中国手游王可:如何捅破泛娱乐这层窗户纸

GameLook报道/7月30日，2015WMGC(世界移动游戏大会)在上海浦东嘉里大酒店举办。CMGE中国手游首席市场官王可先生应邀出席此次大会并发表题为《如何捅破泛娱乐这层窗户纸》的主题演讲。

娱乐营销并不能等同于泛娱乐

演讲中，王可提出“泛娱乐”是被业界公认为的“互联网发展八大趋势之一”，但“娱乐营销并不能等同于泛娱乐”。 泛娱乐其实是基于某个IP亦或是明星来打造的一个囊括文学、影视、音乐、动漫、游戏等多领域良性互动的娱乐文化产业新生态。在移动互联网的逻辑之下，让游戏、文学、动漫、影视、音乐不再孤立发展，让IP、明星产品等泛娱乐资源与粉丝之间的黏性和互动达到了不间断、无边界的状态,从而激发对内容提供者的商业价值进行最大化地开发与利用。

而中国手游目前正在紧随腾讯、华谊的脚步，积极部署泛娱乐战略。在打造游戏、文学、动漫、影视、音乐等跨界产品时，中国手游不仅挖掘现有明星IP的价值，还在实施原创IP泛娱乐计划，以开拓更多IP资源，为泛娱乐文化产业生态注入更多生机，让泛娱乐文化产业生态能够长效运行。

泛娱乐是基于IP打造的全IP盛况

王可认为，在移动互联网的语境下，传统产业面临着颠覆与机遇。娱乐文化产业也在这样的时代背景下，打破了原有的运行模式，使得游戏、文学、动漫、影视、音乐等多领域融会贯通、共同发展成为一个联系更加紧密的娱乐文化产业生态。

当这样的一个娱乐文化产业生态日趋健全完善时，将会带来不可估量的商业价值。移动互联网时代，在娱乐文化产业链上，每个模块不再是是闭合的，而是一种开放化的状态，一个IP可以在游戏、文学、动漫、影视、音乐等各个领域的有自己的商业行为，这样产生的商业价值不只是各行业商业价值简单地叠加累计后的结果，而将会是经过激烈的化学反应后的商业价值。

泛娱乐在带来难以估量的商业价值的同时，其社会价值也在日益凸显。随着泛娱乐在多个娱乐文化领域的深入，也带动了文化创意产业的蓬勃发展。文化创意产业作为一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人或者团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。中国手游在深耕明星IP的同时，还在着手缔造着原创IP，这样的举措无不激发了社会的创作热情，并引领娱乐文化产业健康、快速发展，让文化创意产业成为一种新兴的优势生产力。

中国手游的泛娱乐战略

CMGE中国手游在2014年初就开始大力布局与全球知名IP企业的合作和投资，并且尝试原创IP的打造，是最早尝试泛娱乐的移动游戏企业之一。因为提前布局，其已经成功获得了全球范围内众多知名IP的手游改编权或本地化权利，泛娱乐生态产业链构建趋于完善。

针对同一IP，中国手游将在游戏、文学、音乐、影视、动漫这五大领域进行泛娱乐布局，激发各领域的潜在用户，并使彼此的商业价值产生加成，届时打造出的每款游戏也不再只是一个产品，而成为一种现象。

王可以《无间狱》为例阐述了中国手游的泛娱乐战略布局：在游戏方面，《无间狱》自身的高品质，加上中国手游自身强大的发行能力及联合各大平台的分发优势将会打造出基于原创IP的现象级手游产品，将IP价值发挥到极致。《无间狱》的原创小说将独家授权于咪咕数媒发布并分发，在八月初上线。

中国手游还将按照电影配乐的标准给《无间狱》配乐，甚至为《无间狱》量身定做了中国的第一张原创音乐大碟，并在9月份联合咪咕共同启动大型的词曲唱征集大赛，届时将会聘请方文山以及金志文前来担任大赛的评委。10月份将会开始筹备原声专辑的制作，此专辑是由方文山、金志文联手创作的一首歌曲、通过征集大赛产生一首歌曲以及5首原声音乐组成，并在11月进行发布。

以《无间狱》IP为基础，中国手游将联合某著名影视投资机构计划邀请到一位十亿票房导演俱乐部的导演来亲自打造斥资1.5亿的《无间狱》暗黑武侠大电影。且中国手游也将联合咪咕动漫平台，根据《无间狱》原创小说进行动漫绘画创作，打造高品质原创IP热血动漫。

以移动游戏为基础和核心，在各个领域都找到业内顶尖的专家和人才合作，在王可看来才是打造真正的泛娱乐。通过合理布局娱乐文化产业矩阵，深度挖掘IP价值，从而产生更加可观的粉丝经济。

未来娱乐一个圈

在演讲的最后，王可表示，以前泛娱乐所包含的部分被划分成文学圈、音乐圈、影视圈、动漫圈、游戏圈等等。而当行业逐渐形成了涵盖多领域良性互动的娱乐文化产业生态时，这种产业链上各个模块的开放化，使得各领域之间的界限变的模糊。这种疆界的打破，行业分化不再明显，泛娱乐的这层窗户纸已经被捅破，未来的行业都将从属于充满想象空间的“大娱乐圈”。