网易推“小时代”手游 瞄准90后女性市场

GameLook报道 / 作为全球最权威的商业杂志，《商业周刊》的报道几乎等同资本市场的关注，而在最近一期的杂志里报道了网易与郭敬明合作开发的手游“小时代”。根据游戏工委发布的数据“2014年是中国移动游戏销售额高达250亿元，用户规模同比2013增长了62.3% ，”据分析师预估，2015年将中国超越北美，成为全球第一大游戏市场。在这样一个爆炸式的增长下，为何《商业周刊》报道的是网易还未公开发行的《小时代》？

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瞄准90后粉丝经济

虽然“小时代手游”到2015年才“姗姗来迟”，但事实上，早在2013年下半年，网易便与郭敬明进行接触，并敲定合作。网易的市场人员之前透露“我们当时只想做一款针对90后的手游，游戏类型是市面上比较少见的养成类。当时也考虑了很多同类型的IP，包括美剧《Gossip Girl》，日本的一些经典校园动漫，但是经过调研，我们发现这些IP里面还是‘小时代’知名度和认可度最高。而且一个现代的、发生在中国上海的故事，改编起来更容易让玩家有代入感。”

众所周知，《小时代》小说三册曾经3年蝉联国产图书销量冠军，电影三部曲则以总计13亿的票房缔造了国产系列电影的记录。不管主流舆论对其是褒是贬，都阻止不了它成为一个文化现象异军突起。《小时代》或代表了中国年轻一代的理念——不仅仅是追求品质、创新、物质的消费主义，更有开放、敢梦、相信梦想的时代精神。

而“小时代手游”主要给予玩家巨星养成的体验以及时尚圈冒险的感受。在游戏里，玩家将会感受一个初出茅庐的新人历练成为大明星的过程，这期间他们需要不断的学习，努力的工作，积极的面临来自娱乐圈的各种挑战，与90后的“追梦情结”不谋而合。

突围女性游戏市场

在美国，好莱坞电影改编为手游已经是家常便饭，在国内，2014年我们也看到了一些由影视作品改编的游戏，不过大多是昙花一现，并未取得和影视一样的商业成就。在美国，明星养成类游戏《金•卡戴珊：好莱坞》，年收入预期或超过2亿美元，证明女性游戏市场有着极大的潜力。

在中国手游市场上，相对男性游戏市场而言，女性游戏市场在国内一直处于不被重视、未被深挖的境地；而在国外手游市场上，无论是《糖果粉碎传奇》还是《Hey Day》这种的高收入人气大作却几乎是由女性玩家撑起了半边天。而且女性玩家的付费能力和付费欲望也完全不下于男性玩家。

女性玩家IAP、游戏时间以及7日留存率远高于男性玩家

根据Flurry去年8月发布的调查报告，我们发现女性对于经营类游戏和模拟类游戏非常热衷，在手游IAP消费方面平均比男性玩家高31%，手游时间方面平均比男性高35%，七日留存率平均比男性高42%。

2014年中国手游消费市场高速增长，促使新手游海量涌现。但是相比男性玩家喜爱的动作RPG、格斗类等类型的扎堆，适合女性玩家的养成类手游少之又少。女性用户在手游领域占比虽已超过50%，但不论是苹果还是安卓市场，都很难发现一款针对90后女生的优质养成手游。

而“小时代手游”的发布，正是瞄准了国内女性向手游的空档，想要从女性玩家这边打开缺口。另外，游戏中新加入的SMILE TOUCH技术，让玩家可以体验到指尖的触碰引发的人物反馈，包括微笑、皱眉、挥手，摇摆。让静态的人物真正的生动起来，也让手游的感官互动更真实。

海外发行 瞄准全球市场

事实上，网易对“小时代”手游的野心并不局限于中国市场，2014年11月20日，网易把“韩国G-STAR游戏展”作为了小时代游戏内容首次曝光的舞台；当时韩国最大的游戏门户TIG当时对“小时代”做了较大篇幅的报道，据网易方面透露，Line、kakao等知名社交媒体也提出了代理发行意愿。

网易目前一共推出的10款手游，有8款曾进入APPSTORE排行免费榜前3，6款进入畅销榜前10，可以说网游拥有较强的手游研发和发行能力。据悉，网易每年有不少新游计划，在提上议程，开始制作之前，就已经被被内部淘汰掉了。哪怕拥有一个强大的IP，“小时代”手游也同样经历了内部苛刻的筛选机制，才被提上开发日程。