D、大唐双龙传、捕鱼达人3等等。

霸榜现象愈加严重

报告显示，从Q2三个月的360手游指数来看，大厂游戏霸榜现象严重。从单机下载榜来看，七成游戏在Q2没有变化，过半榜单被霸榜，如开心消消乐、单机斗地主-途游、植物大战僵尸2、地铁跑酷、神庙逃亡2、消灭星星、饥饿鲨：进行等长期位于榜单前列；网游榜虽然看起来变化频繁，但超过一半的榜单基本被网易、中手游、畅游、莉莉丝、天象互动、掌上纵横等大厂游戏占据，中小厂商游戏难觅踪迹。

随着早期推出的精品移动游戏对市场的占领，新上线的游戏要想获得较好的成绩，必须有强IP、或者是有趣的创新型玩法，或者拥有强运营能力树立好口碑。从另一个角度也可以看出，如果品质足够好，移动游戏产品同样能够获得较长的生命周期，原先手游行业“逐快钱”的三板斧：换皮、山寨、买量已经无法起到作用。

女性玩家市场增长潜力巨大

手游市场用户逐渐饱和，人口红利开始减少，早期易于转化的用户已经转化完毕。无论是厂商巨头还是中小开发商，都开始深挖细分市场，女性玩家市场潜力巨大。报告显示，2015年Q2移动互联网中女性用户占比49%，而移动游戏市场中的女性用户占比只有37%，说明手游市场中的女性用户比例还有很高的增长空间。但是目前市场上针对女性玩家的手游产品非常匮乏，专门针对女性玩家私人定制的产品更是屈指可数。

报告分析了女性玩家5大特性：1、手机游戏要“合眼缘”。女性玩家更倾向从页面展示和排行下载游戏，所以美美的ICON、够Q的页面展示是赢得她们的第一步；2、手机游戏时间趋向碎片化。女性玩家的日游戏次数是男性玩家的1.6倍，而且每次的游戏时长越来越长；3、对手机游戏更“忠诚”。女性用户更新频率是男性用户的2.5倍，包容性更强；4、付费更“喜个性”。女性用户的付费率并不低于男性，她们将更多的钱花在了装扮上、世界喇叭等交流工具上，以及闯关道具中；5、女性玩家更喜欢分享。分享不但提高了女性用户的留存，而且在挽回流失用户上起到了重要作用，数据显示，约3成已经卸载游戏的女性玩家会被他人重新唤起安装游戏。

数据，2015年Q2移动互联网中女性用户占比49%，而移动游戏市场中的女性用户占比只有37%，说明手游市场中的女性用户比例还有很高的增长空间。一方面是女性玩家市场的潜力巨大，另一方面是针对女性玩家的手游产品非常匮乏，目前市场上专门针对女性玩家私人定制的产品屈指可数，这就给了厂商很大的施展空间。

事实上，在手机游戏的选择上，女性玩家也要求“合眼缘”。来自绿皮书中的数据显示，女性玩家更倾向从页面展示和排行下载游戏，所以美美的ICON、够卡通够Q的页面展示是赢得女性玩家的第一步。

女性情感更加丰富，所有游戏首先要做到“声色俱佳”，打造精良的画面和音效。在选择游戏时，画面作为第一印象，决定了她们是否会选择下载和玩这款游戏。其次，一定要上手简单，简单的玩法和操作更有利于提高女性玩家的留存。

绿皮书的数据显示，女性玩家的日游戏次数是男性玩家的1.6倍;同时2015年1-6月，女性玩家每次的游戏时长越来越长。

可随身携带，随处把玩的特性，将不可能花大段时间坐在电脑前的女性玩家拉到手机游戏中，挖掘她们的可利用碎片时间。另外，开发者可以根据女性玩家的碎片化时间来进行研发，如把玩法大量集中在一个点上，女性玩家每天只需要上线一小段时间，就可以完成一整天的任务。

众所周知，游戏的更新会影响到用户的留存，按照性别对更新游戏的频率进行调研对比发现，女性用户对喜欢的游戏更忠诚，更新频率是男性用户的2.5倍，包容性也更强，可以为游戏带来更多机会。

随着用户付费场景的增多，女性用户的付费率并不低于男性，在部分游戏上甚至更高，但也正是付费场景过多，分散了女性玩家的付费集中度，使得女性用户整体呈现高付费率、低付费额的形态。

与男性玩家相比，女性玩家在付费上更具个性。女性玩家将更多的钱花在了装扮上、世界喇叭等交流工具上，以及闯关道具中。女性玩家在装扮上力求做到美丽、漂亮，她们会将现有的钱去购买装饰的东西，后再考虑游戏的其他方面。

在整个手游形态中，女性玩家的手游形态是分享的，这种分享交流不但提高了女性用户的留存，而且在用户流失的挽回上也起到了至关重要的作用。数据显示，约有3成已经卸载游戏的女性玩家会被其他玩家的重新唤起安装游戏。

VR游戏和H5游戏进一步探索

随着玩家对游戏需求的提升，VR的强代入感受到追捧，VR游戏将成为下一个蓝海，但是导致用户眩晕、没有统一的行业标准、缺乏标杆产品、第三方产业支撑不完善等都成为其进一步发展的制约因素，还需上下游产业链各方进一步探索。

另一个前景广泛的H5游戏目前的发展也受到挑战，变现能力不足成为最大桎梏，但H5游戏与O2O的跨界合作，创造性地把变现场景延伸到线下，有望成为H5游戏下一步发展的突破口，值得业界期待。