咪咕电视游戏Q1报告:竞速游戏收入占一半

GameLook报道 / 随着智能电视和OTT业务的兴起，咪咕游戏充分发挥自身优势，全力布局电视游戏蓝海市场。咪咕电视游戏一季度数据报告显示，竞速、跑酷、棋牌类游戏占市场主流，从电视游戏各个题材的收入以及启动次数的分布情况来看，竞速类游戏的收入和启动次数都占据第一，其中竞速类游戏的收入达到了47.80%。此外，咪咕电视游戏短信付费转化率是第三方支付的10倍以上。

咪咕电视游戏排行榜

报告显示：咪咕电视游戏2015年第一季度的畅销榜以及热门榜，均以竞速、跑酷、棋牌类游戏为主。从榜单整体来看，我们发现，TV游戏主要还是以轻度游戏为主，重度游戏屈指可数。

电视游戏题材与用户使用分布

从电视游戏各个题材的收入以及启动次数的分布情况来看，竞速类游戏的收入和启动次数都占据第一，其中竞速类游戏的收入将近所有电视游戏的一半，达到了47.80%。其次分别为益智休闲以及动作类游戏。值得一提的是，棋牌类游戏以5.39%的启动次数贡献了12.79的收入，显示出棋牌类游戏用户较强的付费能力。

电视游戏题材付费转换率

报告指出，竞速类游戏的付费转换率接近与同类型手游，达到3%。但从整体来看，电视游戏的付费转换率依旧远远低于移动游戏。

电视游戏各类型题材次日、3日以及7日留存

在电视游戏平台上，竞速类游戏的次日、3日以及7日留存数据最好，分别为28.20%、18.25%以及12.81%，考虑到该类型的付费率远远低于其他类型的游戏，CP可以在该方面下点功夫，提升游戏的付费转换率。

家庭电视游戏付费人群地域分布

报告指出，电视游戏付费人群主要集中在经济发达的东南沿海地区，排名前五的身份分别为：广东、江苏、山东、福建以及河北。排名前十的城市分别是：上海、北京、深圳、广州、南京、成都、苏州、泉州、汕头和重庆。

电视游戏终端分布及操作系统分布

从电死游戏终端分布情况来看，小米电视以及小米盒子的用户最为活跃。而从系统分布情况来看，互联网电视安卓系统基本都是4.2及以上的版本。

咪咕电视游戏的四个运营方向

方向1、聚合精品电视游戏：目前咪咕电视游戏已经覆盖市面上90%的精品电视游戏。

方向2、提供业界领先的电视游戏计费能力：通过对比同款游戏同渠道付费次数，咪咕电视游戏的短信付费转换率是第三方支付的十倍以上。

方向3、全面介入各类互联网电视渠道：咪咕电视游戏通过与互联网终端渠道、智能电视渠道、电视运营牌照方以及互联网电视商店联合运营，使单款游戏但渠道单日最高激活超过2万，最高启动次数超过10万。

方向4、面向中国移动家庭市场分发：中国移动机顶盒用户主要分布于东南沿海地区，以经济发达的省市为主。咪咕电视游戏借助中国移动“和家庭”战略，覆盖全网存量250万终端用户，2015年内移动家庭平台新增500~800万终端用户。东南沿海省份已经全部达成合作，开始分发。营销资源方面，通过与家庭业务推广结合，布局寒暑假期，宣传精品游戏。以江苏为例，通过深度运营，每用户周启动游戏3.68次，游戏屏点击占比18.99%，同类对标领先。