美国iOS收入榜大换血:已从PC移植转原创

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Gamelook报道/自进入2013年以来，欧美iOS收入榜就维持了相对稳定的位置，尤其是第一梯队（Top 15），从2013年4月份到今年4月份，一共有5款游戏长期留在Top 15之内，除了Big Fish Casino与SlotoMania两款博彩游戏之外，分别是King的《糖果传奇》、Supercell的《部落冲突》以及《卡通农场》。

虽然部分游戏的排名相对稳定，但我们不难看出的是，欧美iOS收入榜每年仍然会出现比较大的变化，比如2014年的博彩游戏大爆发，一度夺占了收入榜前十名30%的位置，而进入2015年4月份以来，欧美收入榜再次出现了巨变的趋势，比如4月20日的收入榜Top 15当中，就已经有4款游戏是半年前从来没有出现过的，可以说，欧美iOS收入榜已经开始有了‘大换血’的迹象。

欧美iOS收入榜换血 第一梯队1/4以上被替换

在本月初，我们曾经说过《亚洲4款手游杀入美国iOS收入榜Top 25》，当时的四款游戏都在15名甚至更后的位置。在当时，我们已经说过了欧美收入榜当前的竞争激烈，已经拼到了玩法创新才有大成机会的阶段。

2014年4月20日、2014年10月20日、2015年4月20日收入榜Top 15

而对比2013、2014和2015年4月份同一天的收入榜数据我们发现，欧美iOS收入榜几乎每一年都会有一个非常明显的变化，比如在2014年，App Annie的数据显示，博彩游戏占据了美国年度收入榜Top 10名额30%的位置，而在2013年，博彩游戏在Top 15也只有2款出现，并且表现也不稳定。从游戏类型来看，2013年出现的一代卡牌、移植SLG等类型已经被淘汰，而‘原生’手游《部落冲突》以及《卡通农场》等游戏则持续坚挺。

进入2015年4月份之后，Kabam的《漫威英雄格斗赛》、Miniclip的桌游《8 Ball Pool》、暴雪的《炉石传说》以及华纳兄弟发行的《真人快打X》都进入了收入榜Top 15，而且四款游戏出现了桌游、格斗以及TCG三种新玩法。

2015年4月20日美国收入榜16-25名

而且，我们如果进一步来看，在2015年4月20日的收入榜Top 25当中，除了以上四款游戏之外，来自亚洲的《魔灵召唤》以及《勇者前线》也榜上有名，而且基本奠定了RPG游戏在欧美收入榜的地位（虽然并不算是第一梯队）。

一年一度大换血的背后：欧美已从移植转向‘原生’手游阶段

其实，欧美收入榜的变化，一定程度上反映了海外开发商研发策略的变化。比如在2014年，博彩游戏集体刷脸进入Top 10，以至于攻陷了30%的前十名位置，但在Facebook游戏时代，博彩游戏一样有非常高的收入排名，这些游戏往往是凭借Facebook平台的用户导入，加上博彩游戏的ARPU值相对较高，所以2014年收入榜被洗也算是情理之中的事情。

2014年度美国手游收入榜Top 10（左）

另外一个代表就是消除类游戏，看过Gamelook此前文章的童鞋应该记得，King的手游研发模式是：页游-Facebook-手游的顺序，如果一款游戏的网页版/Facebook版表现较好，该公司就会移植到手游平台，比如当下排名依旧很高的《糖果传奇》等消除类游戏。据King透露，该公司的MAU已经增长到了接近5亿的巅峰，而King在2013和2014年推出了多款消除类游戏，其实这种做法和国内页游时代的‘合服洗用户’、手游时代的端游IP移植做法极其类似，都是凭借长期积累的庞大用户群。

从目前的结果来看，博彩类游戏‘洗用户’的方式虽然在去年的效果明显，但进入2015年以来已经开始出现比较大的波动，在4月中旬，多款博彩游戏都出现过4-6个名次的上下浮动；而King的消除类游戏也逐渐出现了疲态，在2014年11月，该公司推出了《糖果苏打传奇》，虽然稳定了在收入榜的游戏数量，但收入方面却提升效果并不显著，自2013年4月份以来，《糖果传奇》已经从第一名降到了第三名。虽然博彩和消除类游戏不会出现突然之间消失的情况，但很明显如今它们已经过了黄金时期。

在2015年4月份新入榜的四款手游当中，有2款是格斗类游戏。在PC时代，最具代表性的是《魔兽世界》、《EVE》以及《星球大战》等MMO，还有近几年比较火的《英雄联盟》等MOBA，但欧美地区的格斗游戏从来没有一款大成之作，就连华纳兄弟发布的主机游戏IP改编作品《真人快打X》也是Nether Realm Studios启用了专门的手游团队制作，在专门为移动平台设计的同时，还在玩法上针对主机游戏做了减法。

《漫威英雄格斗赛》截图

Miniclip的《8 Ball Pool》其实和King的做法类似，2012年该公司就发布了页游，但苦于页游平台的操作限制，直到手游版本火了之后，这款桌游才在Facebook平台成为最受欢迎的游戏之一。而且，该公司的手游版本专门为手游设备做了很多优化。

Kabam的《漫威英雄格斗赛》则更具有代表性。说到漫威，虽然漫画在欧美属于老少咸宜，但在手游领域，改编成功的绝大多数是电影IP或者明星题材，比如《神偷奶爸》、《霍比特人》、《速度与激情》以及《金•卡戴珊》等。漫画改编的手游此前向来很难出现大作，但Kabam在2014年12月决定进行玩法创新，并且专门针对移动设备为格斗玩法进行了调整，在保证打击感和爽快感的同时，简化了对玩家操作的需求。

另一个比较特别的就是暴雪的《炉石传说》，在一年之前发布了iPad版本之后，这款游戏其实已经获得了非常不错的收入表现，但暴雪迟迟没有推出手机版本，可能会有人认为暴雪反映迟钝，但所有人都知道，赚钱的机会就摆在面前，没有谁不动心。只不过，暴雪向来对产品的要求都是苛刻的，PC时代不惜成为跳票王，手游时代也不例外，考虑到智能机不同屏幕和尺寸的适配问题，暴雪几乎忍了一年的时间才正式推手游版。从目前的表现来看，《炉石传说》已经一路杀入了美国iOS收入榜Top 15，大有进军Top 10的架势。