掘金女性市场?网易将推手游[有杀气童话]

GameLook报道 / 在早先的中国手游市场上，相对男性游戏市场而言，女性游戏市场在国内一直处于不被重视、未被深挖的境地，尤其是重度战斗类游戏，几乎清一色地主打男性市场；而在端游市场上，像《倩女幽魂2》、《剑网三》这类MMORPG游戏，通过画风和题材吸引了不少女性玩家，可见女性玩家也并不排斥重度游戏，甚至在付费能力上，也丝毫不弱于男性玩家。

女性手游用户占总数4成

而如今，随着手游市场的多元化发展，以及女性玩家占比逐渐增加，针对女性玩家的手游也陆续出现。根据DataEye此前发布报告显示：相比端游、页游中男女玩家比例失调的现象，手游玩家中男女比例表现较为均衡，其中女性玩家约占总数的40%。其中，超过6成的手游活跃玩家年龄是16-30岁之间，年轻女性用户成为手游玩家中的中坚力量。然而这些女性玩家能选择的主要还是休闲、消除、换装等轻度游戏类型。整体来看，相对于数量庞大年轻女性群体，市面上针对女性用户的重度手游却显得较为匮乏。

集诸多童话故事为一体主打女性的重度游戏市场

据了解，网易旗下首款童话RPG手游《有杀气童话》将于7月3日开启App Store首发，7月10日全平台开测。该游戏在题材上摒弃了国内市场上刀塔、三国、西游等所谓“传统经典”，创新试水童话题材，将耳熟能详的童话故事改编为战斗感畅快淋漓的游戏。区别于此前推的大部分游戏，网易《有杀气童话》试图从题材、画风、玩法和营销上，打造一款同时受女性和男性用户欢迎的战斗童话RPG手游。

据了解，游戏中收录了超过百名童话人物角色，在《有杀气童话》里，连公主都点满了必杀技。在此前的删档测试中，有超过4成的女性玩家。女性玩家评价最高的就是游戏中可爱的3D角色形象和酷炫的战斗技能。游戏通过虚拟动作捕捉技术和精心的设计调整，使人物的动作更加活灵活现。只要满足特定条件，白雪公主、灰姑娘和小红帽等耳熟能详的经典角色都可被收入麾下。

点触式轻松操作独创特色舞会玩法

相较市面上其他RPG手游，《有杀气童话》提供了多种操作方式，除了摇杆控制以外，也可以选择更轻量级的点触式操作方法，让所有玩家都可以轻松战斗。

在游戏的策略性方面，除了技能和天赋系统外，全新引入了“缘分系统”。根据童话故事中的人物关系来设定彼此的“缘分”，同时派遣特定角色或装备特定道具还可以提升角色的能力属性。除此之外，该作还在社交功能上进行了的探索游戏独创“舞会系统”。

《有杀气童话》考虑到男女玩家的特点，游戏内除了男生玩家最喜欢的竞技场社交外，还人性化考虑了女生会喜欢的浪漫社交方式，舞会系统就是由此而生。在盛装舞会系统，除了可以邀请陌生玩家共舞一曲，玩家还可以领取丰厚的资源。

悬念营销+错位营销 “交友神器”竟是[有杀气童话]

兵马未动，粮草先行，通常游戏上线总会伴随着营销的身影，《有杀气童话》也不例外。据了解，上周曾有一段号称“女上位”的视频在SNS上疯传，这条采访视频点击总量很快突破百万，同时在SNS上被多次转发，仅在微博上，#女上位交友#的话题在3天内的阅读量便达到了500万这一量级。而预约网站上线两天，前来预约的用户超过了7万。而当答案正式揭晓的时候，大家才发现其真面目正是《有杀气童话》。

相较以往，网易这次走得是罕见的悬念营销+错位营销的路子。在网易看来，一个女性主导的交友方式应该就是用“她”喜欢的方式跟她交朋友，而《有杀气童话》正是一款能够满足女生社交需求的游戏——除了点满必杀技的公主王子，充满战斗的杀气玩法，还有浪漫的童话主题世界，以及公主也能主动邀约王子的变装舞会的趣味玩法。

但是话又说回来，被“交友神器”吸引过来的女性用户们是否会喜欢游戏的“浪漫童话主题世界”、“变装舞会”吗？她们因“女上位”而来，但最终决定她们是否会留下的决定性因素依旧是游戏的品质。无论如何，对《有杀气童话》而言，游戏正式上线前我们都难言其成败，或许只有7月3日游戏上线后的数据才是最好的答案。