App Annie:制作应用/手游视频原则与工具

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Gamelook报道/过去一年里，你可能在应用商店里看到了大量的视频出现。不管是苹果的App Store还是谷歌的Google Play都把视频作为提升为应用商店的关键资源，而且开发商们也在投入更多的努力，做更好的宣传片以吸引更多的用户。如果这些还不足以说服你为应用视频投入更多的话，最近eMarketer的报告或许会有些作用，该报告称，去年移动视频广告是广告领域规模增长最快的。

长话短说，视频广告将会在未来对你的应用产生非常大的影响。

那么，我们要从何说起呢？这里我们不想给出一个长篇大论的深度视频制作教程，而是列举出一些应该记住的规则，这样你就可以用更少的时间做应用视频，把更多的时间用在做优秀的应用上。

该做的事

✓ 使用视频广告平台

视频广告网络，也叫做视频广告平台，比如Vungle、AdColony以及Unity Ads等，如果你有用户获取方面的预算，这些只是众多选择当中的几个。更好的情况是，如果你可以投入一定的开支，有些视频广告平台还可以为你免费提供一个简单的宣传视频帮你起步。（这里要附加说明的是：广告平台擅长服务广告，可并不一定擅长制作。如果你觉得让广告平台为你做的话，要确定自己已经想好了要什么样的艺术风格，为你的广告写一些策划和故事。）

✓ 视频开头要具有吸引力

你可能在Youtube上看到过很多的滚动广告，在视频的右下角，还有“X秒之后跳过广告”的选项，直到一定时间才可以跳过广告。对于普通的广告来说，这种等待时间是非常苦恼的。但总有时候，你会看到一些比较有趣、奇怪、神秘的广告，让你持续观看下去。

做这些商业广告的人知道他们在争取这5秒钟的等待（跳过）时间，而你，也应该有同样的思维。电视和Youtube广告的角色同样适用于应用视频：不管你做什么宣传片，在一开始的5-10秒内是最关键的时刻。

✓ 为广告加入故事和剧本

故事就是你视频的路线图，如果没有的话，观看者可能就会误解，但大多数的情况下，他们是直接不看的。这对于你来说可能是困难的，因为你非常了解自己的应用，但是，非常重要的是，你一定要以新用户的思维去看自己的视频，要假设自己并不了解你的游戏或者应用。你的视频要做到既能够吸引用户，又可以帮助他们了解游戏或者应用的内容。以下是一些建议：

拿出纸和笔，想出如何抓住用户的注意力。对于非游戏应用来说，要解释你的应用可以解决什么问题；对于游戏来说，要强调自己的亮点，让玩家有动力去玩。要向玩家展示情感，不管是开心、激动或者是宽慰等等。视频的最后要放上游戏或者应用的icon和名字，以及游戏登陆的应用商店。从团队的成员内部获得反馈并且优化到满意为止。

✓ 视频做到简短精炼

你的用户可能会在打车的时候看到视频，也可能是在发信息或者等游戏下一个阶段的时候看到，他们还可能是用4G或者LTE网络观看。所以，要知道他们会很容易分散注意力，网络连接可能也不稳定，你的视频最好做到15-30秒左右。

AdColony表示移动视频广告的长度在20秒可以达到最好的点击率和转化率，你手中可能又大量的视频要剪辑成不同长度，看看哪些最能吸引用户。

要避免的事：

✘ 完全依靠音效

在玩手机的时候，你戴耳机的时间又多久呢？在你看视频广告的时候开的音量是多大？可能都很少。所以，你的视频一定要做到没有声音也能表达，并且开了声音之后让用户获得更好的体验。要确保你的视频做到简单、短小精悍，并且可以展示游戏的功能或者应用的用途。

✘ 觉得用户可以立即了解你的应用

你的应用可能有非常优秀的UI，但其中也可能有文字、按钮、功能以及其他可以带来注意力分散的东西，即便是一个转账付费应用都不会只有支付或者收费按钮。要知道视频观看者是第一次见到你的游戏，所以你应该手把手的告诉他们，以下是一些可以使用的工具：

Touch Hotspots：对于非游戏应用来说，这个工具可以模拟手指触屏操作，当点击的时候，可以停下来，划屏的时候可以有滑动的效果。

Zooming：把重点放大，展示UI当中最具吸引力的那部分，这样其他的东西就不会造成注意力分散了，当然，放大之后的区域不要是像素级或者非常模糊的画面。

Isolating Zoom-Outs：找到你想要展示给用户的UI部分，然后剪辑下来放到应用视频中。

✘ 忘记加入应用icon

你的icon是能够最快速形成品牌的因素，所以在视频中一定要展示。即便是玩家在你的应用详情中观看视频，这依然是非常不错的选择，至少可以形成品牌效应。所以，在视频结束的时候应该具备以下因素：应用icon、可下载的应用商店以及应用官网（如果有的话）。

✘ 认为一个分辨率方案可以适应所有屏幕

iPhone 5、iPhone 6、Galaxy Note S3、Samsung S5以及平板等等，都有不同的屏幕尺寸，所以不要以为你的视频在所有的设备上都能够表现很好。你可以做的是，为视频做多种规格，覆盖主流的机型。这听起来可能需要很多的工作，但让玩家们看到适合自己屏幕的视频可以更具有说服力。除此之外，有报告称，App Store对于视频广告的分辨率限制也比较严格，必须适配所有支持的设备。

可以使用的工具

既然知道了以上的规则，这里就推荐一些可以制作应用视频的工具：

QuickTime（只适用于iOS）：如果你有OS X Yosemite系统的设备，就可以通过数据线连接iPhone或者iPad。除了更方便之外，还没有任何的成本，这是我们推荐的方式。Mac Life可以提供不错的指导建议。

Reflector（只适用于iOS平台）：如果你不喜欢使用Quicktime，也没有Yosemite设备，可以选择与quicktime功能类似但只使用AirPlay连接的工具。要注意的是，游戏以及动作要求高的视频可能会出现延迟或者掉帧。
Rec（只适用于Android平台）：对于Android手机来说，你同样可以制作自己的应用视频，下载Rec、设置好视频参数，这种方法也是不花钱的。

如果你有足够的预算，或者觉得自己的视频制作技术不够过关，你可以跳过这些工具，选择代理机构。两个比较知名的公司包括Apptamin（1190美元起，支持多平台）和87seconds（1900美元起，多平台支持）。

视频宣传的作用

说了这么多，应用视频到底有什么用呢？你可以通过自己的App Store应用分析和Event Tracking观察效果，看它对于下载和收入有什么样的关系。

连接你的应用只是第一步，接入Advertising Analytics可以让你更好的了解市场营销表现（广告消费、用户购买表现等等）。把KPI和应用商店的表现挂钩，测试并优化视频以获得更好的数据。