腾讯力推沙盒端游[上古世纪] SNH48代言

GameLook报道/2015端游市场增长进一步放缓，8月测试游戏不足去年同期一半，想要脱颖而出，产品品质以及运营两者都十分重要。精品化运营的理念不仅适用于当下大热的手游，同样也适用于端游。腾讯旗下的《上古世纪》于8月不删档测试，不删档测试当日，百度指数到达38万，24组服务器全部飚红。日前，上古官方宣布SNH48代言《上古世纪》，我们就以此为引，分析其营销策略。

游戏厂商代言人的选择，除了其背后粉丝影响力，更为重要的是代言人本身的形象、价值观能否引起潜在玩家的精神共鸣，从而触动玩家。端游请明星代言合作的案例众多，纵观近来年的游戏明星代言案例，不同的游戏选择代言人的策略也大相径庭。从《上古世纪》的案例来看，便是以从明星的个人经历、价值观出发，传达“自由、可能、年轻、成长”的价值观标签，与玩家产生情感上的共鸣。

CE3引擎打造打造真实游戏世界

据悉，《上古世纪》是由XLgames开发、腾讯游戏代理的一款沙盒类网游，该作提出并实现了创新的理念与核心玩法，玩家从被动的游乐场式体验，成为游戏世界的改造者或设计者，最终创造自己个性化的游戏世界，拥有持续长久的可玩性。

该作采用了CE3引擎打造，游戏在物理方面更加贴近现实生活，甚至可以对场景中的道具进行破坏，或是爬到树上寻找道具等，这些都大大提升了游戏的自由度和可操作空间。除此之外，世界各地的建筑风格也被完美地运用到了游戏的各个建筑物中。游戏在建筑物、角色和各种植被、风景上进行了高精度的重塑，再搭配上真实的日夜交替演变系统，让这个世界一直处于变动之中。各种来自于现实的文化特质，也在游戏中形成了一种独特的文化景观，给玩家带来视觉上的冲击。

玩法部分，本作在职业设计方面本着自由和开放的宗旨，采用自由搭配天赋的设定，为玩家提供更多的自由和选择。玩家可以在游戏建造船只和自己的房屋，还可以共同建造恢弘的城堡。这样高度的自由化使游戏出现了多种可能，游戏并不是一成不变地按照固定模式进行，玩家探索过程中充满了偶然与惊喜，获得与众不同的游戏体验。

端游年轻化营销 撬动年轻用户

据了解，SNH48的成员最大不超过22岁，在85、90后甚至00后中有广泛的知名度，很大程度上代表了年轻活力，这与上古希望传达给玩家年轻活力，挑战想象的理念非常吻合，可以此来撬动这些年轻用户。除此之外SNH48与其他明星的不同之处，无论是从成员数量，还是迭代速度，都远非普通团体组合可以比拟。不同于老牌明星脸谱化，每个成员身上都充满了创造力与成长，这也与《上古世纪》的特点所契合。

而在《上古世纪》与SNH48的合作中，会采用颇具创意的线下互动式广告，而非单纯的借用形象，这种方式即充满新意，让玩家耳目一新，也契合团体本身和上古的高互动性。在上古9月6日的发布会及释Fun不安分——SNH48上古世纪主题MV首发演唱会上，SNH48会放出原创主题曲与MV，玩家和粉丝还能近距离接触偶像一同体验游戏。对玩家而言，这种方式即增强了代入感以及情感体验，同时也扩大了影响范围。

娱乐营销，说到底就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系。SNH48和《上古世纪》的合作，尝试在突破传统代言人“借人气”“借形象”的思路，上古不再遵循“谁红就选谁代言”传统做法，而是尽可能希望明星和游戏有更多的契合点，能够更多的引起玩家的情感共鸣，给予玩家品牌一致性的体验，可以看做端游在年轻化营销的一次大胆探索。