正版反击战:[刀塔传奇]海外多国收入超山寨

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GameLook报道/2月8日，《刀塔传奇》重回中国区iOS手游收入榜第3名，这也是该游戏自1月17日以来首次重回第3名位置，而这段时间《刀塔传奇》曾一度下滑至收入榜第10。据GameLook了解，这款创新动作卡牌手游不仅重回国内前三甲，而且在韩国、东南亚大多数地区以及港澳台也反超了一直抢尽了海外市场风头的山寨作品《Heroes Charge》。

在韩国、新加坡、泰国、马来西亚以及港澳台地区，《刀塔传奇》在iOS平台的收入榜排名都超过了《Heroes Charge》，而且已经稳定在这些地区的收入榜前十名。不过，在美国市场，凭借uCool积累的海外推广经验以及该公司的巨额投入，《Heroes Charge》最高曾进入了美国iOS收入榜Top 20，而目前《刀塔传奇》尚未发布到欧美和日本市场。由于日本和美国分别是全球手游市场规模冠亚军，所以，这两款游戏未来‘决战’的主要战场将发生在日本和美国，下面请看GameLook带来的解读：

《Heroes Charge》（上）和《刀塔传奇》（下）战斗界面对比

2014年度国内iOS最赚钱手游的无奈：海外市场被山寨版抢先占领

在前不久GameLook发布的《2014年度全球手游报告:中国公司遍地开花》一文中，App Annie的数据显示，《刀塔传奇》成为2014年度中国区收入最高的iOS手游，并且成功的帮助龙图游戏成为中国2014年度iOS手游发行商收入榜第三名，该游戏发布一年之后的月流水依然达到了2.7亿人民币。

不过，上海莉莉丝研发、龙图游戏发行的这款动作卡牌过去一年并非顺风顺水，在国内市场，《刀塔传奇》不仅面临国内众多研发商和发行商的山寨产品的骚扰，还面临2014年年底爆发的重度MMO产品对卡牌用户群的争夺。不过，凭借创新的玩法更新和龙图游戏稳健的运营，《刀塔传奇》虽受到多方冲击但在国内的表现相对稳定。

但在海外市场，《刀塔传奇》此前一直都没有特别好的表现，主要原因是：没有海外版。

近几个月以来，uCool在2014年8月7日发布的一款‘刀塔传奇’山寨手游《Heroes Charge》取得了非常不错的表现，2014年10月份的海外收入近千万，随后，该公司开始在多家欧美电视台投放电视广告，2个多月之后，该游戏的海外月流水突破了3000万，而且还在2015年2月2日的美国‘超级碗’期间投入了15秒的黄金时间电视广告，耗资超过千万人民币，一时之间，让很多业内人士都始料未及。

《刀塔传奇》的海外‘反攻’：已拿下东南亚和港台大多数市场

其实，《刀塔传奇》的开发商并没有止步于国内市场，早在2014年7月，上海莉莉丝与FunPlus就正式签约，获得了独家在东南亚地区发行手游《Dot Arena（刀塔传奇）》的授权。2014年8月15日该游戏经由乐檬线上（LemonGame）代理正式登陆港澳台市场。12月，GaeaMobile代理发行的《도탑전기（韩文版刀塔传奇）》在韩国上线。

FunPlus发行的东南亚版《刀塔传奇》收入榜表现

据GameLook了解，目前《刀塔传奇》在新加坡、马来西亚、泰国、韩国以及港澳台地区的表现都成功反超了《Heroes Charge》，并且进入了上述地区的iOS收入榜前十名。不过在印度尼西亚地区，目前uCool的这款游戏依然占据收入榜第二名，而《刀塔传奇》目前已经增长至该地区iOS收入榜第五名。

在韩国的Google Play平台，GaeaMobile代理的《도탑전기》也连续2个月稳定在了收入榜前15名，而《Heroes Charge》则没有进入前30名。从App Annie的统计数据来看，在新加坡、马来西亚和泰国的iOS市场，《Heroes Charge》也迭出了收入榜前15名。很明显，两款游戏在东南亚市场的‘大决战’已经开始，并且龙图和莉莉丝的这款创新游戏已经逐渐占据了上风。

GaeaMobile发布的韩文版《刀塔传奇》在韩国的iOS收入榜表现

正版与山寨的‘决战’才刚刚开始：美国和日本是关键战场

目前，由于《刀塔传奇》依然没有推出欧美版本，而且uCool在美国的电视广告投放力度很大，《Heroes Charge》一度进入了美国iOS收入榜Top 20，美国区iOS单日流水曾接近10万美元。

《Heroes Charge》在美国收入榜的表现

而且，自2013年底日本超过美国成为全球第一大手游市场之后，日本和美国市场就同时成为了成功手游的必争之地，据Newzoo发布的数据显示，2014年美国手游市场规模有望达到59亿美元。日本作为手游市场的老大，造就了很多单款手游的巨大成功，比如GungHo的《智龙迷城》仅靠日本地区的收入就成为了2014年全球手游收入榜第二名，Supercell在日本和大多数欧美地区常年稳定在收入榜前十名，而且占据美国双榜收入冠军的位置将近一年，使得该游戏成为其他开发商只能望洋兴叹的‘神作’。

因此，随着《刀塔传奇》和《Heroes Charge》在全球的更多市场同时出现，美国和日本将成为决定两款游戏最终地位的关键战场。和全球大多数地区不同的是，电视广告在美国和日本地区对于手游的影响力都是非常大的，所以，如何选择合适的本地发行商或者采取适应本地市场的推广策略将至关重要。