E3 现场网易游戏展魅力 民族元素曲线渗透

GameLook报道/有着“游戏产业奥斯卡”之称的E3展会于美国时间6月16日在洛杉矶拉开帷幕，全球游戏大厂齐聚，现场精彩纷呈，其中来自中国的网易游戏以其带有着独特中国文化底蕴的产品吸引了国外媒体与玩家的关注以及互动。

从游戏娱乐到经典文化传扬

E3首日现场大作林立，且极具西方标志性文化元素——摇滚、枪械、巨型怪兽、宇宙战机等，现场体验形式亦别具一格，而在这其中，有着浓郁东方气息的网易游戏亦引来许多现场人员驻足。

2015上半年《梦幻西游》手游的深远国际影响。该作自3月26日正式发布，两个小时拿下免费游戏榜首位，随后在iphone端和iPad端同时拿下了免费榜总榜和畅销榜总榜首位， 3月29日成功登顶iPhone畅销榜， 3月31日，同时在线人数成功突破100万，一周后破150万，4月份外媒着重的报道过其的抢滩力度。在App Annie公布的4月份全球手游畅销榜中，它夺得了全球第4的排名。

在外国人的眼里，他们对《梦幻西游》也有太多的好奇，他们更想从《梦幻西游》身上了解更多的中国元素。在E3展会现场，不少外国友人围观在网易展台。许多玩家在现场通过试玩了解到《乱斗西游》在玩法、风格、世界架构都迥然相异的西游游戏感到十分惊奇。更有一些国外的游戏开发者前来表示了他们对网易游戏的持续关注，问及是否能够获得与网易游戏的研发人员进行交流的机会。

网易放眼全球的务实战略

网易西游系列的成功不是偶然，游戏时的人物即有侠客风范还有情有义，一改中国人和气、中庸的即定形象，还带有几分神秘感，老外怎能不爱？除了对东方文化的好奇，世界游戏产业把目光聚集于网易，更多的好奇是其有值得世界游戏人细致而透彻的去分析中西文化的差异，比如西游题材的成功是否是它成功的秘密。

除了《梦幻西游》手游成功，之前《迷你西游》和《乱斗西游》也不止一次的霸榜，4月份的时候《乱斗西游》还与《梦幻西游》双双上榜。但是，网易的发展似乎并不满足到中国元素。最近几年，网易一直在深耕欧美市场，在合作方式上，已经不满足到运营代理，现知其已经与华纳达到了合作，改编与《猫和老鼠》的手游，《猫和老鼠》公测当天下载超过60万，而在这次展会上，《Speedy Ninja》的出现，凸显了网易在北美市场上新的发展战略，其在中国市场1600万注册用户也证明了网易的运营实力。

从不断突破中经历磨砺和沉浮

从中国的游戏市场的目前的情况来看，网易此次E3展出，不仅仅是展示自己的IP资源，其目标在向更远的合作发展，在全世界建立泛娱乐体系的时代，网易在多种艺术形式上都有尝试。在海外发展上，网易先是与暴雪、华纳、梦工厂等影响巨头达成战略开发。现在的网易已经锤炼出融合多元文化内涵的设计能力，这种能力是游戏产品全球核心竞争力的重要内容，而网易，正在想办法满足全球玩家的游戏需求。

中国游戏产业虽然讯猛增长，无论是泛娱乐还是海内外融合自成一派，从行业发展来看，无论是西方还是东方，各自领域都还有相当潜力等待发掘。E3是游戏业的奥斯卡，它的作用也如奥斯卡一样，全球优秀产品的展出，但其真正的目地是鼓励全球优秀产品的产出，网易是否可以通过游戏传播让全球人了解中国元素以及代表东方文化的图像符号，这条路还要走多远，让我们试目以待。