手游冲击下:页游撞上”天花板”首遇负增长

GameLook报道 / 3年前的今天，时任UC CEO的俞永福曾表示：“中国所有PC互联网公司PC流量都会到头，网吧的开机数已大幅下降，用户使用行为已明显向移动互联网转移。”那个时候业内人士看到这句话多半会认为俞永福是基于UC这个移动浏览器的立场在吓唬行业，真会有这么快么？不过事后很多情况都验证了这个趋势，PC流量在逐步的下滑。

在gamelook看来，移动互联网对PC平台流量形成决定性冲击的一年是2014年，这一年的第三季度，百度的移动搜索流量首次超过了PC平台，搜索引擎作为网民的刚需彻底倒向了移动端。最有代表性的腾讯，其QQ月活跃用户为8.43亿、而这其中移动端的MAU就高达6.27亿，更不要提完全移动化已达到6亿MAU的微信了。同时在这一年，各大视频网站流量也实现了这种翻转。

不仅仅是BAT的产品出现了戏剧性的变化，从权威官方数据来看，整个PC互联网流量都被快速崛起的移动互联网所“赶超”，2014年11月，工信部副司长安筱鹏披露：“过去一年，中国移动互联网接入流量同比增长了71.3%，基于移动APP的数据流量首次超过了PC的数据流量。”

在智能手机爆发的3年中，中国人口数没有太大的变化，但可以说，网民的上网习惯却发生了天翻地覆的变化，这种趋势兑现到游戏市场上，最显而易见的改变就是手机游戏的崛起，1万家手游创业团队进入了这个市场，行业预计2015年全年手游市场营收将突破450亿，迅速追赶发展了数十年的PC网游。

每个网民能够上网娱乐的时间都是相对固定的，与网民急速转移至手机相对应的，是网民逐步脱离PC上网设备，而这将持续影响依赖PC的客户端游戏、以及网页游戏的生存环境，只是这个转折点什么时候到来，没人能准确的预测，但多半认为：快了。

第一次国内PC网游出现异常发生在2012年Q2，当季国内六大端游厂商游戏收入之和环比减少了近1亿元，当时gamelook的报道认为存在巧合因素，但多少说明了PC端游沉迷于MMO的创新困境，不过2011年发布的《英雄联盟》迅速崛起、以及《穿越火线》的稳定增长拯救了PC端游大盘的增长。

2014年Q2，国内PC端游再度出现了负增长，全年端游增速也降至5.8%。端游大厂的腾讯其2015年Q1又一次上演了端游环比下滑的窘态，流量一哥也顶不住PC平台的颓势。根据易观的预计，中国PC端游的市场增速将继续放缓，并将于2017年出现萎缩。

端游如此，依靠洗量滚服模式的页游能顶住么？根据易观近期发布的报告，2015年第2季度中国网页游戏市场规模为58.83亿元，较上季度环比下降3.3%，网页游戏再难坚持持续多年的增长态势，也许Q2亦有巧合因素，但页游在遭受3年多的手游创业潮、用户向移动端迁移、PC流量减少的冲击之后，不得不否认页游在国内市场进入了原地踏步的状态。

网页游戏的市场环境随着手游这3年的崛起可谓发生了巨大变化，这种变一方面是产品门槛的提高，另一方面是不得不变，在gamelook看来，页游市场正越来越趋向于端游市场的格局：研运一体化、产品精品化、平台和流量集中化。

近期市场被开服量前三的主力网页游戏产品《天书世界》《传奇霸业》《花千骨》其背后的开发商多半是页游平台自己的研发团队，这与页游早期以联运三方产品为主的情况已有了很大的不同，研运一体化的趋势颇为明显，与端游市场的现状越来越相似，原因一方面是因为手游冲击导致新品供应量萎缩，另外与平台希望提高自身利润率也有关。同时为了提高产品对用户的吸引力，一向对IP不太感冒的页游产品，也开始了IP化、正版化的进程，这与领先页游企业资金实力较强有一定的关系。

平台和流量的集中化也是重要的表现，虽然数量依然稀少、但网页游戏市场单款月流水过亿产品开始不断涌现，这说明了页游流量开始向少数产品集中，同时掌控这些流量的平台数量也越来越少，典型的如37游戏，过去几年中37游戏不断承包那些无心在PC市场恋战的中型平台PC流量。

只不过令继续集中流量、做高收入页游企业尴尬的是，急速增长的手游已在整体收入规模、以及单款收入规模上远远将网页游戏甩在了后面。近期刚刚大结局的人气电视剧《花千骨》同时在国内发行了同名改编手机游戏和网页游戏，据预估，目前开服量位居行业第3的页游版《花千骨》的月流水为5000万左右、而其手游版据发行商天象互动表示高达2亿，一样的IP却在页游、手游市场收益上呈现巨大的落差。

同样的对比也发生在PC端游和手游上，《梦幻西游》手游版的峰值收入曾高达近9亿、超过了端游，同时市面上已有多款手游的月收入超过了PC端游《热血传奇》。因此无外乎各大端游、页游上市公司纷纷加入手游的战壕，相比目前国内无太多用户红利、以及增量的PC游戏，手游成为了唯一继续保持高速发展的选择，只不过在这个转移阵地的过程中，并不是所有的公司都是成功者。

用户选择决定了行业的未来选择，发展3年的手游正在逐步革掉PC游戏的命，貌似还不可逆。

业内人士都称行业是产品为王，在PC游戏日趋窘迫的当下，产品即使为王也要在手游的光环下打个折扣。