游族2015核心关注3件事:市场、产品、IP

GameLook报道 / 2015年的A股市场因为“互联网+”概念而疯狂，稳稳站上3800点大关。正值上一年财报密集公布之际，那些跟互联网息息相关的新兴企业更是备受关注。在3月低，游族网络发布了2014年度财务报告，在业绩描述之外重点阐述了对未来互联网文化产业发展的应对策略。结合整个市场的发展趋势，我们来分析游族一系列数据与规划核心传达的三件事：市场、产品以及IP。

把全球市场做大

游族2014年财报显示财报显示，游族网络2014年海外地区营业收入达3.25亿元，比上年增长681%。对比整个中国原创游戏产业2014年海外收入69.02%的增速，游族网络海外推进 速度相当于行业增速的10倍，极为高效的做大全球市场。

靓丽数字背后是系统性的战略布局，游族网络2014年成立香港全资子公司，加上此前已启动的北美、台湾运营公司，海外市场布局得到进一步强化。游族有专门针对海外市场的GTArcade平台，持续加大页游、手游产品的发行量级。目前公司已经在海外积累包括微软、Facebook、Google、Yahoo、Twitter等在内的1000多家全球合作伙伴，发行产品遍及全球65个国家与地区。

在产品方面，游族网络执行自研产品自主运营和代理授权并举的策略。《女神联盟》页游海外单月流水突破1500万美金，被Facebook评选为“2014年度最佳新游戏”。《女神联盟》手游也在年底开启全球发行，迅速登上台湾地区iOS免费榜No.1，单日流水破600万新台币。此外，游族还获得授权在美国代理发行卡牌手游《盗梦英雄》等产品。

财报披露，为了强化全球发行实力，游族还从研发入手，在游戏题材的选择上了制定了“从东到西”的策略，提升产品的全球竞争力。就游族自身而言，2014年海外地区收入比例显著提升，占比总营收的38.58%，这个比例在2013年时还不足10%。游族网络COO陈礼标公开展望2015年海外收入占比将提升至50%。

一切用产品说话

关于产品的成绩占据了游族财报的大量篇幅，对于一个研发实力过硬的企业而言，产品是游族最核心的竞争力。2014年游族网络发行2款自研页游，4款自研手游，企业总营收8.43亿元，归属于母公司所有者净利润4.15亿元，比上年同期增长了40.29%。其中网页游戏收入7.43亿元，毛利率70.89%；移动游戏收入9,965万，毛利率59.89%。

在产品研发层面，游族网络坚持“精品战略”注重经验的传承，产品少而精，4款手游产品中2款接连成功，流水都达到亿元级别，其中新发的传统卡牌《少年三国志》流水更是20天破亿。游族网络的研运一体化模式，配合用户大数据的系统分析，能够为后续产品的策略制定提供有效指导，从而确保了产品的成功率。《女神联盟》页游海外流水屡破纪录，也得益于研运一体化优势，从而掌握海外玩家的数据反馈并调整、及时把握市场变化。

事实上，游戏研发比拼本质是人才的比拼，尤其是在建设科创中心的上海，创新人才直接决定了企业的研发实力。财报显示，游族网络2014年在人才建设上取得一定成果，与上海交通大学合作，成立“数字娱乐创新人才联合培养研究院（硕士）”，探索产学研模式培养科创人才；成立南京研发中心，凝聚业内精英；20亿级别的+U计划引进成熟的研发团队，已经公布的团队有苏州正游网络科技有限公司。从高校、业内到团队，游族网络的人才布局在2014年进一步扩大。

游族网路2015年产品线进一步丰富，从页游、手游到智能电视互动游戏；而产品类型也将逐步多样化，广泛涉及到SLG、RPG、ARPG、TCG等，游族在研发领域积累的优势将在2015年彻底发挥出来。

IP培养不设限

2014年是IP全面爆发的一年，IP已经成为整个文化产业炙手可热的核心资源，而被众多企业争夺。IP因能有效驱动用户增长、提升产品渗透率，而备受游戏企业的宠爱。在游族网络2014年财报中，大IP战略多次被提及，游族在IP打造多方面进行大胆尝试。

财报中提及“影游联动”，影视与游戏两大领域围绕核心IP相互渗透、合作，从而沉淀出一批优质的用户，培养核心粉丝。这个概念由游族网络董事长兼CEO林奇首次提出，为IP打造方法论提供了新的思路。

林奇在2014年成立了游族影业，正式开始涉足影视娱乐版块。影游联动首个案例将围绕科幻IP《三体》展开，目前电影已经在东北开拍，预计2016年中上映。《三体》IP首款手游的研发归属权近期引发多方猜测，但可以肯定的是《三体》首款游戏将于电影上映前与玩家见面。

此外，2014年游族网络的大IP战略在资源的跨界整合方面进行了大胆的尝试，财报披露的4款自研手游中有3款与娱乐资源展开深度合作，其中两款流水过亿产品邀请明星代言，大胆尝试线上线下娱乐营销，确保了游戏产品的热度。而拥有独立艺人经纪业务的游族影业，在与游族网络的影游联动过程中，将与其分享更多优质的娱乐资源。

2015年游戏企业的娱乐营销进入常态化，游族网络将目光转移至粉丝培养、品牌打造上，贯彻影游联动理念，更加娴熟的整合游戏、影视等跨界娱乐资源打造文化IP，将品牌价值在游戏、影视等不同文化产品上充分展现。