游族网络方师恩：影游联动 做轻娱乐发行

GameLook报道 / 4月25日，游族网络SVP方师恩iGMGC 2015大会上发表了题为《影游联动-游族的轻娱乐发行之道》的主题演讲，演讲中他介绍了游族的影游联动策略、“三体”全IP的打造以及与粉丝互动的宗旨。

方师恩在演讲中介绍到，游族网络将以IP为中心，提升粉丝参与度。在IP下，进行多内容协同生产，有电影、电视剧、网络剧、文化、地产、综艺节目、游戏、书籍出版、衍生品等等。他说：“我们最终要创造一个综合内容，并且要跟粉丝进行触达，跟粉丝互动。”

以下是演讲实录：

方师恩：游族网络去年在GMGC的展台上发布了游族的加油计划。经过一年时间，游族也交出了我们一些答卷。在去年我们成功推出了几款产品，包括最近推出的《少年三国志》，用20天就创造了过亿的流水。另外页游《大皇帝》，我们已经做到6千万的流水，以及我们《女神联盟》在海外还保持着近千万美元的月流水。特别是《女神联盟》的手游，在台湾地区我们最高是拿到了ipad畅销第一，5月份我们马上就要有一个3D页游《魔法天堂》，也是非常唯美的。今天想跟大家交流的是我们在战略上的一些新的拓展和突破，就是在影游联动上我们能做一些什么事情。

发布电影《三体》 打造全IP

就在前天下午，我们在北京刚举行了一场发布会，发布了我们的电影《三体》和诸位主演。电影四大主演分别是：张静初、冯绍峰、唐嫣和杜淳，也希望这几位非常著名的演员，能跟我们一起把《三体》这本最优秀的科幻小说搬上大屏幕，不仅是一个电影，我们还把它当做全系列，全IP的方式打造。

除了科幻IP，我们还准备一个魔法IP，就是3D页游产品，叫《魔法天堂》。我们邀请了哈利波特的制片人大卫海曼，希望能创造一个新的魔法IP。从游戏开始逐步把它推向电影、小说等等其他的一些领域，这个页面上有两个产品，也都是很优秀的产品，一个是韩国的《TERA》，以前做游戏要很多年的开发、巨额的投入，它的产品类型相对是比较单一的，游戏完全做好了可能才会考虑其他的衍生。如今做产品，我们会把它打造成IP游戏、IP影视，以及其他的IP衍生产品。

策略：影游联动 真正关联

所以对游族来讲，我们现在一个策略就是进行影游联动，希望游戏和影视真正关联在一起，当然在这真正关联当中还不只是两大要素。我们就围绕着同一个IP拍电影，并且制作游戏，在游戏之中植入大量多元的元素，通过这些互动去提升IP整体的价值。除了IP本身，另外一个非常重要的，也是作为互联网企业，游族作为一个互联网企业我们最在意的就是行业的用户，可以说IP和产品我们认为同样重要的是内容。另外一头就是我们的用户粉丝，基于品牌的粉丝运营，这也是游族在去年几个产品推广过程当中非常重视的一个方面。

要以IP为中心，提升粉丝参与度

我们要以IP为中心，提升粉丝参与度，提升互动。就像我们在《三体》电影发布会上，发布了我们跟阿里的余额宝进行的合作。余额宝现在已经积累了两千多万电影粉丝，可以很集中的将这些用户跟电影结合在一起，希望粉丝能深度参与，参与电影拍摄过程，参与电影的宣传发布过程，在电影真正面世之前能聚焦几千万的《三体》粉丝，为最终的电影票房助力。这些最终要达到的目的，是从人气到效益的高效转变，内容产业链里面进行一个高能的变现。在IP下的多内容协同生产有很多方面，有电影、电视剧、网络剧、文化、地产、综艺节目、游戏、书籍出版、衍生品等等。像《三体》就是小说开始衍生为电影，再到游戏和其他的。而《女神联盟》是我们最为成功的一款游戏，它取得了过亿的流水，手游也非常成功。我们也想把《女神联盟》这款游戏IP变成综合IP，我们也准备筹拍女神大电影。

除了电影之外，我们还准备了《三体》综艺节目，这个内容会接近于《最强大脑》，现在我们正在跟德国的一些电视台合作，会购买德国综艺节目的版权，将他们综艺节目的版权拿过来，制作以科学、科普为基调，强调大家智商科学为出发点的节目。比如说在节目里问，当你在急速下坠的电梯里面，你应该趴在电梯地板上，还是在电梯落地的瞬间跳起来。隆胸有很多材料可以放进身体，但是这些材料对身体有没有害等等，你是不是用家里的材料就可以做一艘火箭出来，我们希望通过这些综艺节目创造很好的收视率，将提升到科学空间层面，综合来打造整个《三体》IP整体的影响力。还有基于品牌的粉丝运营，在这里举的例子更多，我们在游戏方面已经做到了一些成绩。

像《少年三国志》，我们打造了非常强大的品牌聚集地，我们仅用了15天时间微信粉丝数就突破了50万。每天微信阅读数量超过10万，是非常领先的水平。并且通过粉丝扩散所制作的内容，可以达到非常好的阅读效果。《女神联盟》我们也有一个女神联盟社的病毒扩散，点击数超过6千万，整个系列三部点击数超过一个亿，这对于一个产品的传播视频量是非常夸张的数字。我们也希望在后面各种类型的内容的推广，我们都会把基于品牌的粉丝运营综合起来，非常好的触达到每个粉丝的面前。

所以我们最终要创造一个综合内容，并且要跟粉丝进行触达，跟粉丝互动。现在我们建设非常重要的社区就是三体社区，在这个社区里面你们可以了解三体电影最新的进展，也可以跟三体统帅、同志们一起寻找三体世界中还有很多没有被我们挖掘出来的有趣内容。通过这些内容的经营，粉丝人气的经营，会取得一个很高的突破，《三体》计划六部，总投资额会是12亿，三体将会重塑中国的科幻电影，《魔法天堂》也希望能重塑中国的魔法IP，也希望用互联网加上电影，互联网加上IP，打造现在我们所处的文化产业，创造更多更新更好的内容。

游族去年推出了20亿的加油基金，有个加油计划。在这里面我们也做了很多的合作，我们的基金花了有一小半出去了，有很多合作产品，跟很多优秀团队在进行深入的合作。不管是在游戏，在互联网产品，包括在影视的方面，我们都有一些比较好的合作案例。