春节期间忙推广 春节档手游营销案例盘点

GameLook报道 / 羊年春节假期刚刚过去，除了走亲访友、微信抢红包外，手游圈也是一片热闹的景象。多家手游厂商都加入了春节档营销大战，可谓是硝烟弥漫。下面，就让我们来盘点一下那些春节档的手游广告究竟有何亮点：

案例1、《少年三国志》：明星、电视、高铁 全方位承包春节档

刚上线便大手笔投放电视广告的手游并不多见，游族网络旗下《少年三国志》算是其中一个。这款定位90后少年用户的热血手游，在春节前夕登陆央视CCTV6与湖南、浙江、江苏、北京等数十家地方卫视投放TVC，率先打响手游春节档营销大战。

据悉，《少年三国志》邀请了游戏发烧友陈赫做代言，在年轻用户心中深化“贱+萌”的活力热血印象。此外，《少年三国志》还将广告延伸至高铁及嘀嘀打车，通过电视、高铁，全方位承包春节档。

在春节期间广告的带动下，《少年三国志》成绩一路上扬

凭借电视广告、高铁、地铁等全方位的品牌宣传，《少年三国志》在没有IP助力的情况下，收入表现一路上扬。截止发稿前，该作已经升至中国区iOS畅销榜第四。

案例2、《开心消消乐》：八位数登陆除夕央视

同样在电视广告主推的还有休闲类手游，2013年发布的消除游戏《开心消消乐》即是一例，凭借清新萌动的画面、活泼动听的音乐、颇具挑战性的关卡设置，赢得了众多玩家的喜爱。得益于电视广告对游戏的曝光，该作于2月20日登顶中国区iPhone游戏类免费榜，并一直保持至今。

在腾讯平台力推下，《开心消消乐》业绩表现长期给力，此次瞄准春节档，也希望凭借央视除夕广告，进一步扩大游戏的影响力。

案例3、《捕鱼达人3》：包月湖南、浙江两大卫视

触控的《捕鱼达人3》春节黄金档期选择了在湖南、浙江两大卫视频道投放手游广告。在前两代作品的人气积累下，这款产品公测之初便势头迅猛，创下24小时内超千万下载量，此次春节投放两大卫视TVC广告，助推产品重回iOS免费榜Top.15的位置。

事实上，此前触控曾拿下相关娱乐节目广告位，为《捕鱼达人2》做产品宣传。这次瞄准春节档期投放TVC，触控则是希望在产品公测半年后仍保持品牌热度，进一步向大众化品牌迈进。

案例4、《我叫MT2》：搭上国民老公 承包万达影城

《我叫MT2》手游由乐动卓越与腾讯合作运营，获得了腾讯线上的给力资源，因此春节档广告投放首选线下。在别家手游疯狂争抢电视广告渠道时，该作将春节期间年轻人集聚的影城作为宣传地点，携手王思聪，入驻万达影院。经历此轮春节档线下投放，为游戏带来了不低的曝光度。目前，《我叫MT2》位列iOS畅销榜Top.5。

一些后话：

随着电视台对游戏内容的解禁，以及移动设备的愈发成熟，不少手游厂商都将目光瞄向了投放电视广告。电视广告一方面能够获得用户，另一方面还能提升产品品牌，进而影响渠道对游戏推荐资源。

随着移动设备的愈发普及和技术的成熟，加上网速的提升，下载安装的门槛相较端游时代低上不少。另外，移动互联网的兴起，使得用户在观看电视广告的时候，立即检索/查看相应游戏产品的可能性变高。整体的转化率，也会比端游时代更高。在这之中，《少年三国志》就是一个很好的例子，通过电视广告，提升游戏数据。