深度解析白鹭引擎携触控 推手机页游前行

在iWeb峰会北京站上，白鹭引擎创始人兼CEO陈书艺宣布将与触控科技展开深度战略合作，携手共推手机页游行业快速前行。

简单总结这次合作，双方将主要在产品和商业层面展开。在产品方面，白鹭引擎与触控共同推出“联合的手机页游加速器”，体积仅为15k，该加速器既可以运行Egret Engine开发的游戏及应用，又可以运行Cocos开发的游戏；在商业层面，重新制定对CP友善的分成比例，即10万元以下不分成，10-100万元3:7分成，超过100万元则以5:5的比例分成，这一举措，无疑将制定HTML5游戏行业新的利益分配规则。

以治乱为出发，起底双方合作背景

HTML5游戏自神经猫爆发以来，大量技术公司、开发者和发行企业开始进入到该领域，陆续推出了各类引擎、工具和游戏等产品。但是HTML5移动游戏并未在整体上迎来全面爆发，其中一个重要原因就在于是否能够在任意移动应用场景运行的HTML5游戏，虽然不受应用场景的限制，但是却需要足够优秀的底层加速组件支持，从而保证在各个渠道和应用场景高效高质量的运行，给用户良好体验，这个底层加速组件即Runtime。

理想中的现状，应该是Runtime由各渠道统一标准，全面兼容，但是事实上目前还没有任何渠道和应用场景，推出相应的Runtime产品。而开发商方面的游戏产品，自带Runtime乏善可陈。作为两大技术服务巨头，白鹭引擎和触控先后推出Runtime产品，但是却互不兼容，导致的结果当然就是开发者推出的产品，上各类渠道实现运营受限。这一乱象，特别是在引擎技术愈发成熟的当下，使得HTML5游戏产品在开发方面开花容易，却在各大应用场景和渠道实现运营，受到极大抑制。

当然，另外一个混乱的现状无疑就是利益分配的问题。关于HTML5游戏行业的分成，事实上到目前为止都还没有统一的标准。与传统原生App游戏渠道为王的环境相比，HTML5移动游戏对于传统渠道的依赖性较低，因此渠道很难主导分成。在这一前提下，就需要在业界占据主导地位的企业，站出来推行令全行业受益共赢的分成标准。

底层运行与运营互不兼容，利益分配缺乏标准，解决当前的行业乱象，让整个HTML5游戏行业，回归到生态发展的道路上来，这是白鹭引擎与触控携手最为重要背景和原因。

手机页游产业，蛋糕做大才能分享

如上文所言，白鹭引擎与触控携手的最重要原因是底层运营与利益分配的乱象，治乱是目标之一，在笔者看来，更大的目标并不仅仅是治乱，而是长期可持续的发展。作为当前处于领导地位的两大巨头，白鹭引擎与触控对于当前行业现状的认知，相当明晰。而携手合作的解决方案，至少在现阶段，对于手机页游整体的发展，是一大助力。

白鹭引擎CEO陈书艺在双发战略合作发布会后的采访中，就提到：“在当前，白鹭引擎和触控都提供了一系列手机页游开发引擎、加速器Runtime和工具之后，以技术为依托，自底向上推动了手机页游行业快速发展。随着HTML5移动游戏愈发受到关注，诸多厂商的参与到该领域的发展和竞争中，但是服务水平良莠不齐，以及标准制定进程的缓慢，一定程度抑制了产业发展。”陈书艺表示，白鹭引擎和触控战略合作，并不是为了打压其它竞争对手，而是谋求给开发者、发行和渠道等行业各类参与者，提供更优良的服务，充分发挥当前生产力，一起将行业蛋糕做大，从而推动手机页游行业健康、可持续的发展。

行业者的疑虑，托拉斯还是生态圈

白鹭引擎和触控的合作，是iWeb峰会最受关注的大事件，大量的与会者表示巨头联合，带给中下游开发商和发行商的服务将得到提升，机会也因此倍增。但是这又会产生出另外的一种担忧——巨头联合，特别是在当前处于领导地位，拥有最大国内开发者群体规模的两大企业合作，是否会诞生手机页游行业的托拉斯？

在笔者看来，如果以当前双方合作事项去深度解读，这种担忧不置可否。但是，如果以客观的市场环境为前置条件呢？至少，在共同做大市场蛋糕之前，白鹭引擎与触控都不会以托拉斯的形象，去限制行业其他企业的发展，这就意味着至少在未来两三年的时间，合作双方都会尽全力为行业打造生态发展基础，全力扶持参与企业快速成长。这也就不难解释缘何双方的龙头产品会摒弃竞争，互相兼容，更不难解释缘何当前制定的分成标准，更加符合开发者的利益。

对此，触控CEO陈昊芝在发布会上就强调，在未来，双方会解决产品兼容的问题，同样也会在产品、服务等方面，保持竞争。白鹭引擎CEO陈书艺在媒体专访中也表示，白鹭引擎与触控未来会更多的在产品工具易用性，服务水平与满意度方面进行比拼，不过会保持做大行业市场的目标一致性。

在探索中前行，合作或成发展助推器

2015年HTML5游戏即手机页游市场，将实现持续的整合，预计2016年行业将迎来全面爆发，从而将整体市场规模提升到10亿量级。巨头的联合，将加速行业发展，甚至让这个预期提前到来。

从CP的角度看，当前的分成标准更加符合自身利益，这就会产生多个方面的积极因素。首先，分成标准促动更多CP转型到手机页游的布局，产出更多精品内容，强化整体市场的竞争力；其次，依托白鹭引擎与触控在引擎、工具、技术服务乃至分成保障等各方面的扶持，让CP拥有更大成本与盈利空间，最大化CP利益。

而如前文所言，白鹭与触控并不会因为合作而完全摒弃竞争，而是在产品、服务等方面继续提升。那么，随着巨头自身产品愈发成熟，对于行业新生态的完善，全面解放手机页游产业参与者企业的生产力，无疑有着更大推动。那么，接下来，应该就是手机页游行业高速发展的新局面。

事实上，手机页游行业目前已经处于蓝海探索的阶段，虽然这个蓝海还不够蓝。随着腾讯、搜狐、阿里、小米、百度以及一大批巨头参与到该领域的开发、发行与运营，加上移动互联网人口红利逐渐消失，整个移动互联网行业都急需新的流量变现和盈利手段。这种局面下，手机页游作为全行业一致推动的解决方案，其前景其实已经相当明朗。