2月手游成本指数:iOS忠实用户成本2.8美元

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Gamelook报道/Fiksu最近发布了2015年2月手游成本指数报告，该报告显示，iOS平台的CPI比稳定在了1.28美元，同比增长17%；Android平台的CPI从1.53美元增长至1.51美元，同比增长了16%。

App Store下载量方面，由于假期季的结束，2015年2月份的平均每日下载降低至970万，不过，同比依然增长了43%。在忠实用户获取方面，2月份的数据已经达到了2.8美元，同比增长了61%，这意味着营销者们不得不开始寻求更多的用户获取渠道。

忠实用户获取成本（CPLU）

CPLU主要衡量的是一个品牌获取忠实用户所需的市场营销成本。这里对于忠实用户的定义是打开同一个应用三次或者以上的用户，该指数也是衡量开发商投资回报率最重要的指数之一。2月iOS平台的CPLU指数比1月下滑了3%至2.8美元，但却同比增长了76%。

App Store竞争指数（平均每日下载量）

App Store竞争指数主要追踪美国地区iPhone免费榜前200名应用的每日下载量。从Fiksu的数据来看，2月App Store每日下载量相比1月份有所下滑，主要是因为假期季的结束，1月份曾经创下了1030万的平均每日下载记录。不过，尽管比不上1月份，但2月的App Store平均每日下载量还是同比增长了43%。

应用安装成本（CPI）

CPI指的是每次应用安装所需要广告费用的变化趋势，主要衡量的是开发商单个用户获取的成本指数。在2015年2月，iOS平台的CPI稳定在1.28美元，同比增长了17%；Android平台的CPI从1.53美元降至1.51美元，同比增长了16%。

2015年1月应用发布成本指数（CPL）

应用发布成本指的是每个应用单次发布成本的变化，主要衡量的是参与度和移动用户的LTV。2月份的Android平台CPL指数降低至0.15美元，比1月降低了14%，同比增长18%；iOS平台的CPL指数也比1月降低7%至0.24美元，同比增长了21%。

分析

在1月份的平均每日下载量突破了千万大关之后，随着假期季的结束，App Store的平均每日下载量也比1月份减少了6%，不过和2014年2月相比，依然增长了43%，这也同时意味着，手游的营销和用户购买成本会持续增长下去。作为对比，2014年1月份的iOS平均每日下载量是680万，只相当于今年同期的51%，而当时的忠实用户获取成本是1.59美元，但2015年2月份的忠实用户获取成本已经增至2.8美元。因此，虽然成本在增长，但开发商和发行商们还在不断的投入更多预算进行推广。据eMarketer预测，美国2015全年的移动广告投入将会超过PC数字广告消费，在接近290亿美元的数字广告消费额当中，有30亿美元是用在移动应用安装的广告。

根据以往的经验，2月份是假期后的回落期，而且2月份是一年最短的月份，业内没有重大活动或者游戏宣布，所以这也是2月份iOS平均每日下载量回落的原因。但是，开发商和发行商们并没有停止投入广告的力度，iOS和Android平台的忠实用户获取成本、CPI等数据和1月份相比都没有特别大的浮动，同比都出现了增长。

在接下来的几个月里，市场营销者们应该尝试更多的营销方式，把营销资金用在能够最大化推广效果的渠道上，比如RTB广告系统。