乐逗Q4财报背后：从休闲向中重度转型

GameLook报道/中国游戏公司在纳斯达克不被看好早就不是什么新鲜事了，乐逗母公司创梦天地也不例外。前不久因为下调Q4营收展望一度陷入了舆论漩涡，而昨晚正式发布的Q4财报以及今天上涨的股价给了投资者以信心。在这份财报背后，是乐逗从休闲向中重度化转型的努力。

财报显示，第四财季乐逗总营收为3.284亿元人民币(约合5290万美元)，较去年同期增长190.6%，较第三季度增长11.5%。净利润为2910万元人民币(约合470万美元)，较去年同期增长76.5%，较第三财季下滑22.3%。不按照美国通用会计准则计算，净利润为5030万元人民币(约合810万美元)，较去年同期增长202.3%，较第三季度下滑11.5%。

用户增长环比下滑9.3% ARPPU值环比增20.5%

随着人口红利的减少，单纯依靠找用户的做法已经行不通。乐逗Q4平均月活跃用户数量为1.106亿，同比增长21.5%，但环比下滑9.3%。平均月付费用户数量同样是这样的趋势，为690万，同比增长35.3%，环比下滑6.8%。

乐逗Q4营收环比增长11.5%，主要原因就是对于用户付费深度挖掘。财报显示，Q4每付费用户平均收入(ARPPU)为人民币15.9元(约合2.6美元)，同比增长120.8%，环比增长20.5%。

其实追求高ARPU值的中重度游戏已经是国内手游市场的趋势，但乐逗作为发行休闲游戏起家的厂商，如何完成休闲到重度的转型，成了摆在眼前的问题。

提升ARPPU乐逗怎么做？休闲游戏中重度化改造

面对转型乐逗是怎么做的，一方面通过中重度游戏试水。对，只是试水，相比其他端游厂商步子相对较小。Q3发行的《烈焰遮天》和《美人计》取得了一定成绩并在Q4进入了成熟期，但要说惊人流水还有一定距离。

乐逗将目前的重心放在了对于休闲游戏付费能力的挖掘，通过对老游戏的版本更新，付费点优化，并与IP植入战略相结合、加入成长系统和联网互动功能等方式拉升用户的付费转化和ARPU。从财报来看，乐逗此举有效但有限，Q4付费率提升到了6.2%，Q3为6.1%。

未来乐逗又将如何？

乐逗在休闲游戏方面拿下了《纪念碑谷》，而中重度游戏则选择了发行EA的《龙腾世纪：英雄》以及《钢铁力量》。而公布的IP信息可以明显看出，除了与卡普空合作《街霸》以及《怪物猎人》外，其他的IP合作还是以休闲游戏为主。

财报最后预期2015年Q 1收入预期为3.4亿元，相比Q4 3.284亿的实际营收提升有限。未来选择大步拥抱重度MMO，还是继续深耕休闲游戏付费，乐逗的转型还需要时间。