这些地区很相似 APP市场全球化指南

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GameLook报道/ 进入2015年，国内手游厂商对海外市场的开拓变得愈发积极，《刀塔传奇》开始在全球多个国家收复被山寨品抢占的失地、以日系二次元用户为目标人群的《崩坏学园》也对该文化原产地的日本市场发起冲击。针对全球化这一大课题，metaps近日发布了一份全球各国家地区APP、手游市场相似度报告。以下为GameLook对报告的编译：

*注：下文以2015年2月全球12个主要APP市场的Google Play畅销榜排名来分析各市场之间的相似程度。

美加激似 日韩孤立

我们首先来看看各地区Google Play畅销榜Top 100的相似度，下图中从左到右、从下至上的地区分别为：加拿大、美国、俄罗斯、巴西、英国、德国、法国、日本、韩国、泰国、中国香港、中国台湾。图中颜色越接近红色，两地区市场相似度越高；颜色越接近蓝色则越低。

12个地区Google Play畅销榜Top 100相似度对比

相似度较高的地区

美国·加拿大

美国和加拿大不仅地理位置上比较接近、通用语言都为英语，很多习惯也都非常相似，故在12个主要市场中这两个地区的相似度最高。实际上，很多产品在上架美国之前都会在加拿大进行测试也是出于这一原因。

中国香港·中国台湾

这两个地区就更不用说了，中文圈中同样采用繁体字、文化上也都受到海外市场影响。很多海外发行商都将港台地区作为进入大陆市场的试验田。

法国·德国

历来欧洲地区都给人以国境弱化、英语通用、接触点多、共通点多的印象。其中法国和德国的畅销榜最为接近，而英国的榜单则更接近美国和加拿大地区。

相似度较低的地区

日本

无论语言还是习惯都充满了岛国特性的日本一直都有着“加拉帕戈斯”之称，这种文化的孤立性由来已久，继主机游戏领域之后手游领域同样出现这一现象。

韩国

韩国与日本一样以自己的风格独立于全球市场上，不过两者的成因却有很大的不同，韩国市场的独特性可以说是由Kakao在韩国本土的垄断造成的。

接下来我们把范围缩小一些，看看Top 10和Top 50又会有哪些特点。从下图我们可以明显地感受到，范围缩小之后原本相似的市场之间相似度就更高了。具有多市场发行能力的大型发行商是造成这一现象的背后推手。

12个地区Google Play畅销榜Top 10/Top 50相似度对比

APP类型相似度对比

除了畅销榜上产品的相似度之外，APP类型的相似度也是产品全球化的重要参考指标，我们再来看看12个地区Google Play畅销榜Top 100中APP类型的相似度。

12个地区Google Play畅销榜Top 100中APP类型的相似度对比

相似度较高的地区

美国·加拿大
中国台湾·中国香港
法国·德国

其中最特殊的当属美国和加拿大地区，博彩类游戏在这两个地区的的人气非常高，Google Play畅销榜Top 50中比例占20%。而在日本、韩国、中国香港这些地区的Top 50中则没有出现一款博彩类游戏。

日本·韩国

RPG在日本和韩国地区Google Play畅销榜Top 50占比达到30%，而在美国和加拿大则仅为6%。虽然从单款产品上来说日本和韩国都有着比较明显的孤立性，但从RPG共通的角度上来说，在良好本土化工作的支持下同时在这两个市场获得成功并不是不可能。

英国·德国
英国·巴西

休闲游戏和策略类游戏在英国非常有人气，这一点在德国和巴西也是一样。

法国·俄罗斯
法国·中国香港
俄罗斯·中国香港
俄罗斯·中国台湾
俄罗斯·德国

策略类游戏在上面这些地区都有较好的成绩，在俄罗斯Google Play畅销榜Top 50占40%，而日本仅为6%。

相似度较低的地区

日本·俄罗斯
日本·英国
英国·韩国

因为RPG和策略类游戏在这些地区的人气有着非常大的区别，导致这些市场上APP种类的相似度较低。