易观：移动互联网用户行为统计报告

GameLook报道/近日，易观智库发布了《2015中国互联网用户行为统计报告》。报告分析了用户结构特征和移动互联网使用行为，并从工具、社交、娱乐、旅游、实物消费、生活服务、健康医疗、教育培训、金融、阅读等细分应用类型进行了分析。

以下是gamelook摘录部分：

2014年，中国移动互联网用户规模约7.29亿，较2013年增长11.8%。未来几年，移动互联网用户规模将继续保持增长态势，但增速将进一步放缓。

2014年，中国移动互联网用户性别结构中，男性占比61.3%，女性占比38.7%。

2014年，中国移动互联网用户年龄结构中， 25-40岁用户占比63.9%，24岁及以下用户占比26.0%，41岁及以上用户占比10.1%。

2014年，中国移动互联网用户地域结构中，地/县级市用户占比35.0%，省会城市用户占比28.2%，乡镇农村及其他用户占比23.9%，北上广深用户占比12.9%。

2014年，中国移动互联网用户学历结构中，初中及以下学历用户占比37.0%，高中/中专等学历用户占比33.7%，大专/本科学历用户占比27.1%，硕士及以上学历占比2.2% 。低学历特征明显。

2014年，中国移动互联网用户职业结构中，自由职业者/个体户等占比29.7%，工人/服务业人员占比18.9%，学生占比17.9%，公务员/事业单位占比12.7%，白领/一般职员占比11.4%，无业/退休及其他用户占比9.4%。自由职业/个体户/私营企业主用户最多，蓝领用户次之。

2014年，中国移动互联网用户收入结构中，3000元以下用户占比54.1%，3000-4999元用户占比30.4%，5000-7999元用户占比9.3%，可见用户收入呈低收入态势。

2014年，中国移动娱乐类应用用户中，男性用户比例整体超过女性用户，男性用户在段子笑话，女性用户在照片应用占比较高，可见男性用户为主流用户 。

2014年， 中国移动娱乐类应用用户中，40岁以下用户占比较大，其中24岁及以下用户在漫画/K歌，25-40岁用户在段子笑话/电台，41岁以上用户在网络电视应用占比较高，可见中青年为主流人群 。

2014年， 中国移动娱乐类应用用户中，地/县级城市占比较高，其中乡镇农村及其他用户在游戏，地/县级市用户在网络电视，省会城市用户在K歌/音乐，北上广深用户在漫画等应用占比较高。可见城市分布较均匀，城乡差距相对较小 。

2014年， 中国移动娱乐类应用用户中，高初中及以下学历用户占比较高，其中大专/本科用户在段子笑话、硕士及以上在电台等领域占比较高，可见用户学历呈低学历态势。

2014年，中国移动娱乐类应用用户中，自由职业/个体户/私营企业主占比较高，其中工人/服务业人员在电台/游戏，白领/一般职员在段子笑话/照片，学生在漫画/音乐等领域占比较高。可见不同职业在不同细分娱乐类应用分布差异较大。

2014年，中国移动娱乐类应用用户中，5000元以下的收入用户占比较高，其中5000-7999元的收入用户在电台/段子笑话，8000-11999元的收入用户在网络电视/电台等领域占比较高，可见用户收入呈中低结构。

2014年1-11月，移动娱乐类应用用户发展情况，用户渗透率发展较为平稳，1-4月人均启动次数较高，自5月起下降并一直保持较为平稳态势发展。可见娱乐类应用用户渗透发展较为平稳，5月份起用户活跃度呈下降趋势，用户体验及用户质量有待提升。

完整报告下载地址：http://pan.baidu.com/s/1jG3lxDc