报告:75%以上高收入手游寿命超过一年

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Gamelook报道/对于手游开发商们来说，收入是保证生存的基础，然而对于放眼长期的开发者来说，用户的LTV以及终身收入水平却是最为关键的。长期以来，我们不断的听到手游短命论，只是随着《部落冲突》、《智龙迷城》以及《糖果传奇》等游戏的长期霸榜，这个说法才逐渐被淡化。不管是开发商还是发行商，不管是在主机、PC还是手游平台，游戏的寿命都是至关重要的问题。

据App Annie今天发布的报告显示，iOS和Google Play应用当中有4.5-7.5%的应用总下载超过1000万，2-3%的应用终身收入超过1000万美元，在（双平台）收入超过100万美元的手游当中，有75%的寿命超过了12个月，其中《智龙迷城》占据收入榜Top 5的时间超过1200天，《部落冲突》为1031天，并且高收入手游的排名目前仍旧很高，证明了收入榜固化已经成为常态，手游市场步入了成熟期，以下数据来自App Annie，由Gamelook解读。

总体情况：2-3%的应用总收入超过1000万美元

为此，App Annie根据该公司对2010年7月至2015年6月期间iOS和Google Play平台近 2 万款应用的收入和下载状况进行了整理，需要特殊说明的是，这些应用都是在两个平台表现最出色的，在样本中有30-50%的应用下载量超过了100万，其中15%超过了1000万（即总样本的4.5-7.5%）；10-15%收入超过了100万美元，其中20%超过了1000万美元（即总样本数的2-3%，这里的下载和收入均为调查期间的总数）。

iOS游戏下载量破100、1000万所用时间分布

数据显示，iOS游戏有33%在首月达到100万下载量，平均所用时间为98天，也就是说，如果你的iOS游戏在3个月内还达不到100万下载量，那么其表现就属于中下级了。对于很多游戏来说，百万下载量可能只是个非常低的门槛，所以我们不妨看更高的数字：只有不到5%的iOS游戏可以在首月突破千万下载量，而50%左右的手游都需要一年以上时间才能完成1000万的下载量。

iOS游戏总收入破100、1000万美元所用时间分布

从上图我们可以看到，仅有15%左右的iOS手游可以在发布首月达到100万美元的收入，达到100万美元收入的中间值为156天。然而在收入1000万美元量级方面，仅有2-3%的手游可以在首月实现千万美元收入，接近50%的iOS手游都需要一年以上才能达到千万美元收入，而且其中位数为351天。所以，对于手游开发商们来说，想要获得千万美元至少要保证半年以上的稳定收入。

Google Play游戏和iOS游戏比较类似，不过Google Play游戏实现同等级下载量和收入所用的时间比iOS游戏略短。比如在下载方面，23%左右的Google Play游戏在首月可以获得100万下载量，达到这个数字的平均时间为69天，而平均达到1000万下载量的时间为283天。

在具体时间方面，下载量达到 100 万的 Google Play 游戏有半数以上是在3个月后；而下载量达到 1000 万的 Google Play 游戏中，三分之二左右都是在 6 个月后才达到。

Google Play 游戏获得100万美元收入所用时间中位数为159天，达到1000万美元收入的中位数为292天。只有7%左右的Google Play游戏可以在首月收入突破100万美元，而且首月收入突破千万美元的Google Play游戏仅有1%。所以无论是在哪个平台，正常情况下达到1000万美元收入都需要6个月以上。

据App Annie的统计数据显示，iOS游戏的下载量很快可以达到峰值，而收入方面则需要比较长的时间，比如下载量 1000 万以上的 iOS 游戏达到单日下载量峰值所需时间的中位数是17 天，而收入 1000 万美元以上的游戏达到单日收入峰值则需要近 9 个月的时间。

当然，这在Google Play 也是一样，自2012 年以来 Google Play 中游戏的下载量和收入增长模式与 iOS 游戏大体类似：下载量 1000 万以上的 Google Play 游戏达到单日下载量峰值所需时间中位数约 1 个月，而收入超过 1000 万美元的 Google Play 游戏达到单日收入峰值需要近 11 个月的时间。

手机游戏生命周期：高收入游戏寿命长

总体来看，iOS游戏和收入下载量较高的游戏则有比较长的寿命，而高收入手游的寿命比高下载量更久。比如下载量超过 100 万的 iOS 游戏的生命周期中间值为 391 天，其中半数以上游戏的生命周期超过 12 个月。而收入超过 100 万美元的 iOS 游戏的生命周期中间值为 705 天，其中近 80% 游戏的生命周期超过 12 个月。

而全球下载量超过 100 万的 Google Play 游戏的生命周期中间值为 313 天，其中生命周期在 12 个月以上的接近一半；收入超过 100 万美元的 Google Play 游戏的生命周期（中间值）为 550 天，其中生命周期超过 12 个月的游戏约占 75%。

手游领域的常青树：哪些游戏最长命？

据App Annie自2010年8月1日至2015年6月30日的数据统计，保持在全球iOS下载量前5的游戏按照霸榜天数排名分别是：《糖果传奇》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《糖果苏打传奇》以及《愤怒的小鸟：里约》，其中《糖果传奇》在iOS游戏下载榜前五名的时间长达 416 天，《愤怒的小鸟 (Angry Birds)》 以 353 天的成绩排名第 2，该公司在注解中表示，《愤怒的小鸟》和《水果忍者》由于发行时间比本报告数据统计时间更早，因此具体天数可能有偏差。

按照全球iOS收入榜前五名霸榜天数计算，排名前五的游戏依次是《智龙迷城》、《部落冲突》、《糖果传奇》、《卡通农场》以及《战争游戏》。不过，收入榜霸榜天数比下载榜时间更久，比如《智龙迷城  》霸榜 iOS 收入排行榜前 5 的时间长达 1222 天，虽然被《怪物弹珠》夺走了冠军，但仍未迭出过前五名。Supercell的《部落冲突》 以1031天的记录排名第二，而且目前的表现依然很强势。

App Annie还对比了电影行业，《泰坦尼克号》和《阿凡达》这样的大片占据影片票房排行榜前 5 名的时间分别才不到 150 天和 100 天。不过，《智龙迷城》是这些游戏中惟一一个依靠单个地区收入进入排行榜的，日本市场的手游收入第一的位置对此帮助很大。

Google Play平台全球下载量前五霸榜天数排名分别是《地铁跑酷》、《糖果传奇》、《愤怒的小鸟》、《Pou》以及《水果忍者》。和iOS不同的是，Google Play平台的高下载量游戏霸榜时间更久，比如排名《地铁跑酷》位居 Google Play 日下载量排行榜前 5 位超过 900 天，而《糖果传奇》以842 天居其次，和iOS平台一样，由于对Google Play统计时间较晚的关系，2011年12月发行的《愤怒的小鸟》以及2011年2月发行的《水果忍者》可能会受到一些影响，因为App Annie自从 2012 年 1 月 才开始追踪Google Play数据。

Google Play收入榜Top 5霸榜天数前五的游戏分别是《智龙迷城》、《糖果传奇》、《部落冲突》、《怪物弹珠》以及《旋风跑酷》和《巴哈姆特之怒》（并列第5）。其中《智龙迷城》收入Top 5霸榜天数为1013天，并且目前仍在前五名。位居其次的是《糖果传奇》的714天。

从上面的数据我们不难发现，Google Play平台下载排名较高的游戏比iOS更久，几乎是2倍以上。而在收入榜霸榜天数方面，两个平台的差距并不大，而且两个平台收入榜前五名的重合度为60%，《糖果传奇》是唯一一款同时出现在4个榜单Top 5的手游。

 报告总结

从上面的数据来看，凭借市场份额的优势，Google Play手游下载量达到100万的速度比iOS更快，比如总下载量在100万以上的Google Play游戏中，有半数以上都是在前三个月完成了百万下载量，不过无论是iOS还是Google Play，开发商想要获得千万下载量通常都需要半年以上。

在收入方面，手游达到巅峰状态的时间比实现下载量需要更久，App Annie的统计数据再次说明了收入榜固化在双平台已经成为常态，比如收入超过100万美元的手游（双平台）有75%的寿命超过12个月，从霸榜天数来看，《智龙迷城》目前仍然以超过1200天的记录遥遥领先，并且收入榜Top 5的游戏多数表现目前仍然很好。