360游戏举办“全球游戏发行典礼”

GameLook报道/7月31日，“2015星耀360游戏全景颁奖盛典”在上海圆满落幕。盛典上，360游戏举办了“全球游戏发行典礼”，旨在通过强大的分发实力以及本地化服务，帮助国际厂商向中国市场输出精品游戏。Supercell、King.com、EA、Kabam、迪士尼、Zynga、育碧、Big Fish Games、Seriously、daumkakao、Gumi、DeNA、GameLoft、CAPCOM等十四家国际顶级游戏厂商出席。

中国移动游戏市场份额年底跃居全球第一

近期，某国外市场研究机构发布报告，预测中国移动游戏市场规模有望在年底超越美国，傲居全球第一。报告称，2015年，中国移动游戏市场规模将突破65亿美元，占全球市场总量20%以上。而值得一提的是，这其中，国内Android应用商店总收入将突破36亿美元，力压iOS平台。

事实上，早在去年4月份，国外市场研究机构EEDAR的报告就曾显示：中国5.17亿的玩家数量远远超过了美国3.17亿的玩家数量。而在这5.17亿中国游戏玩家中，更有1.47亿为核心玩家；28%的玩家每天游戏一小时以上；有9.7%的玩家愿意为游戏付费；核心玩家占据了70%的消费额。优质的玩家数量为中国移动游戏市场超越美国奠定了坚实基础。
从2011年起，中国移动游戏行业便一直处在高速发展的“快车道”上。2013年，中国移动游戏市场的规模仅为18亿美元。而到了2014年，该市场已增长至44亿美元水平。

360游戏也在中国移动游戏快速发展的过程中，成长为国内最大的游戏分发平台。艾瑞咨询发布的5月份最新市场数据显示，360游戏已经成为当前国内公认的第一移动游戏分发平台，高效的分发渠道，极高的用户含金量，让越来越多的手游开发者均将360游戏定位成首发渠道。

中国玩家偏向重度精品 海外优质游戏需求增大

早在移动游戏行业发展初期，一些轻度的移动游戏如《神偷奶爸：小黄人快跑》、《植物大战僵尸2》就通过360游戏渠道进入中国，玩家开始接触到国外优质移动游戏，前所未有的游戏体验吸引了几乎所有智能手机用户。其中，《神偷奶爸：小黄人快跑》更是在360游戏平台创下34小时1000万的全球第一下载量。一时间，轻度移动游戏开始席卷中国市场。

此后，休闲、卡牌类等简单易上手的中轻度游戏，不断提高着用户对移动游戏的依赖程度。数据显示，卡牌与休闲游戏曾经共同占据了80%以上的移动游戏市场。在360手游指数排行榜中，《刀塔传奇》曾蝉联数月畅销榜榜首。但随着用户玩移动游戏的习惯逐渐养成后，一些游戏因生命周期短，耐玩度不高被市场淘汰，中轻度移动游戏也逐渐无法满足用户的需求。越来越多的玩家开始向重度游戏倾斜。

根据游戏工委发布的《2015 Q1中国移动游戏产业报告》显示，在总收入约为50亿元的TOP10产品中，重度游戏占据了其中6个席位。

在这样的背景下，海外顶尖厂商的高品质游戏愈发受到用户青睐。

海外游戏厂商研发思路转变

在很长的一段时间里，由于经济、文化、信息渠道、用户习惯等因素差异，使得海外游戏在国内的发行颇具难度。而随着中国市场规模的增长，海外厂商愈发意识到了解中国玩家的重要性，针对中国玩家定制游戏，甚至在游戏制作之初就放眼于中国市场。

例如，在《航海王启航》首发前，360游戏帮助DeNA进行了长达3个月的测试，通过丰富活动功能及版本内容，调优留存，最终使游戏的次日留存由40%上升至54%，3日留存由22%上升至31%；《植物大战僵尸2》在360游戏首发当日破千万下载，破世界单日单产品下载记录，360游戏对产品计费点及版本更新节奏方面给予的本土化建议，受到EA的强烈欢迎和认可。

但这些本地化服务远远不能满足急欲进军中国的海外厂商，他们还需要更多本地化解决方案。

360游戏为海外厂商打造一站式服务

综上所述，2015年下半年，海外厂商进军中国市场将成为大势所趋。但海外厂商来华也面临着一系列的困难。比如国内类型驳杂的智能机适配问题，一直是海外游戏落地中国的一大挑战。针对此种情况，360游戏联合全球首家移动APP真机云测试平台Testin推出“360＆Testin云测试”服务，为海外厂商提供便利。此前就帮助King.com测试其服务器在中国的适配问题，发现因为国际出口问题，其服务器响应缓慢，且大部分地区无法接通。360游戏将会为海外厂商解决服务器本地部署问题。

诸如此类问题不胜枚举，针对这种局面，360游戏举办了“全球游戏发行典礼”，推出包括本地化服务器部署、本地化发行和运营、客服、版权等等在内的一站式服务，致力于为海外厂商落地中国市场保驾护航。这一举措也得到海外十四家顶级游戏厂商的认同和响应，众厂商还将在每个季度定期举办会议，讨论中国移动游戏市场发展，针对海外优质移动游戏来华落地制定决策。

此外，“全球游戏发行典礼”不仅将海外优质的产品及IP带到中国，中国本土的游戏公司也将有机会通过360游戏平台，获取海外优质产品的IP或者发行权，同时，360游戏也将致力于帮助国内的优秀产品和IP，针对适合的海外市场进行输出。

可以预计的是，随着中国移动游戏市场规模成为世界第一，在360游戏“全球游戏发行典礼”的驱动下，将会有更多的海外游戏厂商加入。在这样的“双向互动”下，将有越来越多的海外大作“引进来”，满足中国玩家需求，为中国游戏发行商填充炮弹。通过该典礼的成功举办，中国移动游戏市场将迅速与国际接轨，不断加深交流融合，为中国移动游戏行业全球化发展寻求更多的发展机会和盈利渠道。