掌上纵横布局跨界营销 开启泛娱乐化模式

GameLook报道 / 2014年被称为是IP元年，IP成为了游戏行业中最为火热的词汇，在这一年的IP大战中，掌上纵横斩获了包括《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《琅琊榜》、《山海经之赤影传说》、《百变大咖秀》在内多个影视IP及明星IP。

当其它厂商仍致力于如何打造一款精良IP游戏时，掌上纵横已经将影视、明星、游戏等跨界融合，形成一条集营销、品牌及口碑多元化攫取IP价值的泛娱乐化模式。

联合电影 跨界营销

据悉，掌上纵横已与37游戏达成合作，联合出品《天将雄师》的同名页游及手游，并与YouXi.com和天神互动联合出品《钟馗伏魔：雪妖魔灵》的同名网游及手游。《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》也将在大年初一正式上映。“巨星+好故事”的元素，让即将同步上线的电影官方授权游戏也备受期待。

掌上纵横通过IP、产品、营销多维度的跨界整合，深度挖掘影视改编游戏的衍生价值。营销方面，掌上纵横制作影游互动海报，重点突出电影元素；与片方新媒体紧密互动，扩散传播；争取渠道资源，保持电影的高曝光率；制作电影宣传的H5游戏，吸引用户关注。

一直以来，掌上纵横秉承“大IP、大产品、大发行”战略，在开发IP 方面，除提供制作产品外，还在营销方面持续发力。不但深度挖掘影视IP的衍生价值，同时也助力影视的新媒体营销。

布局明星IP 多维度挖掘

根据《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年中国游戏市场实际销售总值为1144.8亿元，同比增长37.7%。其中，IP游戏收入是普通游戏收入的2倍。各家厂商都在积极布局IP、建立IP储备库。而掌上纵横则却已经将目光转向明星定制IP的研发。

即将于春节期间上线的《全明星切水果》便是掌上纵横推出的明星IP定制产品。大型综艺节目《百变大咖秀》的核心成员将变身游戏主角与玩家一起闯关，其中大张伟还负责游戏音乐的监制。这种将游戏与明星的跨界融合，不仅借助明星的社会效应和粉丝效应来实现品牌价值的跨界延续，挖掘其剩余价值，多维度建立和巩固品牌，从而实现对品牌的反哺和提高受众粘度。

据悉，掌上纵横先后签下范冰冰，《百变大咖秀》的核心成员等10多位明星IP，意图打造多维度的IP价值体系。掌上纵横表示，在2015年众多明星形象将呈矩阵型以不同的游戏逐一上线，打造一条娱乐明星生态线。

重视粉丝经济 积累用户基础

在用户为王的时代，粉丝经济越发重要。除前端研发和发行外，掌上纵横还在影游互动的用户群中积极布局，通过组织活动回馈用户，形成影游互动的生态闭环。除《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》之外，同在春节档上映的《爸爸去哪儿2》大电影、《冲上云霄》也与掌上纵横展开深度合作。

早在2014年，掌上纵横已经组织了多次粉丝线下活动，包括玩游戏看李敏镐演唱会、与《一个人的武林》导演同台竞技互动同名游戏等。在积累了广泛人气的同时，也为深度跨界合作奠定了用户基础。

目前，掌上纵横已与33家影视公司展开版权合作，签约的影视版权已达82部、明星版权10位，同步发行30款影视游戏。未来，掌上纵横将继续深耕IP跨界，打造影视、明星、体育赛事的IP升级产品，为玩家打造更加优质的作品。