北美MOBA游戏市场报告:将取代MMO地位

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Gamelook报道/据EEDAR昨天发布的一份报告称，北美地区的免费模式MOBA游戏将会很快取代MMO的市场地位。

该公司的报告显示，《英雄联盟》和《Dota 2》目前是全球玩家最多的游戏，在2014年期间，北美MOBA游戏的收入达到了4.06亿美元，该公司预计2015年北美MOBA游戏规模将会达到5.01亿美元，同比增长率23%。

2014欧美PC游戏市场规模（左）和各类内容游戏收入

这对于一个从2012年才真正成为现实市场的游戏领域来说，能够有如此之快的发展速度实在是难以想象的，同时也代表了PC游戏消费领域发生了巨大转变，而且人们对于竞技游戏的态度也发生了变化。比如2014年《Dota 2》西雅图KeyArena总决赛的门票在几分钟之内就售出了1.7万张，《英雄联盟》S4首尔冠军赛现场观赛人数达到了4万。游戏的电竞领域，包括赛事活动以及在线直播广告等收入，预计将在今年突破5亿美元。年轻人已经把电竞游戏当成了生活文化的一部分，有时候《英雄联盟》的影响力甚至超过了传统的足球和篮球等传统体育项目。

免费游戏市场玩家所占收入比例分布

EEDAR的报告中提到，“2014年大多数的MOBA游戏增长得益于《英雄联盟》和《Dota 2》等领导者的持续增长，但EEDAR认为未来还会有更多的公司入场，比如《风暴英雄》以及《无限危机（Infinite Crisis）》等，将会持续带来更多的用户。”

MOBA游戏市场收入增长趋势

MOBA游戏的受欢迎度是非常高的，在去年免费游戏市场的数亿PC玩家当中，有52%的人都玩过MOBA内容，这是非常庞大的数字。

免费游戏玩家MOBA用户比例（左）、MOBA游戏玩家性别分布（右）

这类游戏对于年轻人的吸引力尤其大，EEDAR发现，74%的MOBA游戏玩家是男性，平均年龄为25.33岁，而免费游戏玩家们的平均年龄是26.37岁。

年轻人的消费控制通常没有那么严格，所以这也是《英雄联盟》和《Dota 2》能够如此赚钱的原因之一，《英雄联盟》在去年的总收入超过了10亿美元，不过，另一个值得注意的现象是，46%的MOBA游戏玩家从来没有消费过。

MOBA游戏收入来源分布

该报告指出，“和手游市场非常相似的是，PC免费游戏的收入大多数来自高消费玩家，1%的重度消费玩家占免费游戏总收入的15%，10%的高消费玩家占免费游戏市场总收入的62%。”

那么，这些玩家都是怎么消费的呢？根据报告显示，大多数的人消费是为了让自己的角色变得更好看（或者个性化）。

付费玩家在各类道具方面的平均消费额

该报告中表示，“总体来看，MOBA游戏的收入很大一部分来自角色定制化方面，其中包括角色的皮肤或者装饰道具。MOBA游戏36%的收入来自角色定制化，其次就是英雄或者角色解锁，这类游戏通常都会推出很多的英雄，玩家们可以通过投入时间或者资金的方式解锁。不过，目前排在第2和第四位的MOBA游戏《Dota 2》和《超神英雄》已经向玩家们免费开放了所有的英雄，然而，英雄解锁依然占MOBA游戏收入的20%。”《英雄联盟》有很多的英雄是锁定的，不过，通常该游戏会每个周推出一批英雄供玩家们免费尝试，之后再考虑是否购买。

除了这些收入之外，增值物品的收入也占据13%，比如提高玩家们经验或者游戏币的道具，另外，改变等级或者段位外观的道具收入也占了10%左右。其余的5%收入包括新模式、资料片以及账户服务等等。

值得注意的是，EEDAR除了列举玩家消费的物品以及收入占比之外，还特别指出了玩家们在这些道具上的平均消费。比如，平均每个付费玩家去年在角色定制方面的消费是24.92美元，北美41%的MOBA玩家在2014年都进行过定制道具的消费。

2014年欧美MOBA游戏玩家数排名

除此之外，该报告还列出了MOBA游戏的排名和详细情况：（欧美玩家数=2014年月均MAU）

《英雄联盟》的玩家占所有MOBA玩家总数的76%，欧美玩家数3226万，北美收入6.5亿美元；

《Dota 2》占所有MOBA玩家总数的41%，欧美玩家数434万人，收入1.06亿美元；

《神之浩劫》占16%；《风暴英雄》占12%；《超神英雄》占6%