艾媒咨询:2015Q1中国手机应用商店报告

GameLook报道/近日，艾媒咨询发布了《2015Q1中国手机应用商店季度检测报告》。报告中国手机应用商店市场行为，用户行为以及市场预测三方面进行了分析。整体来看2015Q1中国第三方手机应用商店活跃用户规模达4.2亿。目前，国内应用市场基本形成了互联网企业应用商店对峙手机厂商的局势。

以下是gamelook整理报告内容：

报告指出，手机厂商自建应用分发渠道的主要有以下几个原因：

1. 厂商出货量形成规模，渠道的价值越来越大；
2. 增强与自家产品的客户互动；
3. 零成本便可得到新增用户流；
4. 积累大数据；
5. 布局基础应用；
6. 审传公司文化、经营理念、产品定义

手机厂商自建应用商店的优势为：手机出货量能增加稳定的新增用户；具有系统底层的壁垒优势，能利用自身的系统权限提高APP的安装体验。

但劣势则是：依托手机出货量的新增用户流稳定，但想有大的突破比较困难；产品的创新能力不如第三方渠道商强。

2015Q1，中国第三方手机应用商店活跃用户规模达4.2亿（除App Store用户、手机厂商自主经营的应用商店用户与运营商旗下的手机应用商店用户）。

近58.7%的中国手机网民以第三方手机应用商店为主要应用下载渠道，有22.3%的手机用户使用的是手机厂商预装应用商店。手机厂商自建应用商店的用户数与第三方手机应用商店的用户数差距有所缩小。

在中国手机第三方应用商店用户活跃度排名方面，360手机助手位列第一。腾讯应用宝以及百度手机助手用户活跃度紧随其后。

在使用手机厂商自建应用商店的用户群中，小米应用商店的用户覆盖率为21.5%，华为应用商店的用户覆盖率为14.8%。另外，魅族Flyme、联想乐安全等用户规模紧追其后。

39.9%的国内手机应用商店用户因手机自带了应用商店选择继续使用而没有更换；35.1%的用户因手机自带应用商店而没有删除，但很少使用；仅有17.5%的用户是因忠实于手机品牌而使用手机自带应用商店。

中国手机网民应用下载渠道多样化，除应用商店外，手机浏览器、社交应用、移动支付工具以及移动搜索应用成为中国手机网民较常使用的应用下载渠道。

通过第三方手机应用商店下载应用时，除了希望能最方便搜索和下载到需要应用外，44.4%癿用户还关注能否下载到安全的应用，24.1%的用户关注推荐的相关应用是否符合个人需求。

39.2%的中国手机网民认为手机厂商自建应用商店应用内与用户的互动机制需要改进，27.2%的用户认为应该结合大数据，优化应用推荐列表。

52.4%的用户认为使用手机自带的应用商店下载应用比第三方手机应用商店更安全；而有37.0%的用户认为使用手机自带的应用商店下载应用没有第三方手机应用商提供的应用资源齐全。

49.3%的用户认为在手机浏览器上更容易下载到不安全的应用，其次是手游、音乐等除应用商店外的应用内下载通道和第三方应用商店，分别为45.7%、39.4%。

61.9%的用户认为下载的不安全的应用所引发的问题主要是不良推广信息，33.3%的用户认为是盗取银行资金，还有28.6%的用户认为是手机话费遭骗取。

手机厂商应用商店的分发能力增强，成为第三方应用商店潜在的最大威胁

利用自身在移动端的入口优势，2015Q1国产手机厂商相继发力手机应用商店，着力打造自身独立的生态系统。手机厂商应用商店在用户群中普及率逐步提高，相应也压榨了以互联网企业为主的第三方应用分发平台的生存空间。另外，由于缺少互联网企业的流量导入，也没有手机应用商店的完美体验和场景，加上用户向移动互联网的转移，本身依靠PC端引流和移动端资源匮乏，一些二级渠道的第三方应用商店面临局势更是严峻，应用商店市场或将重新洗牌。

第三方应用商店三大巨头将加固自己的优势壁垒，与手机厂商应用商店对抗

目前国内应用市场基本形成了以互联网企业如360手机助手、腾讯应用宝与百度系产品对峙手机厂商应用商店如小米应用商店、华为应用商店等的局势。不管是在行业积累、用户储备、手机场景应用以及手机硬件适配等方面，双方各有优势。同时，在应用分发的入口竞争上，很多巨头已经延伸到汽车、电视、wifi、报纸等多种媒体，应用分发市场体系有望进一步完善。

完整报告下载地址:http://pan.baidu.com/s/1ntBpash