巨头的板砖是手机:360阿里携手机商大决战

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GameLook报道 / 进入2015年，随着360投入4亿美元与酷派合资、阿里今日5.9亿美元投资魅族，以及小米传闻中的启动上市动作，围绕移动互联网生态链、以及未来的智能硬件之战，巨头开始了新一轮正面大冲撞，战斗的板砖正是移动互联网最原始的武器：智能手机。

这轮战役一定程度上决定着各家巨头在移动互联网时代长期的“用户活水”的占比，以及新的智能硬件生态系统上未来话语权的大小，胜负决定着未来10年、20年新生意的归属。

在这一轮大战中，游戏公司依旧只能当个战战兢兢的看客，未来CP、乃至硬件领域的创业者们将被谁牵着鼻子走，得看此轮过后各家平台谁用户更多、谁家拳头更大，站队早的小心掉沟里，但不站队又貌似身不由己。

各地IT大卖场相继game over:巨头觊觎的爆款

进入2015年，我们经常看到各种传说中的IT大卖场完蛋的消息，危机之中自有危与机，这反映了整个硬件生态的巨大变化。

2015年1月的最后一天，中关村e世界数码广场开始对一千多家业主进行统一签约。签约完成后中关村e世界将以整体或整层的方式出租，统一经营，并不再从事电子卖场业务。

位于上海黄金宝地的徐家汇的太平洋数码，因为销量逐年下降，太平洋数码城二期将歇业，今年将拆除改建为以休闲娱乐为主的场所。而邻近的百脑汇数码广场明年也将进行业态的调整，数码类产品的销售将减少到30%，并大幅度增加餐饮和生活用品销售的比重。

而有着中国电子第一街的深圳华强北，在山寨手机消退之后，使得华强北的线下批发市场辐射全国的功能大幅下滑。“最致命的还是在以苹果为代表的智能手机一统天下的情况下，众多早已对山寨及功能手机营销形成路径依赖的华强北商家，迷失了方向。”某华强北老板这么表示。

并不是国内消费者不再需要购买这些电子产品，而是一二线城市的年轻消费者的购买行为正持续转移到线上的淘宝、京东，且所销售的智能手机品牌则愈发集中于少数几个熟脸，苹果、三星、小米自不必说，除此以外还有VIVO、OPPO、魅族、联想、华为、中兴、酷派。

同时，曾依赖运营商集采的国产品牌手机，随着运营商铺贴力度的大幅下滑、苹果小米备受运营商追捧、以及出于实际利益的考虑，那些转型到智能机时代存活的国产手机品牌正在逐步脱离运营商渠道开始走上与小米一样的品牌化、爆款化之路。

国内消费者正在从消费性价比的科技产品，转变为消费有品牌又有性价比的科技产品，而背后的互联网思维，将渠道、品牌打烂后又重塑，在大V、线上渠道一遍又一遍营销洗脑之后，爆款横行于世，市场日趋形成寡头垄断的局面。

硬件之战决定着平台用户量和智能设备生态系统主动权

随着市场开始逐步进入饱和，智能机草莽式增长即将成为过去式，临近的日本市场手机出货量多季度连续下滑早已呈现出这种趋势，在未来的中国市场，即将到来的存量迭代市场环境正决定着互联网平台用户长期供给的平衡，供给靠的正是智能手机为代表的智能设备。

BAT在智能硬件最早的前戏是搞APP刷机、包机，其后逐步着手做自家定制操作系统的智能手机、盒子，意图来把控住上游的用户进入，从而掌控智能硬件生态链的主动权。

智能手机之所以重要到不可越过，原因在于智能手机是智能硬件体系中最重要的信息呈现节点、计算节点、交互节点、应用和服务接入分发节点，而三大变现手段是游戏、广告、电商。

最先下手手机操作系统、并试图在智能机领域控场的公司是阿里和百度，只是阿里云OS联手天语之后，据说因为过度大胆的修改android操作系统去android化，被google拦腰截断了生路，而作为阿里战略合作伙伴的天语、作为国产二线手机品牌未能创造出余额宝一样的神奇效应。同理，百度也在做操作系统上折戟而归，这才有了百度直接收购91的弯道超车。而腾讯早先出师不利，据说2015年还将在OS领域重装归来。

真正令人敬畏的对手是小米，从MIUI操作系统起步、逐步切入智能手机市场、再接着切入智能硬件市场，小米以450亿美金、销量足以在中国市场挑战三星的战绩，让世界惊呆了。而据媒体报道，小米最近已在启动美国上市动作。

小米可以说已稳操胜劵拿到了未来国内智能硬件领域的头张船票，这张船票带来了一系列的连带效应，在应用层，小米已斩获了几千万的活跃用户，随之小米应用商店业务依靠手游带来一年高达几十亿元的变现；在硬件领域，小米又接连带火了盒子、电视、路由器、耳机、净化器等概智能硬件概念，“控场型选手”小米的持续成长预示着其他平台用户长期增长的减弱、乃至衰退。

小米之后是谁？无论是出于进攻的考虑、还是防守的考虑，国产手机厂商乃至家电厂商必须去争夺智能设备的机会，同样腾讯、阿里、百度、360这些互联网用户平台自然不甘落后。

巨头会师手机战场：把手机厂商拖下水，你站谁家队？

在手机领域，360最开始扮演的是小米的搅局者的角色，给小米添点小乱、乐呵一下用户和媒体。然而进入2015年，360正式加入了手机战局。

去年12月16日，360正式宣布投资4亿美元，与深圳酷派成立合资手机公司，并在其中占45%的股份。而360之所以能拿出与酷派合资的4亿美金狠砸，源于360在去年年中宣布的9亿美金的可转化债劵融资，可以说周鸿祎为了打好智能硬件这一仗豁出去向投资人借钱。周鸿祎与酷派合资的理由是：“我们要在移动互联网上把安全做到极致，就必须自己做手机。”

而在gamelook看来，360要做手机，与百度当年买下hao123为百度搜索“补量”是一个道理，只不过智能手机是移动互联网巨头更贵的hao123。之所以不得不出手，因为有小米这样不单纯做手机的公司存在，且越来越多的手机厂商都开始向下方的互联网公司所处的应用层索取利益，对未来互联网领域不确定的用户走势360不得不防，而智能机又是智能硬件的入口，不得不做。

第二个决定下重注到手机领域的公司是阿里， 2月9日阿里宣布斥资5.9亿美元入股手机厂商魅族，成为BAT三家中，率先投资主流手机厂商的互联网巨头，这也是阿里巴巴自上市以来金额最大的一笔投资。阿里投资的逻辑很容易理解，基于与天语合作的失败经验，找主流手机公司合作变成了首选、专业人做专业事，另一个重要理由是腾讯、小米在移动端和智能硬件领域潜在对阿里系的封堵，让阿里不得不出手。

下一轮该是百度和腾讯了，何时拖个一线手机厂商下水，还是战略入股结盟，不得而知。不过，腾讯先手收购盛大文学、布局动漫和影视业务，抢先一步布局巨头靠硬件打不死、和难以短期积累的内容资源，先做硬件还是先搞定内容，谁更高明？仁者见仁智者见智。

巨头争夺的是百亿、乃至千亿美金的大生意，而对国内游戏公司来说，在巨头的利益引导下行业内公司正处于分化、站队的微妙时期，在仗还没打完之前，千万别站错队。