刷榜合理？Google Play引入竞价排名系统

GameLook报道/这个星球上最会卖网络广告的公司只有一个：Google，2014年Q4 google收入是181亿美元，基本都是广告收入。

而最会卖广告的google已决定，为应用商店google play首度增加可付费购买的广告位，这满足了星球上几十万APP从业者的迫切期待，开了这个头之后，google还会为google play引入怎样的付费广告功能？值得期待。

引入搜索竞价广告之后，对谁有利呢？gamelook认为，此类广告对知名APP、手游容易形成短期、且持续的搜索广告骚扰，但同时也提供了有钱的开发商更多的主动出击购买用户的机会，而在搜索结果页上出现付费广告位，等同于刷榜合法化的结果。

应用竞价排名广告引入google play：苹果态度很关键

2月26日，谷歌宣布把全球中小广告主喜闻乐见的功能“付费搜索结果”引入Google Play应用商店，未来数周之内，将开始在其应用商店内测试带有“赞助”标签的应用搜索结果页。google表示，此举旨在帮助APP开发人员更好地在Google Play推广应用，而很显然，竞价搜索APP广告的推出，能为谷歌带来更多收入。

而在google宣布此项政策之前，不存在可在google play应用商店可直接付费购买的广告推荐位，这犹如打开一个魔盒，虽然是旧瓶子装新酒。

对广大游戏、APP开发商来说，此前要获得google官方推荐主要靠三条：一是产品的创意、二是用户量带来的额知名度、三靠公司的品牌信誉和声誉。而据gamelook的了解，google的Admob广告的销售，与google play推荐位管理是内部隔离的两支团队，虽然明面上不存在购买admob广告就可以获得google play的推荐说法，但google对大客户多少有一些倾向性是可以理解的，毕竟大的APP、游戏开发商的新产品相应品质也较为靠谱。

在google开动APP搜索广告之后，值得关注的就是苹果的态度了。

作为应用商店领域全球的两大霸主，苹果在APP经济上的话语权更大，2014年苹果appstore总共分成100亿美金，而google play过去多年累计分成达到了70亿美金。

如果苹果决定跟进google应用搜索广告的做法，那么也许未来appstore也将出现可购买的商店广告位，相应的未来应用搜索竞价排名将成为新的标配，或将在国内各大渠道普及。（虽然眼下国内商店很早就在买推荐位广告，只是尚缺乏这种自动化竞价广告系统。而购买appstore热词排名已成为近半年国内手游产品冲榜的新手段）

竞价排名到底有利于谁？不利于谁？

历史上的PC平台的搜索竞价排名广告，可以说功过都有。

对热门关键词、品牌名的竞争，让成熟的品牌企业为保护自家产品不受侵犯付出了额外的推广费（保护费）。而对中小企业而言，通过竞价排名则实现了聚合长尾需求、做大细分市场的结果。

APP搜索跟PC搜索本质上存在不同，PC搜索更重内容和具体的商品，而APP搜索更重APP所提供的服务。对PC内容来说，内容可以趋同、雷同，但都能一定程度解决用户的问题；而对APP搜索来说，用户其实是奔着特定的服务和体验而去，服务质量的不同极大的影响用户体验，可以说APP搜索相比PC搜索存在很大的结果差异。

在app生态中，是否存在用户的长尾需求？这是个疑问号，能产生规模搜索量的热词，多半指向特定APP、手游产品。

长远来看，新出现在google play的APP竞价排名广告对谁有利？

理论上，按google的说法引入搜索广告对成长期的APP、手游产品有利，通过竞价可以获得热门关键词搜索结果的曝光机会。

但理论不等于实际，有钱的公司自然买得起广告，没钱的公司和独立开发者很难长期买此类广告，未来可能出现知名APP、手游产品在google play横扫各种热门关键词的情况，搜索广告进一步导致强者恒强、弱者恒弱不是不可能。

另外，对已取得成功的APP、手游产品来说，竞价排名的出现可以说如PC竞价广告一样，短期打乱了自家品牌营销的节奏，原先搜索结果优先指向自家产品，谁都不希望在自己APP、手游旁边甚至头顶出现一个有闲钱捣乱的山寨游戏、山寨APP、或者伪装成近似名称的竞争产品，为了保护自家产品关键词这些知名APP或许需要付出额外的搜索广告保护费。当然，具体的情况需要等到google play引入搜索广告之后来判定，到底有多严重。

总体来说，搜索广告的出现，对有钱的APP、游戏开发商来说长期有利、短期存在一些烦恼，而最终的赢家一定是平台。