小米互娱尚进:定制HTML5流量入口助开发

GameLook报道/由白鹭时代主办的第二届HTML5游戏生态大会在北京国际会议中心举办，大会主题为“全面突破，聚力前行”，小米互娱总经理尚进围绕小米生态圈如何帮助HTML5开发者的话题进行了演讲。

尚进指出，“游戏产业细分工导致了生态的存在，而各家贡献长处促进游戏产业发展。”针对HTML5游戏存在的一些问题，尚进表示，“生命周期变长是个过程需要时间，而小米提供了定制的HTML流量入口以及未来将不断改进HTML支付和收藏功能”。

以下是演讲实录：

尚进：感谢书艺、马鉴，去年也参加了这个会，很震惊，今年的规模又大了很多，每年的感受不太一样，但是感觉到每次参加这个会有一点小小的感动，书艺，包括马鉴，我觉得五个老男孩坚持不懈的耍酷，给我们行业带来了非常好的开发环境，他们做这个平台，让我们存在一种可能性的梦想。我们可以让一个全新的游戏品类形成一个新的巨大市场。今天我们看到的白鹭的平台上呈现出的HTML5游戏的丰富度，还是大大的超过了去年这个时候我们的预期。

今天延续去年的一个话题，跟大家分享一下，我们对HTML5游戏，对白鹭的整个平台，我们来怎么看，包括我们怎么能够支持到大家。所以我定的标题是小米生态圈，毕竟不是讲概念的，关于生态圈本身有非常明晰的定义。

以前我们大家都说生态、生态，但是很多人实际上对这个概念很模糊，就像大家说小米是用粉丝经济，但是粉丝经济听上去是一个概念，但是它背后的逻辑非常清晰，以前的厂商卖出去手机，卖完以后恨不得不再跟用户打交道了，因为用户再来找你的时候都是投诉，返修，但是小米觉得我们把手机卖出去以后，我们要继续跟用户保持联系，我们要为他提供源源不断的手机上的更多内容和服务。这样的话，恨不得用户找我们，甚至是我们主动联系用户，我们跟用户始终在一起这个东西放到资本市场也好，媒体也好，大家叫做粉丝经济。

我们提生态，是不是比联盟、甲乙方更好听的概念呢，我觉得也不是，我们有一个清晰的定义，就是我们认为生态是整个产业细分中的一个产物，因为我们做了很多年的游戏，过去游戏从引擎做起，我们要做产品，我们要做运营，我们要营销，我们要把它卖给用户，推介给用户。我们做的很多，每款游戏的门槛非常之高，但是今天在手机上其实无数的细分工作由无数更专业的公司来做的，这个也是去年年底在MU上线，全民奇迹上线的时候提到的，我们认为今天这款游戏的成本其实是围绕着不同理论，不再有短板，而是把各家的长板突出出来。

游戏产业细分工导致生态的存在

过去一款游戏，特别是过去，包括今天游戏失败的概率要远远大于它的成功概率，什么原因死呢，因为各种原因，表现不给力，题材挖掘失败，营销不行，用户不知道，外挂，它有各种各样的情况发生。今天一旦被细分之后，我觉得我们让我创意的人来考虑游戏怎么做，我们要找最好的引擎，免费给大家提供服务，让大家做更好的效果，我们提供更好的云服务，给大家更好的服务系统稳定性的支持。大家也不用上来就扛很多的流量成本，渠道把用户入口做好，让大家体验做好，让用户对游戏，无论存留率还是什么也好，我们一直要持续下去。在过去一年中，小米携手金山云、包括猎豹，我们的投资合作伙伴，找一些投资合作伙伴共同打造这样一个游戏生态，因为这样的细分工导致了生态的存在。

谁在向大家解释生态呢？比如说我们，我们很在乎，因为大家很在乎这个入口，在一个生态里面技术含量最高的是书艺他们做的这件事情，引擎，为什么游戏引擎叫做引擎，引擎这个词本来是航空工业出来的，大家也知道，坐飞机最难的是引擎，到今天我们国家航空发动机都还没有到世界最领先的级别。但是很高兴，在游戏引擎领域，中国其实今天非常有竞争力，今天书艺，我们白鹭在HTML5领域，白鹭做的是世界第一阵营，最好的游戏引擎，今天我们算之一，希望是最好的。

比如说，我们今天能够提供这样一个平台，为所有的开发者来提供这样的生态中的重量级的组件，有了生态或者说我们就在一个生态中，我们要做什么呢，对得起所有的开发者，对得起所就生态，我们既然在生态中肯定希望生态越来越好，用户越来越多，游戏越来越好，我们做很多落地的工作，刚才汪总做数据分析的时候提到三句话，三个问题，生命周期短、流量入口不明晰、产品品质体验还不够好。

生命周期变长是个过程 定制HTML流量入口

这里面首先我觉得关于生命周期，整个手游生命周期比这里短，从我们这里可以看到，手游生命周期不断加长，用户对它的期待和存留是渐进的过程，这点我相信会越做也好，当然也取决于游戏的投入包括游戏的设计。品质，这也是开发者要做到的，我觉得品质提升首先是引擎的提升，所以书艺给大家提供更多的组件，刚才给我介绍，马上今天要发布新品egret engin 新版本，品质会帮助大家大大的提升。

我们也有一个内部的小的技术团队，我们不做研发，但是我们在帮助所有的被投企业去考虑不同游戏类型所面临的问题，最后我们今天给大家提供最重要的是关于流量入口这个问题。刚才报告中也说明了，各大渠道都在为HTML5游戏定制入口，我们也不例外，而且我们做的最早。

今天我们还没有发布新版的小米云中心，我们两个月之内推出新的小米云中心的新版本，新版中特别大的本身，HTML5本身是独立搞的，现在原生游戏大家很在乎推荐，这个代价最大的，之前可能更多的在原生游戏中人工成本很多，但是在新版中，把HTML5游戏和原生游戏同样的比例放入游戏中心的首页推荐，希望用户能够直接进入HTML5游戏，为什么呢，我也说一下我们的自身诉求，HTML5今天探索的中，大家当做新鲜的体验去感受，包括在整个APP中的存在时间要长很多。所以我们也希望通过我们对流量入口的挖掘给大家带来更多的流量。

另外，刚才汪总说的比较概括，还有很多细节问题需要我们给大家一起解决，也我们现在正在做的，今天我同事程俊也过来，负责程序这一块，最重要的前两个月解决的是关于HTML5游戏支付的问题，还有一个是HTML5游戏的收藏功能，如果像游戏渠道，游戏的分发市场，本身对HTML5的支持体现在各个细节之上，这点我们做得还不够好，但是我们在不断的改进，如何让用户发现，包括收藏管理、支付，打通底层的调用，书艺也非常在乎。我们希望通过实实在在的工作，让大家到体验店也好，让游戏生命周期加长。

最后打个广告，下面也坐着几位投资人，都是行业中很成功的投资企业，像经纬的华东，包括顺为的程天，大家在行业发展的初期要资金的话，仍然可以下来找投资人，我们都希望共同做大整个HTML5开发生态。谢谢大家！