App Annie:日本手游市场最新动向

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GameLook报道/ 2月10日，日本在线游戏协会（JOGA）举办了一场以手游主题的研讨会，App Annie Japan的高尾幸荣登台，以最新的数据介绍了目前日本手游及App市场的动向。App Annie公布的数据显示，2014年12月全球手游下载数最高的地区为美国、日本排在第7，但手游收入方面日本位居全球首位、美国次之。另外值得注意的是，日本手游市场寡头垄断现象也越发显著，畅销榜TOP20的产品收入已经占市场总收入的61%。

*由于App Annie官方并未开放这一部分资料，下文以Fami通在研讨会上的拍摄的照片进行说明，还望谅解。

2014年末，日本智能机普及率有望达到70%

高尾幸荣的演讲从智能机普及率开始，日本地区智能机普及率较其他发达国家要低上许多，造成这一现象的主要原因在于日本功能机发展程度过高，在智能机进入日本市场之前，日本本土的功能机就已经具备了相当高度的网络、支付功能。

但这一少数派现象并不能扭转全球范围内智能机普及的大潮，无论是对用户还是厂商来说，智能机的优势已经相当明显了。根据统计，2012年末日本地区智能机普及率为33%、13年末就上升至49%，2014年末这一数字更有望突破70%。这也就不难解释为什么日本游戏市场的110亿美元的规模，手游占了一半了。

日本地区智能机普及率

日本地区手游在APP中的比重

从下面这份数据来看，目前游戏在App Store和Google Pay的收入占比均超过90%，下载量占比则在40%上下。过去两年日本地区手游在Google Play的下载、收入中的占比均出现小幅增长，而App Store方面虽然收入比例同样呈小幅增长但在下载比例方面却出现了轻微下滑。

手游在日本App市场下载、收入中的比例

手游下载，美国全球第一

手游下载量方面，美国为全球第一，巴西位居第二，俄罗斯第三，中国排名第四，英国第五。第六～第十位的依次是：英国、日本、土耳其、韩国、法国。

其中，巴西、俄罗斯、墨西哥、土耳其、韩国、法国这些地区，下载量明显倾向Google Play。美国、英国、日本地区两大应用商店上游戏的下载量则相对比较接近。

全球手游下载榜

值得注意的是，美国和中国就占据了iOS平台游戏下载总量的40%以上；下载量前10的国家中有5个是新兴国。

手游收入 日本称雄

而在收入方面，上面提到的5个新兴国则未能进入榜单。手游收入第一的地区为日本，其次是美国、中国、韩国、英国。其中日本、美国、韩国这三个地区就占了总收入的70%（中国由于没有Google Play故无法计入其中）。收入榜6～10位的地区依次是：德国、澳大利亚、加拿大、中国台湾、法国。

全球手游收入榜

日本地区热门手游类型

日本地区下载量最高的5个游戏类型依次是：动作类、RPG类、消除类、模拟类、冒险类。收入最高的5个游戏类型依次是：RPG类、动作类、消除类、战略类、冒险类。

和全球市场进行比较我们会发现，“RPG类”和“冒险类”这两个分类在日本市场的比重开始提升。另外值得注意的是，收入位列第四的“战略类”（App Annie Japan的高尾幸荣在座谈会上提到的是“RTS”）。这类游戏并没有出现在下载量前5，但却拿下了收入第4，这表明RTS类手游有着较强的收益能力。

2015年虽然才开始没多久，但已经出现了至少两款重度RTS产品（《无限骑士》、《城与龙》），另外Cygames旗下的RTS手游《小小诺亚》虽然还未上架，但目前预注册人数也已突破10万人。今后日本手游市场上RTS或将成为新的亮点。

日本地区热门手游类型

人气手游留存率

2013年底的十大人气手游在一年之后仍然保持在前10的只有4款。这4款产品分别是《智龙迷城》、《魔法师与黑猫维斯》、《LINE》以及《部落战争》。

人气手游留存

收入前20的游戏占市场总收入的61%

日本手游市场上也存在比较严重的寡头垄断现象，目前收入排名前20的产品已经占手游市场总收入的61%，其中收入排名前10的产品占总收入的50%。

收入排名前40的产品占总收入的比例从13年底的72%提高到72%，收入排名前60的产品占总收入的比例从13年底的76%提高到80%。高尾幸荣认为，日本市场上这种寡头垄断现象将会持续下去。

寡头垄断的日本手游市场