‘接地气’营销:[喜羊羊快跑]首日收入破百万

GameLook报道 / 由中国手游携手咪咕互娱联合发行喜羊羊主题3D跑酷手游《喜羊羊快跑》已于1月底开启iOS和安卓双平台公测。据官方数据，游戏首日下载量近300万，当日收入即破100万，平均在线时长达到1.6小时。据说，这样一款单机跑酷手游在营销上做足了面子。

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首先，这款国产动画《喜羊羊与灰太狼》自05年开播以来，火遍各个电视频道，可以说最为00后所熟知的国产动画之一。动画以羊和狼两大族群间的争斗为主线，剧情诙谐幽默，受到不同年龄层的喜爱，此前的6部大电影都获得了颇为可观的收益。

游戏以《喜羊羊与灰太狼》为题材，采用全3D背景和人物建模，画面清新，色彩靓丽。本作以三线竖版的跑酷玩法，滑动屏幕进行跑酷，玩家需要在躲避障碍物的同时收集分数，玩家可以通过分数解锁新的角色或者服装。

另外，游戏中还加入了各种搞怪道具，玩家可以通过夹娃娃机，活动，抽奖或者直接购买，丰富道具的引入让本作玩法更加丰富。此外，游戏还邀请了动画原版的配音，使游戏拥有更强的代入感。

邀请王岳伦出席发布会 聚焦媒体目光

肖建和王岳伦出席游戏发布会

据悉，2015年1月8日，第九届金翎奖颁奖典礼在厦门举行，吸引了数百家媒体参与报道。而《喜羊羊快跑》的发布会与金翎奖颁奖典仅1天之隔，且地址就放在相隔不远的厦门日航酒店成功借力金翎奖。

同时，发布会邀请到知名导演王岳伦出席。版权方奥飞动漫、迪士尼、中国移动游戏基地等重要合作伙伴、媒体嘉宾与渠道嘉宾悉数到场。值得一提的是，发布会成功吸引了CCTV6、东方卫视、BTV、浙江卫视，东南卫视等电视媒体的报道，加上乐视网、优酷网等网络媒体播出，网络播放量超150万次，电视曝光超千万。

联手电影[羊年喜羊羊]与[爸爸的假期] 线上线下共同推广

在喜羊羊第七部大电影《羊年喜羊羊》电影上线的同时，《喜羊羊快跑》也同步上线，在海报和宣传品上印上对方的名字联合宣传，并以送影票的活动吸引众多喜羊羊影迷的关注和下载转化。

在《羊年喜羊羊》的海报上都能找到《喜羊羊快跑》的宣传内容

2月10日，《喜羊羊快跑》渠道合作伙伴代表出席王岳伦执导的亲情大电影《爸爸的假期》首映发布会现场。从发布会到首映礼现场，《喜羊羊快跑》的广告牌和宣传玩偶也是随处可见，吸引了众多观众争相合影。《喜羊羊快跑》与《爸爸的假期》紧密合作，除了在电影中植入了数段镜头，还双方在海报和宣传品上都印上对方的名字联合宣传。

同时，游戏以“喜羊羊生日会”的形式，在数百家院线推广游戏。针对产品低龄粉丝多的特点，以送课程表、充电宝、玩偶的形式促进扫码下载，提高玩家的参与度。

据中国手游市场品牌中心负责人透露，《喜羊羊快跑》为何能取得如此成绩，除了游戏本身品质外，游戏的营销团队开展了一系列独特营销活动并成功实施。游戏公测之时正值羊年到来之际，在羊年之初发布一款“羊”题材的作品，当然可以更加容易引起玩家的共鸣。