2015年Q1中国手机游戏行业趋势绿皮书

GameLook报道 / 今日，360手机游戏发布《2015年Q1中国手机游戏行业趋势绿皮书》。2015年，手游市场优质大作集中爆发，大厂强势加速布局，中小研发商竞争激烈，形势变幻莫测，开发者们究竟该从哪找到突破口？此次报告，通过360游戏平台最核心的运营数据，详细的分析了手游细分领域（FPS、MOBA、SLG和二次元）、玩家游戏环境、春节手游玩家特性、H5游戏等方面的变化。

一、市场概况

1.1游戏App生态缩影

2015年开春手游百花齐放，Q1各类型新增游戏个数环比发现，细分领域小众游戏相对涨幅明显。养成游戏、竞技游戏、音乐舞蹈游戏、挂机游戏和消除游戏涨幅最高。其中，休闲消除类游戏凭借广泛受众优势，借Q1节日多的特性集中上新。

从开发者角度观察，2015年Q1个人开发者占比48.2%，同比2014年Q1增幅达27.14%（2014年Q1手游个人开发者37.77%）。通过企业和个人开发者在手游研发分类的占比分布可以看出，目前个人开发者的游戏研发类型偏低龄、大众、休闲。

1.2玩家游戏属性

玩家下载时间越来越短，截止到2015年Q1玩家的平均单次下载时长已缩短在3分钟以下。而在游戏时长上，Q1玩家游戏时长增长，其中游戏时长超过一个小时的玩家增长幅度近10%。

从手游玩家城市分布来看，三线城市的游戏人数占比正在逐渐攀升，一线城市分布虽然略低于三线城市，但由于其城市数量较少，市均值上有绝对优势。从手游玩家城市分布趋势折线统计图可以看出，2015年2月因受到春节影响，一、二线城市人口向三线城市归巢，这导致三线城市当月手游人数增幅明显。

1.3移动终端画像

随着4G手机的普及、4G手游玩家数量也随着增加，其占比已突破5%。但是WiFi仍然是手游玩家的主要联网方式，占比67.15%。

2015年Q1玩家手机终端品牌国产化，操作系统版本追新化，分辨率高清化，屏幕大屏化，内存扩大化发展。

二、游戏App“大事记” 细分类型崛起

通过2015年1月、2月、3月的网游下载榜单对比，不难发现随着手游市场细分化的发展，FPS、MOBA、SLG，二次元等细分类型崛起。

2.1 FPS游戏、市场、用户分析

在2015年Q1，FPS游戏多次登顶游戏下载排行榜冠军。在早期手游市场，FPS游戏多以单机的形式出现，随着设备、网络等多方面的改善，用户的需求加剧，中国手游发行的FPS游戏《全民枪战》上市，迅速在安卓渠道下载榜、收入榜攀升至TOP10，腾讯发行的TPS游戏《全民突击》的成功，充分验证射击类游戏市场前景是非常好的，用户需要这样类型的游戏，并为之买单。

从360的数据报告可以看出，FPS游戏的搜索下载67%是通过精准词查找产生，其他出现频率较高的搜索词依次为：现代、反恐、生死、CS和CF。因此发行FPS游戏的发行商一定要做好产品的精准定位，注重品牌的传播。

由于FPS类游戏对机型的需求比较高，FPS游戏玩家机型配置在千元左右，高于整体玩家机型水平。

由于FPS游戏PVP玩法多，大部分FPS游戏玩家首选的联网方式为WiFi，占比93.79%。

2.2 MOBA游戏、市场、用户分析

《乱斗西游》是2014下半年出现的带有MOBA元素的游戏，在市场上取得不错的表现。随后第一款传统MOBA手游《自由之战》开始在安卓渠道上线测试，非常受用户的喜欢，随后多款MOBA游戏开始陆续进入这个市场，以《自由之战》为首的MOBA游戏多次进入月下载排行榜Top10。

gamelook不得不给大家提个醒，虽然MOBA游戏市场是非常有前景的，但是市场还处于早期，设备、网络、玩法都是问题，做这样的游戏是需要高投入的，所以建议大家要慎重选择这个类型。

MOBA安装包均值约147M，是同期其他游戏的2.57倍，所以每次安装包更新对玩家的留存影响非常大。基于安装包的两级，MOBA游戏一般选择脚本更新（在线更新），更新频率为2次/月。

MOBA游戏的双周留存率约是同期大盘游戏留存率2倍；通过MOBA玩家主动下载推导模型走势来看，该类型游戏自传播能力较强。

MOBA游戏玩家以男性、90后为主。玩家在游戏中表现为高活跃、高时长，但是付费情况一般。

2.3 SLG游戏、市场、用户分析

Supercell的《部落冲突》、《海岛奇兵》在全球范围内都取得非常好的成绩，《战争游戏》在北美也是深受玩家欢迎的，这说明SLG游戏在全球范围内都是非常受欢迎的类型。通过数据分析，SLG游戏用户的主体人群更偏向70、80后，他们的行为特征是非常明显的。

但是通过国内整个市场来看，SLG用户和游戏数量都是相对较小的。国内做SLG游戏以傲世堂为代表的游戏公司在数值方面能力是特别强的，这又恰恰是国外公司普遍存在的短板问题。因此，gamelook认为，我们拥有非常强的数值能力，但是在做SLG手游的时候，是否可以尝试去做减法，让SLG游戏更加简单一点。

关于中国SLG手游制作和出海探索之路，推荐阅读gamelook向傲世堂CEO金菁的采访：《金菁:《攻城掠地》破亿 SLG人才培养难》 。

通过分时段将SLG玩家的下载习惯和游戏登录习惯进行对比发现，差异较为明显，玩家喜欢在晨起、午休和晚饭后登录游戏。针对玩家不同阶段的习惯，可以有针对性的对玩家进行引导，以提高玩家在游戏中的转化率。

从图中可以看出，周二是SLG游戏PC端下载的一个小高峰，而周末是游戏下载的最高峰。游戏一般喜欢扎堆在周四上新，SLG游戏可根据玩家特性有针对性的调整投放策略。

2.4 二次元游戏、市场、用户分析

自2014年《崩坏学园2》正式在国内上线，掷地有声之后，行业才真正意识到二次元类型的游戏是一个非常有前景的市场，随后《暖暖环游世界》、《梅露可物语》、《Love Live！》、《战舰少女》陆续上线并取得非常不错的成绩。通过这些二次元游戏的用户分析来看，这一批玩家的终端设备好，留存高，付费表现较好。

gamelook要提醒做二次元游戏的朋友，虽然二次元游戏是一个非常好的市场，但是从2014Q1年到2015年Q1真正成功的产品屈指可数，二次元用户对品质的要求是非常高的，因此游戏的美术、音效、玩法创新度都是要抓住核心二次元用户的关键因素。其次，二次元游戏发行渠道目前较为单一（很多渠道没有二次元基因），B站这样D的二次元龙头渠道，也有自己的尴尬之处，结算周期较长，所以建议大家慎重选择方向。（AVG、战棋不建议做）

二次元产品该如何做，为何我们把产品做小了？推荐阅读：《二次元手游的“坑”：搏命一击却屡屡做小》

二次元游戏下载占比位列前三的省份分别为广东、江苏和山东。而作为二次元集聚的北京和上海，虽然二次元玩家远高于江苏，山东，但是由于整体玩家基数大，按占比来计算，就排后了。

口碑传播很重要，二次元玩家爱对游戏查找目的明确，约70%以上的搜索来自精准词的游戏名称搜索，而非应用名称搜索Top4的词语依次为：bilibili、二次元、梦幻、养成。

通过对二次元玩家的观察，二次元玩家喜欢以B站为首的的二次元站，以及阅读、视频、音乐应用。

三、节日手游特性

3.1 玩家节日下载行为

在春节玩家并没有受到节日的影响，降低对游戏的需求热度，下载依然强劲。在360随机抽取百款游戏的春节当月下载趋势进行分析，从整体趋势上看，春节下载量略有提升。

由于春节期间人口迁移较大，便于携带的手机成为了玩家的最佳选择，通过对2月玩家下载的观察，春节期间玩家通过手机端下载游戏占比提升明显，开发者在做节日活动时可以参考折线统计图。

3.2 玩家节日游戏行为

通过对下载数据的观察发现，春节的头四天，搜索带来的下载高于平时，但后三天搜索量下降，这与中国春节的习俗有一定的关系。春节头几天走亲访友，相互推荐游戏，节末在家，喜欢玩渠道推荐的游戏。

春节期间玩家的游戏时长并没有很大的波动，与平时基本持平；跑酷、塔防和养成类游戏时长增幅最高。

春节期间，玩家由于放假活跃时段趋于平缓，平时活跃度较低的下午，活跃占比提升明显。

3.3 节日数据对比

手游迭代快，同样的节日随着环境的变化，展现也不同。将2014年和2015年的数据进行对比，在2014年春节头几天下载下降，知道春节快结束才恢复正常，这与2015年的表现大相径庭。

手游趋势变化较快，几乎每半年趋势上就会有很较大的变化，建议多跟踪数据上的变化和渠道及时交流沟通，才是最好方法。

四、H5游戏概览：2015年H5游戏元年

4.1 H5游戏市场情况

HTML5自2004年立项，知道2014年W3C（万维网联盟）发布HTML5正式推荐标准。H5游戏起起伏伏，被Facebook放弃，却受到三大系统支持，H5游戏从业者纷纷呼吁2015年是H5游戏元年，究竟H5游戏市场表现怎样呢？

4.2 H5高需求玩家数据表现

2015年Q1中H5高需求玩家群体的手机终端配置不高，其中8成玩家使用国产手机。

H5游戏高需求玩家以男性、80后为主，他们主要的支付方式为短信支付，约65%的玩家曾在原生App中有过付费行为，值得关注的是00后群体对H5游戏的关注度高宇90后。另外，相对于原生App，H5高需求玩家在游戏中表现为高活跃，低时长，付费能力平平。

H5玩家爱轻度游戏，主要集中在休闲益智、动作、棋牌游戏；中重度游戏的选择占比不到5%。

完整报告下载地址：http://vdisk.weibo.com/s/u5dxVdIa7iwsq