中国iOS手游Top50年均收入超4000万元

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Gamelook报道/据GameIndustry透露，业内调研公司Newzoo提供的数据显示，手游研发领域的生存变得日益困难，从App Annie提供的每周排名来看，收入榜头部位置已经出现了全球范围的固化，不过，对6月份iOS收入榜Top 1000深入了解之后，我们才可以更深刻的了解苹果平台的手游生态。

从下面的表格中可以看出，如果你的游戏跌出了Top 20，那就意味着收入不会太多，如果不在100名之内，很大的可能是，即便你的团队只有1-2个人，仍然面临生存问题。考虑到App Store平台的游戏数量在持续增多，这个数据可以让我们很清晰的看出iOS平台的生存问题。

Newzoo公司CEO Peter Warman解释说，“在今年6月份，美国、欧洲和中国市场有170多个公司的当月收入超过了8.3万美元，按年计算，这些公司的年收入超过了100万美元，所以，而且这还是包括了苹果公司30%的分成。100万美元是个重要的点，因为你需要这么多的资金来运行一家5-10人的游戏工作室，在这170家公司当中，有64家的六月份收入超过了83万美元，也就是年收入过1000万美元（可支撑50-100人团队）。”

他说，“从单个游戏角度看，欧洲和中国地区的Top 20平均收入为370万美元，而美国地区的Top 20六月份平均收入达到了590万美元。在美国地区，可以肯定的是，至少有100款游戏的iOS年收入可以超过700万美元。欧洲和中国地区也各有100款游戏的年收入可以超过250万美元（1551万元人民币）。这种情况是美国地区才会出现的，因为iOS收入在美国占一半以上的市场份额，在欧洲占一半，而在中国只占三分之一的份额。从全球角度来看，iOS在美国、欧洲和中国的游戏收入占据了全球总规模的45%左右。”

2015年6月欧洲、中国和美国手游月流水

虽然看到这样的数据可能对于手游开发商们来说有点让人沮丧，但Warman认为iOS和手游整体来说对于开发者们的机会仍然很大，不过他也承认，PC平台可能比较适合一些特定游戏类型的起步。

Warman说，“有很多人说手游领域是被一系列的大型公司所统治，如果你没有顶级游戏就很难挣到钱，但事实并非如此。没有任何一个游戏市场或者游戏平台有手游这样的长尾效应，即便是底层的开发商依然可以从中盈利，继续生存。特别是和主机游戏平台相比，目前后者仍是比较封闭的领域，但即便是和PC平台相比，手游平台挣钱的公司也更多一些。”

“同时，全球仍然有很多的开发商在为移动设备做游戏，所以手游平台的挑战仍然存在，因此很多手游为主的公司不得不开辟PC战场作为备选平台，PC游戏的优势在于曝光率，特殊的游戏内容可以找到自己的用户群，而手游平台的曝光率和社区形成方式很有限。”

在手游领域，成功的关键在于合理的评估产品的发布策略，或许先在一个特定区域发布是比较好的测试策略。

Warman解释说，“手游市场在分销和业务模式方面是全球化特点最明显的，这就意味着传统的全球化分销规则是行不通的，一个欧美开发商可以选择把游戏首先在东南亚地区发布，这个地区的竞争没有美国那么激烈，市场营销成本也相对低廉。通过分析数据，你的成功机会可能会更大，根据市场营销费用和游戏类型的不同，选择在特定地区测试是比较实际的问题，可以帮助你的游戏达到一定的排名，随后才有更多的机会。”

除此之外，了解如何定位付费用户也是成功的关键。Warman补充说，“用户数据可以告诉你高额消费者与免费用户之间的差异，这样就可以优化市场营销策略，越来越多的公司开始抛弃CPI方式的传统市场营销策略，转向了定位特殊玩家群的方式。数据也是击败竞争者的关键，比如在东南亚地区，大多数的高消费用户是青年人，而在中国地区的高消费用户大多数都在30岁左右。”