‘被玩坏’的美国iOS免费榜:明星IP已介入

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/自2014年2月份《Flappy Bird》成为美国免费榜冠军之后，轻度休闲游戏就成为了美国iOS免费榜Top 10的常客，比如《2048》、《天天过马路》、《aa》以及Ketchapp期间法国休闲游戏公司Ketchapp发布的《箭头（Arrow）》短暂夺冠，而最近由Chris Mcmillian发布的一款明星授权休闲游戏《Meek Mill Presents Bike Life》迅速拿下了美国iOS免费榜冠军，如今已经连续4天稳居第一。

比榜单变化更让人注意的是，此前一度由Ketchapp垄断的轻度休闲游戏迎来了强劲的对手，而且这次是和歌星联手强势入场。可以看出的是，如今美国iOS免费榜Top 10已经‘被玩坏了’：冠亚军被轻度休闲游戏霸占，其余位置皆由大型发行商占据，比如Zynga的《Jenga》、Gameloft的《神偷奶爸》以及Supercell的《部落冲突》等等。

2015年7月3日美国免费榜截图

在今年1月底的时候，Gamelook曾写过一篇《小游戏‘大生意’:Ketchapp位列全球下载前5》的报道，保守估计2014年Ketchapp的广告收入突破了1亿人民币。有大作出现之后必有模仿者，有利益的地方也必定有竞争，美国iOS免费榜到底发生了怎样的改变？下面请看Gamelook带来的分析解读：

一款‘Flappy Bird’式的虐心跑酷游戏突然登顶

6月28日，由IM3 Gaming Studios和Dreamchasers联合研发，Chris Mcmillian（此人是IM3的CEO）发行的休闲跑酷游戏一天内迅速登顶美国免费榜，并且已经连续4天居冠军位置。游戏的玩法很简单，玩家们扮演Maybach Music Group（简称MMG）旗下的说唱歌手Meek Mill一路通过躲避、跳跃躲避障碍并收集金币的方式进行跑酷，操作方式和传统竖屏跑酷类似，只需要上下和左右划屏即可实现左右转和跳跃等动作。

游戏截图

不过，这款游戏和传统跑酷的区别并不在于玩法，而是在于其广告机制和研发背景。据Gamelook了解，这款手游是IM3 Gaming Studios获得了Meek Mill授权并参与研发的一款休闲手游，歌手Meek Mill的Dreamchasers Records工作室参与了动画和音乐的制作，这种做法像极了Glu和金•卡戴珊的合作，不过这次并不是明星养成，而改为了休闲跑酷。

据笔者体验，玩家几乎每失败一次都可以看到一次广告，而且该游戏设置的难度极高，游戏时间很难超过20秒。而且，除了广告之外，该游戏还加入了IAP选择，你可以购买价值0.99-89.99美元不等的游戏币，因为定制化和升级角色需要大量的游戏币，而即使你看广告，也并不能获得很多奖励。

角色定制化和弹出的广告页面

轻度休闲游戏已变成流量入口：广告收入潜力大

随着手游领域应用数量的日益增长，仅iOS和Google Play平台的应用数量就超过了260万个，而且还在以每天数百款的速度增加。这不仅造成了手游开发商所面临的竞争日益激烈，还大幅提高了用户购买成本，据Fiksu的数字显示，手游玩家购买成本已经飙到了2美元之高。

在此情况下，越来越多的开发商开始购买用户量，有些甚至不惜购买虚拟用户以提高榜单排名，从而推动自然增长速度。随着《Flappy Bird》、《2048》以及《天天过马路》等游戏凭借极其简单的玩法和免费广告模式获得了病毒式的传播速度登顶免费榜，这些游戏在获得用户量的同时也为开发商赚取了不菲的收入，比如阮哈东的《Flappy Bird》广告收入单日最高达到了5万美元，《2048》也为Ketchapp带来亿级的年收入。这类游戏本身就带有媒体性质，插屏、视频以及banner广告都是家常便饭。

美国iOS免费榜休闲游戏竞争激化：明星IP已开始介入

2014年，Ketchapp凭借《2048》的成功而得到了数千万的用户量，并且通过快速高频率发行的方式打造了数十款轻度休闲游戏，去年甚至获得了过亿的广告收入。自2015年1月21日的《Skyward》之后，该公司在短短43天的时间里连续发布了7款，其中的成功产品达到6款，成功率85%以上。

在休闲游戏的广告模式被证明可行之后，该领域就迎来了挑战者。比如此前General Adaptive曾借苹果推荐机制的漏洞推出了数款字母游戏（《aa》的免费榜成绩和其名字有很大的关系），并且成功进入了4月份全球手游发行商下载榜Top 10。而不幸的是，苹果随后调整了推荐机制，休闲游戏发行商们不得不开始另辟蹊径，从目前《Meek Mill Presents Bike Life》的做法来看，轻度休闲游戏的竞争已经引来了明星IP入场。

美国黑人说唱歌手Meek Mill

不仅如此，据Gamelook了解，这款手游的发布日期和Meek Mill的新专辑《梦想比金贵（Dreams Worth More Than Money）》几乎是同步发行，他还在2015 BET Awards（黑人娱乐电视奖）进行了表演并且为该游戏进行推广。他说“Dreamchasers和IM3 Gaming Studios联合制作的《Bike Life》手游可以让我所有的粉丝以及手游玩家们体验我曾经作为一名车手的多彩生活，同时还可以听我的新专辑。我们的目标是在动画和音乐方面加强手游角色的表现力并提高玩家们的体验。”

从该游戏目前的表现来看，明星IP的宣传已经起到了应有的作用，按照美国iOS下载量的分布数字，这款游戏在四天内至少获得了百万以上的下载，对于Meek Mill和IM3 Gaming来说实现了双赢。不过，随着明星IP的介入，可以肯定的是，未来美国iOS免费榜的争夺或将更加惨烈。