易观智库:14 Q4移动游戏运营平台监测报告

GameLook报道 / 近日，易观智库发布《2014年Q4移动游戏运营平台监测报告》。报告指出，随着中国移动游戏市场在今年迎来了快速发展，平台作为产业链分环节的重要参 随着中国移动游戏市场在今年迎来了快速发展，平台作为产业链分环节的重要参 与者，较去年出现了巨大变化。众多行业参进入市场渠道林立、分散象仍然为严重，但随着巨头如百度、腾讯、360在移动互联网布局上的发力，未来渠道寡头化将成为趋势。

本报告为易观智库观点，仅供参考。

2014 年第 4季度 ，百度、 360 、腾讯在移动游戏运营平台市场中继续稳固领先地位，三家平台的用户覆盖率相比第 3季度均有小幅提升。随着市场整合的逐渐深入，各主要移动游戏运营平台之间竞争愈加激烈，三强鼎立的格局在短期内将继续保持 。

第4季度，腾讯移动游戏平台加快了新品发布的节奏，在细分领域发布了十余款游戏，应用宝作为腾讯统一的应用和游戏分发入口，分发量和用户数增长迅速。2014年10月，应用宝的日分发量突破1亿，并升级了社交化功能，试图通过QQ、微信的好友/熟人关系链，提高应用的曝光率和下载量。

百度移动游戏则一拖整合后的“多酷+91”运营团队，以及百度系多层次的营销推广资源，2014年以来一直保持用户覆盖率第一的位置。第4季度，百度继续加大对重点游戏的运营深度，成为数款手游新品大作的主力分发渠道。此外，对于一些运营已进入稳定期的游戏，百度的长尾分发优势也逐渐显现出来，在老用户的留存和新用户的吸纳上都表现不俗。

360手游依然保持在游戏分发和运营上的优势，且今年以来大力布局IP战略，通过与IP版权方、开发者的合作，丰富其业务形态，推动上游内容质量的提高，以获取更多的IP附加值。

2014年第4季度，中国移动游戏运营平台的用户使时长均有明显增长，百度移动游戏和360手游凭借庞大的用户基数，在使时长方面依然保持领先优势。应用宝本季度的用户使用市场大幅增长，主要得益于腾讯在第4季度连续发布了十余款手游新品。

2014年第4季度，中国移动游戏运营平台总启动次数方面，百度移动游戏、360手游和腾讯应用宝占据前三，互联网巨头对游戏分发入口的垄断格局逐渐形成。此外，第4季度移动游戏运营平台用户人均启动次数较上季度环比小幅增长，也反映出用户对应用商店的使用粘性有所增强。

2014年第4季度，中国各大移动游戏运营平台中，男性用户的比例依然维持在60-75%的水平，并且呈现出逐渐下降的趋势。手机游戏因其具有上手容易、休闲、碎片化等特点，吸引大量之前不玩游戏的女性成为手游玩家，但男性玩家作为移动游戏用户中的主力群体，在中重度游戏上的付费能力和付费潜力均高于女性玩家。淘宝手机助手因其用户大多数来自淘宝、天猫等平台，因此女性用户比例超过男性。

从中国移动游戏运营平台用户年龄分布情况来看，30岁以下的“ 85 后”占各家平台的比例基本都在60% 以上，个别平台甚至接近90% ，该年龄段人群占比 较大的平台有小米应用商店、腾讯宝和百度移动游戏。 面对年轻手游玩家的个性化需求， 包括移动游戏运营平台在内的手游产业链参与者 ，都需要提供比端游、页游时代更为多样和精细的内容及服务。

从中国移动游戏运营平台学历分布情况来看， 高中 /中专及以下学历的用户依然在各家平台占大多数，本科及以上高学历的用户占比较高平台包括百度移动游戏、淘宝手机助手和360手游。 高学历玩家对游戏内容的要求更高，但同时对平台长期价值的提升作用也更明显。

从中国移动游戏运营平台职业分布情况来看，自由职业/个体户、 学生以及工人 /服务业人员所占比例较大，构成了移动游戏用户的主要群体。闲暇时间较多、娱乐方式较单一是这些人群的共同点，而手机游戏则正好满足了他们打发闲暇时间的娱乐需求。

从中国移动游戏玩家类型偏好分布情况来看 ，棋牌、休闲、跑酷类游戏依然是玩家覆盖率最高的游戏类型。2014年第4季度，动作、角色扮演和卡牌类游戏的用户覆盖率较上季度均有较大提升，主要是因为以《天龙八部 3D 》、《乱斗西游》、《全民奇迹》等为代表的中重度戏大作陆续上线，明显拉动了玩家对中重度游戏的热情和活跃度。

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