[海岛奇兵]红包拖跨微信服务器 排名急升

GameLook报道/手游圈第一个与微信官方合作红包的《海岛奇兵》赢了，红包的威力如此之大，超出了很多人的想象，红包这个诞生于2013年春节群众喜闻乐见的新玩意儿，未来可能会成为手游产品重要的营销手段。

活动开启10分钟微信红包服务器即瘫痪：单秒涌入1万玩家
连带效应：玩家刷屏找gamelook要海岛红包

2月12日Supercell如约正式通过微信向《海岛奇兵》玩家派发500万现金红包，只是始料未及的是，红包活动开启仅10分钟，涌入玩家人数就超过微信服务器承载上限即告瘫痪。

据了解，此次微信所分配的《海岛奇兵》“红包服务器”其平均承载能力为每秒1500人并发请求，最大承载为每秒2000人。一般的红包人流每秒也就20人次，而且同日通过微信红包派送的伊利、三星等企业当天的活动都未出现异常。而《海岛奇兵》活动开启后迅速飙升到最高达1万人每秒的人数峰值，最终导致腾讯分配给《海岛奇兵》的红包服务器直接当机。这种情况的发生，令腾讯红包对接人员也大吃一惊，远远超出了他们前期的压力测试设定。

服务器当机后，活动第一天被卡在领取页面无法拿到红包的玩家达到50万人，玩家纷纷反馈没有收到红包，质疑声一片。对此，《海岛奇兵》通过官方微博安抚玩家情绪，给予正面答复和发布了公告，承诺在服务器修复后补发所有红包，目前红包补发工作正陆续进行中。

另一个gamelook对此次红包活动之疯狂的亲身感受是，gamelook前天曾发布了一篇有关此次《海岛奇兵》红包活动的评论稿，因为这篇文章，导致当天有2000多《海岛奇兵》玩家歪打误撞订阅了gamelook的微信号，这篇稿件点击量也飙过了8000次。更为搞笑的是，有500多位玩家向gamelook发消息索要《海岛奇兵》红包，后台玩家要红包的消息齐刷刷有好几十页…之前玩家找我们要激活码陆陆续续发生过，但如《海岛奇兵》玩家这样集体齐刷屏要红包的情况，还是头一次发生。

微信红包打头阵，《海岛奇兵》榜单排名连续飙升

Supercell作为见过大钱、花过大钱的主，此次发500万红包同时追加过千万春节期间营销费对其来说尚谈不上胆战心惊，而此次发红包的效果，从如此多玩家蜂拥而至来看，已经成功了。

兑现营销效果、以及榜单排名、搜索量上，Supercell可以说又赢了一把。

在appstore上，《海岛奇兵》最近一周以来的排名上升极快。在免费榜上，迅速从总榜百名开外跃升到前50位，而在游戏免费榜上则已排名第7，并且保持了好几天的时间。

收入榜上，《海岛奇兵》从2月6日的iphone收入榜第21位回到了今天的收入榜TOP10，ipad收入榜上也相应提升了几个名次，保持前十名。

而更为明显的营销结果是百度指数，《海岛奇兵》2月12日活动当天的搜索量是11万次，10万的指数对手游产品来说可以说是个天量，可见这轮红包发放同时配合营销推广的效果是十分突出的。

游戏产品红包该如何发？

《海岛奇兵》成功成为微信红包第一个吃螃蟹的手游，从发红包的效果来看，让腾讯都惊呆了。

随着这轮红包营销步入派发流程，海岛这个游戏红包案例已经算成功了。其后，对国内游戏业来说要等的就是腾讯何时对广大游戏公司开放红包接口了。包括支付宝，何时跟进，让广大游戏开发商开始用上红包为产品运营提供助力才是关键。

而据gamelook从消息人士了解到的情况，腾讯微信红包是有“配额”这种说法的，单个案子其实给的并不多，大概是10万份左右，《海岛奇兵》此轮红包营销是在力争的情况下得到了100万份红包的额度，发放金额总共是500万元。从这点来看，红包额度需要向平台方的微信提前申请，红包量具体是多少，要依据游戏自身的用户量来测算。

从目前《海岛奇兵》的使用效果来看，红包对已有一定用户量的手游产品是非常有效的，可以快速激励用户进行病毒式分享，而且结合春节抽红包的新习俗，更是有了Buff加成的效应。

而对新游戏产品来说，眼下业内厂商多半采取送话费、抽iphone等等激励手段。相比这些方式来说，红包的好处实现了现金发放，依靠绑定平台，省去了填写银行卡、后继汇款等繁琐工作，也少了物料奖品采购快递的麻烦事。红包营销有着到自动化、标准化、快速部署的优势。

《海岛奇兵》红包通过H5游戏抽取

具体红包怎么发，此次《海岛奇兵》采取的是将用户集中到微信公众号，推送H5小游戏，抽取红包，再病毒分享的流程。同时为了保证活动效果，还追加了玩家反馈分享的红包图片，再抽取500钻石奖励的方式。同时还需要注意的是，此次《海岛奇兵》红包，不仅使用了游戏内公告、以及微信公号，在湖南卫视上，何炅、谢娜配合此次活动在电视上的“口播”，也加强了这次活动的效果。

春节将至，让红包来的更猛烈些吧，微信朋友圈广告游戏公司眼下还买不起、也不让买，但红包还是发的起的。