[御龙在天]携手哈啤 开启泛娱乐跨界合作

GameLook报道/近两年，手游行业高速发展，但与之相对的是，端游依旧依旧保持着较高的人气。根据此前艾瑞的发布的数据，预计2015年端游市场的规模将达到1324.7亿元，同比上升19.6%。此前也有业内大佬表示：“端游处于转型阶段，优质精品增多，竞争者变少，守住品质，市场依然存在”。日前，腾讯旗下国战网游《御龙在天》携手哈尔滨啤酒举办了“御龙狂欢啤酒节”。此次腾讯公司与百威英博公司的跨界泛娱乐合作，也是互联网行业与传统企业的又一次强强联手。

《御龙在天》同时在线人数超80万

据了解，《御龙在天》是腾讯旗下琳琅天上工作室研发的国战网游。游戏以汉末乱世为背景，将三国史诗与时尚中国元素相结合。游戏采用写实风格的画面，融合了当下网游的众多经典玩法，以国战为最大核心，真实再现三国时代国家之间的万人对抗的战争场面。据了解，早在2013年《御龙在天》的最高在线人数更是超过80万。

在游戏体验方面，该作上手容易、门槛低，操作简单，玩家可以没有任何游戏经验便可以轻松驰骋其中。这款游戏还提供了百万人同时交互的海量服务器存储技术，让玩家们可以在里面广泛交友，精心设计的社会关系系统，可以使任何一个玩家都会有其社会交际圈。玩家将通过剧情、副本组队等游戏玩法设置和游戏内社区平台的搭建，鼓励玩家互帮互助、共同探索游戏中的神秘世界。

品牌多维度重合 跨界合作互利

这次的泛娱乐跨界合作，将御龙在天逐鹿季第二季“全民狂欢”的主题无缝对接哈啤“一起哈啤”的slogan。两者在欢乐和共享精神上的一致追求，彰显了高度契合的品牌精神，使哈啤赚足了曝光率的同时也让御龙在天赢得了玩家的忠诚度。本次《御龙在天》与哈啤的泛娱乐跨界合作实为一次互联网业巨头与实体行业巨头将互联网＋精神的深度发掘并充分体现的成功合作。

据透露，之所以能促成此次合作，主要在于腾讯和百威英博都看重对方的行业领导者品牌，这对双方开拓用户群体，强化现在用户粘性都是极为有利的。除此之外，在哈啤的用户属性中，年轻男性的比例较高，这与《御龙在天》的用户属性也高度重合。腾讯也希望通过哈啤来提高《御龙在天》年度品牌活动逐鹿季的全民狂欢的调性，增加御龙玩家的活跃度与参与热情，并且希望本次双方的合作成为腾讯泛娱乐跨界合作的一次典范。

互联网+精神发酵 推动泛娱乐合作

早在2011年，腾讯公司副总裁程武首次提出“泛娱乐”布局思路，并在2012年度发布会上正式发布“泛娱乐”战略，希望基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。而在今年330发布会上，腾讯互娱也发布了动漫、影视、文学、游戏四大泛娱乐业务板块的最新动态与举措。腾讯致力于“泛娱乐”战略，注重以IP授权为核心的游戏运营为基础所展开的多领域、跨界的商业拓展模式。

然而不仅仅“泛娱乐”，腾讯也致力于将互联网+的精神融合到跨界的商业拓展模式中，让互联网助飞传统企业，创造新的发展生态。腾讯一直很重视互联网+的发展，互联网+已经在逐渐改变各行各业的发展，帮助传统产业升级。

据悉，腾讯尝试与不同的合作伙伴、创业团队合作，提高传统企业原本弱势的信息化的程度，整合其分散的资源，通过互联网去聚合，可以提高传播效率之余也能够为品牌重新注入生命力。所以此次腾讯与百威英博的跨界合作，也是互联网+精神正在发酵的一种现象。如何更好地与传统企业合作，发挥互利的优势，也是互联网公司目前面临的挑战。