网易童话手游[有杀气童话]冲入付费榜第三

GameLook报道/2014年被称为“手游IP元年”，而真正的IP大战爆发在今年。打开iOS榜单，我们很容易可以看到大量有IP的产品位居前列。近日，网易最新童话题材RPG手游《有杀气童话》登陆iOS平台，上线第二天便成为iPad付费榜首，iPhone付费榜第二名，更凭借高达22%的用户付费率在短短5天内冲进了App Store畅销榜第24名，更获得App Store角色扮演类游戏的主动推荐，目前该作已经冲至中国区iPhone游戏类付费榜第三。作为一款非IP的产品，《有杀气童话》能能在一众IP大作中杀出重围，可以说该作已经成功跻身国内手游的一线阵容了。

集众童话于一身 新鲜题材打破市场区隔

面对大量强势IP的竞争对手，《有杀气童话》选择了在题材上进行市场区隔化。冷门的轻度童话题材与RPG重度玩法结合，具有较高的辨识度。同时，游戏采取3D游戏引擎打造，人物和场景设计都十分精致细腻，画面风格相当讨喜，无论男性玩家和女性玩家都有较高的接受度。

游戏内容上，集一系列经典童话人物角色于一身，的大乱斗，拿着镰刀的小红帽，手持弓弩的白雪公主，挥舞长剑青蛙王子。当童话人物也会战斗，便重新焕发出新的故事情节和独特的战斗体验。题材的新鲜感吸引到了用户，还需要好体验和运营留着玩家，该游戏的上线首周运营活动迭出，给予了玩家良好的付费体验。

主打社交系统独创舞会玩法

相较市面上其他RPG手游，《有杀气童话》提供了多种操作方式，除了摇杆控制以外，也可以选择更轻量级的点触式操作方法，让所有玩家都可以轻松战斗。在游戏的策略性方面，除了技能和天赋系统外，全新引入了“缘分系统”。根据童话故事中的人物关系来设定彼此的“缘分”，同时派遣特定角色或装备特定道具还可以提升角色的能力属性。

同时，游戏考虑到男女玩家的特点，游戏内除了男生玩家最喜欢的竞技场社交外，还人性化考虑了女生会喜欢的浪漫社交方式，舞会系统就是由此而生。在盛装舞会系统，除了可以邀请陌生玩家共舞一曲，玩家还可以领取丰厚的资源。

错位营销打造“女生爱玩的RPG”

在营销方面，《有杀气童话》剑走偏锋地进行了一系列话题营销，在短时间内为产品上线做足预热。从“女性如何看待约”的采访视频在社交媒体上的热传，到网易要做”女上位交友神器“的热议，悬念话题引起了大众的好奇。随后答案揭晓，社交神器原来正是《有杀气童话》。

随后，游戏的运营团队顺势推出“瑄瑄吐槽男性向手游”的病毒视频，带出“女生到底爱玩怎样的游戏”，成功地把大家的关注点转移到游戏上来。通过紧凑的预热，取巧的营销手法为游戏带来了可观的关注度。据了解，“女上位”采访视频播放量接近百万，微博相关话题阅读数也将近五百万，相关百度指数在7月3日当天超过3万。

从2014年开始，网易游戏发力手游，与此同时，网易也投入成本寻求代理手游，不断引入高质量的海内外手游产品，其中便有如《有杀气童话》这样题材“另类”的手游作品。凭借丰富的研发运营经验，行之有效的营销手段，在IP竞争激烈的市场中，取得不错的成绩。据悉，《有杀气童话》将于7月10日开启双平台测试，届时又将取得怎样的成绩，让我们拭目以待。