观点:发行商误解了MOBA和MMO市场需求

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Gamelook报道/随着《英雄联盟》以及《DotA 2》的成功，一大批发行商相继进入MOBA领域，但这种趋势很明显应该停止了，6月初关闭的《无限危机（Infinite Crisis）》就是其中的一个例子。很多的MOBA游戏相继失败，而失败的代价是惨痛的，往往伴随着裁员和工作室的关闭。

开发商Turbine宣布即将在8月份关闭DC漫画主题的MOBA游戏（即上文提到的《无限危机》），而这时候距离该游戏的发布才2个月多一点。当然，这可能并不让人觉得奇怪，因为如今新发布的MOBA和MMO游戏大多数都会因为不能获得足够的用户群而失败，而且还受到大作的影响。去年，仅10款游戏就占据了整个MMO和MOBA市场份额的60%，其中包括《英雄联盟》、《坦克世界》、《反恐精英OL》以及《炉石传说》。至少有200款以上的MMO和MOBA游戏在测试、研发阶段就失败了，比如《Glory of Gods》、《Deepworld》、《上古世纪》以及《RaiderZ》。

像《DotA 2》（同时在线用户超100万），《英雄联盟》（MAU超6700万）、《天堂2》（亚洲用户1400万）以及《魔兽世界》（付费用户710万）这些游戏已经是主导各自领域的大作，所以导致了很多开发商认为MMO和MOBA领域还可以有很大的盈利空间，但事实是相反的，而且这个情况可能短期内不会有重大的变化。

这类游戏已经成为了很多玩家们的生活方式，而且它们并不是一个短期游戏，人们为其投入了数千小时，而且完全有理由不给其他MOBA或者MMO一个尝试的机会。它们的在线社区根深蒂固，竞赛的参与度和观看人数非常多，这些游戏的玩法需要很久的时间完全掌握，而且很难精通，总是有内容给玩家们消耗，想让这些游戏的玩家转向新游戏是比较困难的，当Riot带着《英雄联盟》入场之后，这个领域的竞争就变得更加激烈了。

Wedbush Securities分析师兼Equity Research公司总经理Michael Pachter说，“自《英雄联盟》崛起之后，MMO游戏就一直陷在困境中，有趣的是，不知道暴雪娱乐最近发布的《风暴英雄》能否从《英雄联盟》挖走用户，它们是类似的游戏，我认为暴雪在营销这款游戏的时候就直接和Riot宣战了。”

成功的秘诀

当然，新的MOBA以及MMO游戏也不是没有成功者，但它们都有各自的成功因素。如Pachter所说，《风暴英雄》似乎有成功的迹象，因为该游戏每天的玩家数都在增长，但我们需要知道的是，这款游戏是暴雪研发的，这个品牌已经存在了数十年，有很多人在关注其下一款游戏是什么。还有，《风暴英雄》还融合了暴雪旗下很多游戏的因素，从《暗黑破坏神》到《星际争霸》，甚至还加入了《魔兽争霸》之前时代的《失落的维京人》。

这样融合而来的游戏毫无疑问的比《无限危机》更能吸引用户，虽然华纳的这款MOBA加入了很多的DC漫画角色，但到了MMO和游戏平台，这一点并不能成为致胜的关键。除了《蝙蝠侠：阿甘之城》以外，其他漫威超级英雄漫画相关的（MMO/MOBA）游戏表现都比较一般，而人们对于暴雪做出一款高质量游戏的能力是没有疑问的，所以在MMO以及MOBA领域，暴雪游戏的角色则更具有说服力。

暴雪是为数不多的可以和《英雄联盟》以及《DotA》争锋的游戏公司之一，然后就是MMO《无冬之夜》，但这主要得益于Xbox One版本的帮助，虽然在2013发布PC版本的时候玩家评价很差，但微软的主机帮助Cryptic Studios的MMO游戏获得了足够的成长空间。该游戏在中国的表现不错，因为亚洲市场主要是免费模式主导，《无冬之夜》甚至还在中国发布了Xbox One版本。

Wargaming的《坦克世界》也是非常成功的，而且有可持续的消费用户，去年，这家白俄罗斯游戏公司单从《坦克世界》就获得了4.75亿美元收入，Wargaming的定位比较独特，因为这是惟一一家提供多人战车战斗游戏的工作室，比如《战机世界》以及即将推出的《战舰世界》，该公司可以提供其他游戏开发商所不能带来的战争游戏体验。

强者的生存困境

对于正在苦苦挣扎的MMO和MOBA游戏来说，它们的开发商必须克服各种困难，避免遭遇《无限危机》这样的命运。比如Carbine Studios公司的MMO游戏《荒野星球》就准备在今年秋季转向免费模式，希望能够帮助该游戏生存下去，该游戏是去年6月份发布的。目前，Carbine正在做重大的设计调整，让副本进度更快，更容易通关。

2014年，在《荒野星球》发布之前，Carbine对该游戏的营销定位是‘一款核心MMO体验’的游戏，但现在看来，该公司很明显发现当初的制作理念和研发方式存在问题，《荒野星球》的失败也给该工作室带来了重创，据报道Carbine去年10月裁员60人。

《H1Z1》和《行星边际2》开发商Daybreak Games Company也在2月份对奥斯丁和圣迭戈办公室进行了裁员。继开发商Cryptic Studios之后，《星际迷航OL》和《无冬之夜》的发行商完美世界也遭遇了裁员。另外，还有一些游戏在还没有发布之前就被取消了，比如EA和Waystone Games的《黎明之门》，这款失败的MOBA游戏在公测6个月之后即宣布关闭。

Bethesda的《上古卷轴OL》和BioWare的《星球大战：旧共和国》也面临同样的问题，两款游戏都转向了免费模式，在推向市场遭遇失败之后，迫使各自的工作室不得不改变游戏的核心功能。市场上也有顶级IP同样遭遇了困境，即便是《魔兽世界》这样存在了十年的顶级MMO依然避免不了用户量下滑的趋势，如果不是Xbox One和PS 4版本延迟一年，或许《上古卷轴OL》的表现可以更好，但这些游戏的制作成本是非常昂贵的。

Pachter表示，“每一款游戏都有不同的成本结构，我很确定的是，《DotA 2》和《风暴英雄》成本会在5000万美元甚至更高，而《星球大战：旧共和国》的成本则超过了2亿美元，这需要大量的用户投入很高的资金才能让开发商收支平衡。MMO的模式或许已经出现了根本性的问题，我并不认为付费MMO游戏还有再次翻身的机会，免费的MMO游戏已经失败了太多，未来不会有太多新的MMO游戏出现。”

或许游戏公司应该把注意力专注到亚洲市场，放弃在北美和其他欧洲地区竞争的尝试。中国和韩国的玩家们最喜欢的游戏就是MMO和MOBA类，这类游戏也是全球增长最迅速的。亚洲市场的机会可能会更好，但也仅仅是好那么一点点。《英雄联盟》在亚洲仍然是最强的，《魔兽世界》和《DotA 2》也有不错的表现。

亚洲市场已经充满了各种MMO和MOBA游戏，如果有更多的发行商和工作室继续自负地宣布自己的新项目，他们未来的道路可能会更艰难。优秀的FPS或者RPG可能会有成功的机会，因为人们总有一天会寻找新游戏，但这个规则似乎并不适用于MOBA游戏或者MMO，这两个被寡头垄断的市场似乎短期内不太可能有重大的转变。