PP助手14年度报告:创新卡牌手游最受喜爱

GameLook报道 / 近日，PP助手发布2014年数据年报。该报告对用户的iOS系统，设备使用率，游戏类型表现，用户喜好以及用户付费行为做出了统计。报告显示，在使用iOS系统设备的用户中，iOS7使用人数最多，占到了49%，iPhone4和5系列依旧是使用人数最多的设备类型。

游戏榜单方面，《刀塔传奇》不出意料登顶下载榜及畅销榜双榜第一。从网游下载榜Top.100中我们可以看到，虽然70-150M的包体游戏占比达60%，但像《全民奇迹》这类200M+的依旧能取得成功，也显示只要游戏自身品质出色，并不需要刻意为了包体而压缩画质。

2014年全年新上线的游戏中，我们发现2014年IP在手游中所占比重越来越大，至少有75%的新产品都带有IP。从游戏类型来看，2014年上半年依旧是卡牌为王，《放开那三国》、《刀塔传奇》先后上线，占据卡牌游戏的半壁江山。而到了下半年ARPG手游呈现出火爆的趋势，大量优秀团队加入到ARPG的研发中。

纵观整份报告，我们看到2014年PP助手的用户最爱的游戏类型依旧卡牌类手游。而在卡牌类手游中坚持创新的游戏最受PP助手用户的喜爱，同时也是玩家最愿意买单。但相对其他类型游戏而言，卡牌最需要攻克游戏玩法同质化的问题。

在iOS的固件分布方面iOS7固件的使用者接近总人数的一半，占比率49%。其次是iOS8使用人数也接近总人数的1/3,占比32%。iOS6及一下版本固件则占19%，也占据总人数的1/5，说明iPod touch等相对较旧的机型依旧有一定的使用率。

而在设备类型方面，iPhone用户占用率大83%远远高于17%的iPad用户，说明用户更倾向于便携性更高的手机。而在iPhone型号方面，iPhone5系列用户占据总人数约一半，占比45%。iPhone4系列则占比32%，说明现在市场主流依旧是iPhone4和5系列。而iPod touch以及旧款iPhone则还有3%的用户在使用。

在2014年，《刀塔传奇》登顶年度畅销榜、下载榜双榜第一。在畅销榜排名第二位的是《放开那三国》，在下载榜排名第二位的是《时空猎人》。《我叫MT》则位于畅销榜和下载榜第三的位置。

在网游下载榜Top.100的安装包中，70-150Mb的包体游戏占比60%，堪称主流。而大于200Mb包体的游戏虽然很少只占4%，但是如《全民奇迹》等游戏依旧取得不俗的成绩，说明无需刻意为了包体而压缩画质。

网游下载榜Top.100中75%的游戏带IP，其中，超过65%的游戏带有明显IP，约10%的游戏为大杂烩或知名影视题材，只有25%左右的游戏为无IP，说明IP对游戏是否畅销有直接影响。

2014年PP助手游戏中心共上线新游1226款，其中卡牌游戏最多共527款，约占所有新游总数的43%。其次是RPG手游达到250款，ARPG类游戏127款，经营策略类游戏135款，横版格斗游戏71款，其他类116款。可见2014年依旧是卡牌为王。

在新游戏画面分类上，呈现出一种多元化的趋势，3D游戏和2D游戏数量相差不大，分别占比34%和39%，说明2D游戏和3D游戏在市场上各有所好。

游戏题材方面，三国题材游戏占比最高达15.74%，而西方魔幻玄幻的和动漫题材分别占12.56%和12.01%。其他类型题材如：刀塔占5.54%，东方修仙神话占6.2%，武侠题材占6.36%，大乱斗题材占8.15%。

2014年新游的表现上，相较2013年由较大幅度的提高。2014年新游的付费率比起2013年上升了34.13%，日活用户数提高88.82%，新游数量增长了100%，付费用户数则增长了129.35%。

在整体评级标准提高超过的前提下，相较2013年，S级游戏环比增长100%，A+级游戏环比增长66%，A级游戏环比增长100%。

作为2014年游戏类型最多的卡牌类游戏，下载数Q1最高，Q2下跌之后但逐步恢复。留存率和付费率全年逐步增长。7天LTV在Q1、Q2基本持平，Q3达到最高位，Q4有所回落。

而RPG类游戏的下载数、留存率、付费率以及7天LTV在每一季度都有所提升，可见RPG游戏处于一个稳步增长的状态。

而从APRG的数据表现中，我们发现ARPG下载数在Q3、Q4快速增长，留存率前三个季度不断增长，Q3达到峰值后Q4回落，但付费率和7天LTV后半年稳步提升，Q4达到最高值，也从侧面反映了下半年ARPG手游爆发的趋势。

2014年上半年卡牌为王，无论是从下载量、留存率、付费率，还是更能反映产品生存力的LTV来看，卡牌都是最优秀的。2014年上半年《放开那三国》、《刀塔传奇》先后上线，占据卡牌游戏的半壁江山。2014年上半年卡牌游戏以1.0居多，下半年则是卡牌2.0渐成主流。

从2014年下半年ARPG表现火爆，更多厂商开始对回收周期短、聚拢玩家快的横版格斗或者ARPG产生兴趣，大量优秀团队加入到ARPG的研发中。成功的ARPG往往拥有良好的数值模型或合理的活动编排以及优质的IP，其中如《天龙八部3D》、《全民奇迹》、《暗黑黎明》等更是三者兼备。

约80%的用户注册产生在11点、14点、18点。活跃用户平均在线时长为1小时49分。99%的PP玩家使用过支付宝。凌晨12点是付费小高峰，因为大部分日常活动及任务0点开启。超过35%的首充用户会购买30元的月卡。PP玩家的月卡激活率是iOS渠道中最高的。

报告指出，玩家的付费喜好中，在畅销榜Top.100中超过65%的游戏带有明显IP约10%的游戏为大杂烩或影视题材，只有25%左右的游戏为无IP。吸金能力：三国题材＞知名老牌端游＞武侠名著题材＞动漫题材。前20名的ARPG玩家首次进入付费率平均高达8%，ARPPU则达到200。付费次数最多的游戏为卡牌类游戏，卡牌玩家的平均每天付费次数要比其他类型多1次。评测记录显示，评级稳定在B级的游戏中，卡牌是最多的，占全部B级游戏收入的65%左右。而在下载喜好，有IP比无IP的游戏下载数多月30%。70-150Mb虽为安装包主流体积，但无须为此刻意压缩画质。

根据付费喜好分析，从上图排序可以看出，PP玩家目前依旧钟爱卡牌，其次为RPG。横版格斗和ARPG基本集中在畅销榜前三十名，因此可以判断PP玩家对这两个类型的游戏要求特别高。《全民枪战》和《乱斗西游》分别是FPS竞技手游和MOBA手游中的佳作，是所属类型里面唯一出现在双榜单里面的优质游戏。

而根据付费存留分析，观察畅销榜单和下载榜单，除休闲游戏外，以次日存留/周存留/月存留为对比数据，卡牌存留差距不大，前100名中的卡牌都超过40/20/10的水平。而ARPG的落差则较大，高位为50/30/20的水平，最低位35/18/10。RPG的存留情况较为平均，排名前十的优质RPG能达到45/30/15的水平，其余能达到40/20/10的情况。

综上所述，2014年PP用户最爱的还是卡牌。坚持创新的卡牌手游依旧受到PP用户喜爱，同时也是玩家最愿意买单。但相对其他类型游戏而言，卡牌最需要攻克的问题是在游戏玩法上。

相对卡牌游戏，PP玩家对横版格斗和ARPG的要求很高。游戏中IP、画面、特效或打击感呈现出的效果不如用户预期，都会使游戏淹没在同类竞品之中。不过PP玩家非常愿意尝试ARPG新作品，因此ARPG在PP助手是比较吸量的类型。相比卡牌和APRG，用户对RPG题材玩法的要求和忠诚度都比较高。

Top.100中B级到S级各级别中均有1~2款RPG，题材从中西仙魔到日韩动漫应有尽有。在PP助手上这部分RPG游戏用户流失率低、生命周期长，侧面反映了RPG比较能留得住玩家。网络小说普遍存在低ARPU低付费率的问题，因此网络小说改编手游的生命周期较短，也反映了此类游戏品质有待提高。2015年重度手游将迎来爆发，围绕IP的争夺会更加激烈。我们期待能出现更多坚持玩法创新以及在细分领域内坚持创新的手游。