WBIE执行副总裁:玩家认的是游戏而非公司

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Gamelook报道/今年的E3展会上，第三方发行商可以说是抢足了眼球，动视、EA和育碧都宣布了顶级品牌和年度游戏系列，Square Enix和Bethesda则分别举办了各自的媒体发布会。华纳兄弟也在E3期间宣布了多款游戏，包括《蝙蝠侠：阿甘骑士（Batman: Arkham Knight）》、《疯狂的马克思》、《乐高次元（LEGO Dimensions）》、《指环王：暗影魔多（Lord of the Rings: Shadow of Mordor）》以及《真人快打》等游戏，不过，据该公司执行副总裁兼总经理David Haddad在前不久接受采访时表示，华纳兄弟并不想这样的策略成为暂时的决定。

Haddad说，“我不确定今年这么做、明年不这么做是否正确，所以我们对此思考了很多。而且我也并不认为人们会说‘我今天想买个WBIE的游戏’，所以这并不是我们这样做的原因，我们一直都是在展示公司的游戏内容，这可能是我们的一个策略，似乎更多的发行商都通过游戏来展示他们的故事并和玩家们沟通，因此我们也在考虑这么做。”

Haddad很明显是认为玩家们是《蝙蝠侠》的粉丝以及《真人快打》的粉丝，他们喜欢游戏比WBIE更多。

Haddad说，“这其中也有交集，但我们的调查显示，玩家们也关注做这些游戏的工作室，他们想要得到大量的信息，这些就像看电视和购买电影票一样重要，了解开发商以及IP的历史似乎对于他们在购买游戏的时候影响更大，而不是看背后的发行商是谁。”

即便WBIE并不特别关心推广自己的商标，但品牌对于该公司来说也是至关重要的。在该公司推出的所有游戏中，都是拥有巨量粉丝群的知名IP，但Haddad表示该公司尤其关心在什么时候、为什么原因推出某个大作IP。比如WBIE几年前曾为了知名游戏IP而收购了Midway。

Haddad说，“我们不会说，‘让我们做一个优秀的Midway游戏’，而是在找到一个开发商和足够有创意和创新的想法的时候才推广，这样可以创造一个优秀的游戏。但我们仍然认为Midway的品牌对我们很有价值，尤其是在品牌或者手游业务和免费模式时代。我们看到了未来的潜力，比如我们所做的《乐高：次元》。”

这种方式可以被用于公司其他的资源，Haddad说，“我认为任何游戏的成功都会影响我们对IP的选择，这是肯定的。我想有人可能会觉得，因为我们是一个电影工作室而且拥有游戏发行业务，我们首先是想到电影，然后才去想做游戏。但其实我们并不是这样思考的，我们会思考，‘这个世界、这些角色，不管是来自电影还是其他地方，它们能否成为一个优秀的游戏呢？我们有一个获得灵感的工作室来做吗？’比如在《暗影魔多》这个案例中，我们发现Nemesis System非常独特而且玩法新颖，这就是我们开始的原因，我们首先从世界观和角色中寻找好游戏，因为我们是电影工作室，我们有足够的IP资源。我们并不会因为拍了部电影就一定要做个相关的游戏，这不是我们做游戏的方式。”

在发行时机方面，Haddad认为需要和游戏的研发一致，比如该公司的LEGO游戏之前经常是在年末的时候发布，但今年E3宣布的几款游戏都不是在第四季度发布。他说，“我认为所有的发行商在发布游戏的时候都会考虑时机和竞争情况，我们并不是没有考虑过这件事。在这些游戏的时间规划上，我认为之前说玩家们只会在第四季度买游戏的观念是不真实的，我们1月份发布了《Dying Light》，四月份还发布了《真人快打》，这两款游戏都表现很好，所以我们认为，只要我们可以为玩家们找到优秀的内容，就可以选择适时发布。”

当然，WBIE并不是一帆风顺的，比如上个月的时候，该公司宣布将停止免费MOBA游戏《Infinite Crisis》的运营，而当时该游戏正式发布才两个月。随后该公司为进行过付费的用户进行退款，但却从未对此作出解释。

Haddad说，“我们的确尝试进入免费MOBA领域，我们认为DC系列和PC在线游戏结合可以获得成功。但可以坦白的说，我们并没有获得足够大的用户量来支持这样的长期发展，所以我们不得不决定停掉它。”在被问到MOBA领域是否已经被Riot、Valve和暴雪等大公司统治的时候，他回答说，“我们发现成功进入这个市场很难。”