360总监梁志辉解读手游业发展3大趋势

2015年9月10日，由上方汇举办的第十一届TFC全球移动游戏大会在广州南丰国际会展中心开幕。360移动开放平台总监梁志辉出席大会，现场发布并解读《2015年Q2中国手机游戏行业趋势绿皮书》，与参会开发者就当下手游行业发展的3大趋势进行了深入交流探讨。

360移动开放平台总监梁志辉

趋势一：中国手机游戏行业迎来全球化

演讲中梁志辉表示，随着中国手机游戏市场不断的发展、壮大，我们可以预判，2016年中国手机游戏行业将超越美国成为全球第一，中国手机游戏将吸引全世界的目光，进入全球化大发展时期。对此，梁志辉认为，这将是一个多方共赢的局面。首先，对于海外厂商，他们将收获更多的潜在用户；其次，对于中国手游厂商，海外游戏的进入，将会带来更多交流和机遇；最后就是中国手游用户可以享受到更多更好的手机游戏。

360通过对2015年Q2的手游指数榜单进行分析发现，目前中国手机游戏行业的全球化趋势已经非常明显。榜单前列的海外优秀游戏已经非常多，如火影忍者-忍者大师、海岛奇兵、植物大战僵尸系列、地铁跑酷系列、神庙逃亡系列、消灭星星系列、小黄人快跑系列等等；而国内的精品游戏也有很多已经走出去，如开心消消乐、刀塔传奇、自由之战、全民枪战、天龙八部3D、大唐双龙传、捕鱼达人3等等。

梁志辉表示，面对全球化趋势，360游戏举办了“全球游戏发行典礼”，推出包括本地化服务器部署、本地化发行和运营、客服、版权等等在内的一站式服务，致力于为海外厂商落地中国市场保驾护航。此外，中国本土的游戏公司也将有机会通过360游戏平台，获取海外优质产品的IP或者发行权，同时，360游戏也将致力于帮助国内的优秀产品和IP，针对适合的海外市场进行输出。

趋势二：大厂游戏霸榜现象严重

报告显示，从Q2三个月的360手游指数来看，大厂游戏霸榜现象严重。从单机下载榜来看，七成游戏在Q2没有变化，过半榜单被霸榜，如开心消消乐、单机斗地主-途游、植物大战僵尸2、地铁跑酷、神庙逃亡2、消灭星星、饥饿鲨：进行等长期位于榜单前列；网游榜虽然看起来变化频繁，但超过一半的榜单基本被网易、中手游、畅游、莉莉丝、天象互动、掌上纵横等大厂游戏占据，中小厂商游戏难觅踪迹。

梁志辉指出，第二季度新推出的移动游戏产品数目并没有减少，新增游戏环比上涨30.1%，但能够在上线后稳定保持在榜单上的游戏仅为少数。随着早期推出的精品移动游戏对市场的占领，新上线的游戏要想获得较好的成绩，必须有强IP、或者是有趣的创新型玩法，或者拥有强运营能力树立好口碑。从另一个角度也可以看出，如果品质足够好，移动游戏产品同样能够获得较长的生命周期，原先手游行业 “逐快钱”的三板斧：换皮、山寨、买量已经无法起到作用。

为了激活市场，推动更多精品游戏出现，360手机助手启动了《寻找中国好游戏》计划，目前报名作品数十款，6款已经上线，活动关注用户达到200多万。此外，360移动开放平台启动“启明星计划”，加大对CP扶持力度，目前已经为超过千款新游提供了测试服务，有十余款游戏评级获得一级以上的评级提升。

趋势三：女性玩家市场增长潜力巨大

梁志辉称，手游市场用户逐渐饱和，人口红利开始减少，早期易于转化的用户已经转化完毕。无论是厂商巨头还是中小开发商，都开始深挖细分市场，女性玩家市场潜力巨大。报告显示，2015年Q2移动互联网中女性用户占比49%，而移动游戏市场中的女性用户占比只有37%，说明手游市场中的女性用户比例还有很高的增长空间。但是目前市场上针对女性玩家的手游产品非常匮乏，专门针对女性玩家私人定制的产品更是屈指可数。

梁志辉分享了360手机游戏分析的女性玩家5大特性：1、手机游戏要“合眼缘”。女性玩家更倾向从页面展示和排行下载游戏，所以美美的ICON、够Q的页面展示是赢得她们的第一步；2、手机游戏时间趋向碎片化。女性玩家的日游戏次数是男性玩家的1.6倍，而且每次的游戏时长越来越长；3、对手机游戏更“忠诚”。女性用户更新频率是男性用户的2.5倍，包容性更强；4、付费更“喜个性”。女性用户的付费率并不低于男性，她们将更多的钱花在了装扮上、世界喇叭等交流工具上，以及闯关道具中；5、女性玩家更喜欢分享。分享不但提高了女性用户的留存，而且在挽回流失用户上起到了重要作用，数据显示，约3成已经卸载游戏的女性玩家会被他人重新唤起安装游戏。

2015年，手游市场进入新的发展阶段，而基于用户行为的大数据分析，将为手游开发者提供可靠市场预测、精准推荐等帮助。由360发布的《中国手机游戏行业趋势绿皮书》，分为季度版和全年版，报告数据来源于国内最大应用分发平台——360手机助手PC端、Web端、及手机端的移动游戏应用上线、下载数据，及部分用户调研数据，极具权威性和公正性，是开发者和投资者极具参考价值的风向标。